从积极到调侃，「Young Forty」的语义转变

韩国街头 | Via KED Global

「Young Forty」一词并非生来带刺，而是源于市场洞察，由韩国趋势分析家金永燮在 2016 年出版的《Life Trend 2016》中首次提出，旨在描绘当时的新兴消费主力——1970-80 年代出生、正步入 40 岁的人群。

这个群体被勾勒成与过往刻板中年形象不同的面貌：成长于经济上升期，熟悉数字科技，对潮流保持敏感，并愿意为健康、爱好与自我提升投入消费。他们是品牌方期待的「理想消费者」，代表着一种更具活力、拒绝被年龄定义的生活方式。

2010-2020 年间韩国诞生多个本土潮流品牌，图为代表品牌 thisisneverthat、ADERERROR | Via eye_C

然而，「Young Forty」的语义在社会情绪的浸染下悄然变质。从 2020 年起，「Young Forty」在互联网社区中重新被审视，开始带有不同的含义，被用来点评 40 岁左右人群的「不当行为」，尤其是他们的「不符合年龄」的行为。

到了 2025 年，这个词汇的核心再度转向至「装嫩不识趣」，精准地瞄向了那些如今正步入中年的男性 (依旧是 40 岁左右)——他们被认为在心理上不愿承认青春已逝，依然固执地认为自己年轻且仍是世界的中心，但其审美与行为在真正的年轻人眼中却充满了违和感。也出现了用来形容「Young Forty」穿搭图：

Via The Korea Herald、namu.wiki

以上解释源于 namu.wiki 网站，这个网站对「Young Forty」有着非常详细的介绍，并且这个词还被划分在了不同的生活领域，例如电子产品、游戏以及我们最熟悉的时尚区。如果说「Young Forty」是一个抽象概念，那么上图则是具象化体现，也是一整套被年轻时尚群体精准定义的「搭配公式」。还有一份「被排斥」的品牌清单，包括但不限于 Stüssy、Supreme、Wooyoungmi、JUUN.J、Stone Island、Air Jordan 系列鞋款等。

就 Supreme 和 Stüssy 来说，品牌在韩国乃至亚洲的年轻追随者不在少数，将其归类「中年潮流」真的完全合适吗 | Via Atiba Jefferson、Stüssy

被认为是「Young Forty」品牌的原因是，这些品牌都有着某些同样的特质：拥有百米开外能清晰识别的标志性 Logo ；都曾经历过被潮流爱好者疯狂追捧、一件难求的辉煌时期；并且，它们都定位中高端，价格不菲。正是这些特质，使其成为了渴望彰显品味、维持年轻态的中年男性的「安全牌」——既保证了辨识度，又似乎与「过时」划清界限。

在潮流时尚领域，关乎年龄差异化争议的背后

近期重新开业的 Stüssy 首尔旗舰店 | Via Stüssy

韩国数据分析平台 SomeTrend 报告称，在过去一年分析了 104,160 条关于「Young Forty」的网络提及。发现 55.9% 带有负面联想，而正面和中性分别占 37.6% 和 6.5%，这个词已成为对「40 岁仍追逐潮流的人」表示不屑的简称。

几个视觉风格强烈的韩国本土品牌：THUG CLUB、POST ARCHIVE FACTION、XLIM、 KUSIKOHC | Via Instagram

但有关于「Young Forty」的时尚风格讨论，其深层意义远超衣着本身，它映照出更深层的韩国社会心理与文化动态，关乎中年一代的身份探索与表达。被叫成「Young Forty」这一代人成长于韩国社会快速转型期，也是早期潮流文化的体验、追随者。当他们步入人生新阶段，通过熟悉的品牌和风格来维持与年轻时代的连接，是一种自然的心理需求。只不过，这种追求和当代年轻人审美极度脱节。

On 昂跑 2025 年第二季度同比大涨 32% | Via Forbes

韩国大信证券还在研究报告指出，当一个品牌的消费群体大量涌入中年人时，就会面临股价下跌或是品牌销售放缓等风险。这种定义的残酷在于不止关乎「穿什么」，而是「谁在穿」，当这些单品从 20 岁潮流玩家身上，转移到一位 40 岁中年男性身上时，便发生了根本性的改变。这么定义也似乎过于草率，部分网友也发表了对「Young Forty」一词的看法：

现在流行的穿搭，很多年轻人以为是他们的专属，殊不知 20 年前我们就在这样穿了好吗。

这是反映年轻人的自卑心理吗？

穿得老派被笑老，穿年轻一点又说装年轻，感觉就是单纯地在排斥某类人群。

品牌业绩的好坏也要和「中年人」扯上关系？

在国内潮流领域，关乎年龄的审美和品味亦存在较大差异。当前步入 40 岁的潮流玩家，也许在他们年轻时经历了 90-00 潮流文化的爆发期。在信息尚不发达的时代，潮流偶像与品牌资讯通被蒙上神秘面纱。这种距离感造就的「神化」现象，让当时的潮流爱好者对品牌展现出惊人的包容度。无论是街头品牌的质量与价格失衡，亦或是高溢价的运动鞋，都在环境和「滤镜」下被合理化。

Via Sneakerjagers

新生代在接触这些「老」单品时，一定程度上无法共鸣其文化内涵，消费意识形态的觉醒也悄然发生，转而构建属于自己的价值体系。这不仅是品味的变化，还代表着消费话语权的交接，也是消费市场走向成熟的必然阶段。

「潮流 OG」在年轻人心中的地位和影响力都在极速下滑 | Via Pinterst

关于年龄差异引起不同看法这个现象是一直存在的。相信看到这里的各位 (包括我自己)，上一代的流行事物或许令自己「无感」，但就「消费行为」而言，买什么，穿什么，追求外在的年轻态、视觉以及某种风格契合，亦或内在的自我延续与身份确认，都合情合理。所以，由「Young Forty」这个带有攻击性的韩国「社会镜像词」引发思考：难道时尚潮流不应该包含身份认同、理解与文化包容吗？

国内社交平台定义穿搭风格的标签也有很多种。从几年前的「全员恶人」「高街男孩」，到「Vibe 小子」「男大穿搭」「中登」「中产三件套」等词汇层出不穷。极具主观色彩的「从拉到夯」排名的时尚点评内容，近期也于不同领域爆发，但更多的是调侃意味。当然，适度调侃增加内容趣味完全没问题，若演变为带有攻击性的批判和讽刺，便失去了讨论的意义。

不同时代的消费者，审美和品味、对同一品牌的衡量标准差异会一直存在。但在这个被各种话题标签包围的时代里，时尚潮流终究也只是个人表达的工具，而非定义好坏的标尺。当代审美、新兴品牌和文化的存在，也无需通过否定某类人群、某个时代和某种风格来确立，你认为呢？

文章来源：NOWRE