编外 Miu—NB 471，
低调宣传，借流走红，
各方都在「赢」：
年初巴黎时装周，Junya Watanabe 25AW 继续带来 New Balance 定番合作，并全球独家曝光新鞋款 NB 471，突出其高端化定位，灵感源自 70 年代经典田径跑鞋 NB 320，保留了 320标志性「獠牙鞋头」和「纤细鞋型」，再进行贴近当下审美的改良；
上，Junya 秀场中，New Balance NB 320下，New Balance NB 471
鞋款发售前夕，张元英在《GRAZIA 中国》杂志上脚 NB 471，在个人 IG 接连发布两篇帖，获得 300w+ 点赞曝光，而她 Miu Miu 全球代言人的身份，也让该鞋进入# Miu系穿搭 #流量池；
上，张元英《红秀 GRAZIA》杂志造型下，张元英个人社媒分享 NB 471
到了近期 NB 471 市售，女生群体热议继续发酵，翻毛鞋面，让玩家联想到此前爆红的 Miu Miu 合作款，发售价 860 元，仅联名款十分之一，成功以「代餐定位」打入女性球鞋市场；特别加入标志性的双鞋带设计，也是其获称「Miu Miu 编外成员」的原因之一，各种创意系法，在小红书上被玩出花，也让它迅速在女生之间流行开来；
虽然 New Balance 官方没有大范围宣传，但凭借张元英同款等传播下，吸引到众多女博主进行「主动带货」，发售不到一个月，便迅速便挤入 New Balance 热门行列；
via.小红书 @关一辣、@Gzl、@cool cookie@Hey陈雅舒、@Rozannazhan、@简又灵@初濑诺籽、@张乔耳
相比 Miu Miu 合作款的高端定位，及时出现的 NB 471，让消费者感受到了「赢」，亲民价格，且风格包容度极强，从注重舒适感的「日常」，到追求简练的「通勤上班」，以及更为高阶的 「Miu 系」，皆有刷不完的穿搭模版。
via.小红书 @艾玛、@林日更、@HazelWu、@jjong、@Claudie、@MYOKI
Miu Miu 卷了两年，
让 NB 懂了全部，
顺手找到「全新定位」：
2023 年首次联名时，Miu Miu x NB 574 诞生，快速在高端时尚圈建立「复古跑鞋」标签；2024 年薄底鞋彻底大火， Miu Miu x NB 再打造独家合作鞋型 NB 530 SL，利用 NB 复古美 + Miu Miu 千金形象，成为「Miu 系穿搭」核心；
主角之一 Miu Miu 也开始寻求摆脱「NB 依赖」，25SS 推出 Plume Nappa、Gymnasium、Tyre 等多个自主款，建立自家的复古千金矩阵；而今年面对强势的 LV、 Loewe 等高奢竞争，Miu Miu 25FW 选择升级「外型更接近 NB 合作款的 Gymnasium」，一口气打造 8 款配色，满足变得更加挑剔的消费者；
Miu Miu 非联名款Miu Miu 花了两年时间的精心布局，让 New Balance 完全「看懂」这条赛道的时尚潜力，也力图在下一步，让 NB 471 走出「Miu Miu 平替」设定，借田曦薇等人力推「黑白配色」，将 NB 471 塑造成堪比 Samba 的「品牌经典款」；
上，NB 官方小红书置顶田曦薇 NB 471 造型中、下，Via. 小红书 @NB 门店、@fnnancy
除了 471，NB 也开始将这套「高端公式」重复使用，并在合作道路上越走越快，如去年为了庆祝生活品牌 niko and... 中国五周年，便直接复制打造了一款 Miu 味 RC42 合作款式；
niko and ... x New BalanceRC42下 ，Via. 小红书 @ Wruixuan、@ Mhisu-此外 NB 也进一步发起「冷门鞋款复兴计划」，使用之前利用档案鞋款、改造 Miu Miu x NB 530 SL 的经验，在近一年不断打造改良重塑款，构建起出涵盖 MT10O、RC42、471 的新阵容；
上，MT10O Via. 小红书 @ SHIYI、@ JuJuboom下 ，RC42 Via. 小红书 @小左快跑、@3veromca
得到了 Miu Miu 合作的加持飞升后，New Balance 彻底掌握了薄底鞋的「开挂秘籍」，开始不再依赖复刻，在内卷的薄底市场中成功找到了自己的新定位。
文章来源：CkooCrew 潮库
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