“Lyst 第三季度指数正值时尚界的转折点。”

这是 Lyst Q3 指数报告开篇最具总结意味的一句。分析指出当下时尚格局在创意团队重组和系列调整的背景下，动荡不安的局势中唯有一种赢家——始终清楚自身定位的品牌，例如 Saint Laurent。但更耐人寻味的是，季度最热门单品是一双价值 20 美元的 Havaianas 人字拖，在上一季度登顶榜首的则是价值 690 美元的 The Row 人字拖。

同一个品类，两双人字拖，连着两个季度占据榜首，却来自完全不同的价格带与品牌体系。

Havaianas 称 2025 年为人字拖之年 | image：IG@havaianas

这在 Lyst 过往榜单中是几乎没有出现过的现象。Q2 季度登顶的 The Row Dune 人字拖，不排除是名人上脚和社媒讨论共同酝酿出的热度，但它也代表着奢侈品牌一向惯用的手法——平常物品不平常化。高价仅是包装出来的炒作热点，而用“挑剔的日常物件”来表达品味才是品牌最终目的。

以往还在 Balenciaga 的 Demna 也爱干这种事，喜欢用升级版的日常用品来“戏谑”时尚界，例如 850 美元的厚底洞洞鞋、1100 美元的小牛皮纸质购物袋等。奢侈品牌不时将此类看似普通的物件塑造成稀缺符号，在短期内往往能取得奇效。

更有趣的是，在 Balenciaga 与 Crocs 合作的厚底洞洞鞋进入 Lyst 榜单的 2018 年，Havaianas 也在那一年的哥本哈根时装周掀起过一阵热度。

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还是哥本哈根时装周，但时间来到 2024 年底。Havaianas 再次成为最普通、却也最显眼的时尚单品。社交媒体上出现了大量模仿者秀出不同颜色的 Havaianas 人字拖，并附上类似调侃：“我该怎么向路人解释，我穿人字拖究竟有多酷？”甚至有人给这一行为贴上“Copenhagen Way”的标签。

这种风潮迅速引发巴西人的反感。反对者并非是不满 Havaianas 人字拖在欧洲流行起来，而是反对将“人字拖欧洲化”这一行为。这种“欧洲化”让穿 Havaianas 人字拖出门被视为一种时尚，仅仅因为它们在欧洲流行起来。而巴西人一直以来都是这么做的，却经常遭到负面评价。

一位巴西网红接受采访时提到一句关键话：“Havaianas 人字拖保留了最初的巴西国旗图案是有其历史渊源的。”

image：IG@havaianaseurope

对巴西人而言，他们的不满并不复杂。当 Havaianas 被其他文化绑定时，品牌原本深植于巴西社会的意义被忽略了，这是不被尊重且不可接受的。

尽管我们现在仍习惯性将 Havaianas 与夏威夷海岛或热带视觉联系起来，但那只是品牌对“永恒夏日”的理想投射。事实上，Havaianas 人字拖于 1962 年诞生于巴西，其灵感来源于一种用布带和稻草编织鞋底的草履凉鞋（Zori），只不过 Havaianas 选择用橡胶代替稻草，并对设计进行了现代化改造（人字拖鞋面采用米粒纹图案正是致敬这一段历史）。

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品牌早期依靠推销员驾驶大众 Kombi 面包车走遍巴西售卖人字拖。在短短几年间，Havaianas 就与工人阶级紧密绑定。但最具里程碑意义的是 1980 年巴西政府的一项决议，宣布将 Havaianas 人字拖列入日常必需品清单（与大米和豆类等并列），以控制通货膨胀，并正式承认其为巴西文化不可或缺的一部分。

从那一刻起，人们提到巴西特色，除了足球与桑巴舞之外，还有 Havaianas 人字拖。

为庆祝 1998 年世界足球锦标赛推出的带巴西国旗标 Havaianas Brazil 人字拖，成为全球最畅销的人字拖之一。| image：IG@havaianas

或许有人会觉得部分巴西人反应过度，但在他们看来，Havaianas 人字拖早已成为一种“地位平等”的象征——无论贫富，都能以同样的方式穿上它。正因如此，并未被全球时尚风潮重视的巴西文化，与掌握叙事权的欧美体系发生交集时，那种错位感以及潜在的文化挪用风险，都会被无限放大。

真正使这一现象被放到台面上的，是 Lyst。没有季度性的 Lyst 排名榜单，人们很难意识到一双人字拖究竟有多热门。

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作为一家拥有 15 年历史的购物集合平台，目前拥有 1.6 亿的活跃用户与每天发布千万条活跃商品信息。Lyst 拥有其他在线时尚平台没有的一项优势：一个庞大的数据集，可以将其“游戏化”，转化为迎合时尚界永无休止的竞争精神。

而这一优势的具体体现就是 Lyst 指数（Lyst Index），其排名依据一种“专有算法”，该算法结合了 Lyst 购物应用程序的数据、谷歌搜索排名、社交媒体指标以及已公布的销售数据，并在每一季度进行公布总结。

image：IG@lyst

根据数据分析平台 Keywords Everywhere 的数据显示，每月有近 50 万人次在谷歌搜索“Lyst Index”。Lyst 声称这种实打实的数据投票能够避免时尚编辑、媒体们营造的热门假象，通过真实反映人们的时尚喜好来对抗时尚行业背后隐藏的信任危机。也正因如此，Lyst 指数在过去很长时间内被视为标杆指数，甚至被誉为“品牌晴雨表”。

也有一部分人认为该指数的内部运作机制成谜——它是如何参考的？数据来源是什么？排名究竟意味着什么？如同时尚评论家 Luke Meagher 的发问那样：这确实很精彩。但这就像一道数学题，你却不展示解题步骤？

Lyst 的创始人 Chris Morton | image：The Business of Fashion

持怀疑态度的人用季度登顶品牌 Saint Laurent 打了个比方，根据 Lyst 的排名，Saint Laurent 力压 Miu Miu 首次登顶榜首品牌。Lyst 将其归功于品牌在动荡格局中保持了清晰风格。

但 Saint Laurent 的崛起与其销售额并不相符，开云集团 Q3 财报显示 Saint Laurent 销售同比下降——按报告基础跌 7%，可比基础跌 4%。反观同比大幅增长的 Miu Miu 却位列第二。这样的排名难免让人质疑算法权重。

Saint Laurent 的乐福鞋成为季度第二热门单品，仅次于 Havaianas 人字拖。| image：IG@lyst

可以确定的是，Lyst 的排名并非以销售额为主导，否则 690 美元的 The Row 人字拖不会上榜，而 20 美元的 Havaianas 也不会轻易登顶。The Row 把日常人字拖以高价位推上时尚高台，这理应会刺激搜索与媒体讨论，而这恰恰是 Lyst 的重要数据来源。随后一个季度消费者又把注意力转向了成本更低、更可被普遍穿着的版本，于是 Havaianas 成为下一季度冠军。

这也侧面说明，当下时尚热度既由话题、名人、社媒的瞬时放大驱动，也由可替代性与性价比决定去向。以往都有这种情况出现，但在社交媒体时代被急剧放大和加速，最终呈现出连续两季度都由人字拖登顶的“奇景”。

image：IG@havaianas

社媒时代的时尚，消费者变得不再迷信品牌叙事，而是主动寻找“同审美替代品”。越是极简、基础品类，越容易出现替代效应（COS 入榜前三也是一种体现）。另一方面，同一子类连续两个季度分别由奢侈与大众品牌接力登顶也引发另一层思考：究竟被讨论的热度和被购买的热度，哪一种才是真正的“热门指数”呢？

文章来源：Steppy潮流周志