Jerry Lorenzo与adidas的合作近期传出将于今年12月底正式终止，该讯息可以说是将他本人再次推上了风口——无数老潮人对他冷嘲热讽、口诛笔伐....

这次就趁着这个机会，让我们好好回顾一下，他本人到底做了些什么事情，以至于陷入到这种唱衰舆情。

后颈纹上三道杠

时间回到五年前

20年底，一个只能在家里，但都不会忘记的时间点，Fear of God创始人、知名时尚潮流设计师、“老狗”Jerry Lorenzo在自己的后颈纹上了三条杠，宣布自己将加入 adidas，负责领导篮球品类的商业战略与创意，并设立了 Fear of God Athletics (FOG Athletics) 子品牌。

Jerry于2020年秋冬加入adidas

这在当时潮流圈造成的震撼，不亚于已经饥肠辘辘几日终于等到社区的救济物资。因为在此之前，Jerry本人在Nike期间交出的实际几乎是满分答卷——很少有人能把时尚潮流与运动结合得如此精妙绝伦，市场反馈热烈，他本人更是名利双收。

回顾在 Fear of God 与 Nike 合作的两年间，该系列堪称 Nike 历史上开放设计自由度最大的联名之一。相较于以往大多仅修改配色、加盖 Logo 的联名模式，Jerry 成功推动 Nike 为其重新开发并命名了全新鞋款 Air FOG 1，这无疑是破天荒的举措，也是 Nike 首次与非品牌签约设计师合作推出新鞋型。

以现在的眼光来看，FOG X Nike依旧不过时。

但令人惊讶的是，Jerry Lorenzo 在后续该系列的官方型录中公开致敬当时身为 Nike 竞争对手 Reebok 旗下代言人的 Allen Iverson。这组型录曝光后，立即引发了球鞋圈的巨大讨论，部分爆料媒体甚至开始传闻 Nike 与 Fear of God 的联名合作或将因此终止。

然而，双方合作的终结事实上早有征兆。Jerry Lorenzo 很早就曾表示：“我喜欢竞争，并渴望参与到更广阔的事务中去，但我并不想主宰一切，而只是作为其中的一员。” 这种参与而非主导的意愿，或许正预示了他与 Nike 项目制合作模式的内在分歧。

在后续曝光的录音采访中，Jerry Lorenzo离开原因的也确实如此——Nike目前并没有计划打算给这位设计师更高的权限和生产线。甚至说“独立支线”的机会。因此，联名的结束并非完全意外，而是理念差异下的必然结果。

Jerry通过型录公开挑衅

既然在Nike无法实现其长远构想，Jerry Lorenzo便选择转投adidas。相比前者，adidas为其提供了更为宽松的创意环境与更高程度的重视——Jerry Lorenzo不仅将与adidas推出联名系列，更正式接手篮球业务，全面负责该品类的创意方向与全球战略制定。与此同时，adidas也将为Fear of God全新推出的运动支线。

对于此次合作，adidas高管Brian Grevy更是表示：“Jerry Lorenzo与Fear of God对全球文化和整个产业的影响毋庸置疑。他是一位充满创意与远见的领导者，展现了真正的当代企业家精神。他与体育的深刻联结、对球鞋产业的透彻理解，以及重新诠释传统、塑造未来的能力都令我们倍感兴奋。我们期待通过这次合作，共同启迪新一代的篮球创意、运动员和社区。”

加上当时自己的伯乐与老师Kanye West同样在adidas用Yeezy系列制造如日中天景象，也不难怪Jerry会把三道杠纹到后颈以表自己是忠诚度了。

从追捧到人人喊打

在阿迪“摸鱼”这几年

比Kanye West更厉害的一点，Jerry Lorenzo虽然没有音乐以及其它艺术作品，但他仅仅凭借穿搭这一赛道，就让大部分刚刚开始接触时尚潮流的人，都认识他的名字与作品。曾几何时，他也是行走的爆款制造机：adidas Y-3 boots跑鞋、反穿Vintage Tee、小Prada斜挎包、格子坎肩、篮球短裤、101板鞋...如果你当年混迹虎扑潮流区，你一定知道这些单品。

或许它们都还躺在你的衣帽间里，而如今不少混迹于快手的学生哥，依旧坚定不移地追随Jerry的高街时期步伐。显然易见的是，比起其余幕后设计师，现在INS坐拥170万粉丝的Jerry算是当之无愧走上台面的明星，也是高街风格的代表人物。这意味着相较于其他人，他有着极为强大的受众基础。

简单来说，在他加入adidas之后，所有人的眼睛当然都紧紧地盯着他，毕竟之前在Nike做得那么好，把期待值拉到最高是理所当然的事情。

在关于潮流NPC的调侃之前

Jerry把穿搭玩成虎扑潮流“公式”

穿搭领域以及与Nike的合作中具有影响力，Jerry Lorenzo对国内针织工业的发展也同样功不可没。

在他的品牌Essentials系列以高规格产品进入国内市场之前，绝大多数国潮品牌的卫衣品类，无论是在面料的软糯与克重上，还是在短宽的版型设计上，都远未达到今天的水准。

可以说，Essentials系列重新定义了市场对卫衣的认知与标准，其影响深远——可以说不少国潮主理人靠打版赚了人生的第一辆法拉利，更不用说无数的相关从业人员、代购贩子走向小康生活了。

实际上如今当你需要日常舒适的单品

ESSENTIALS仍然是不错的选择

于是时间一晃过了一年，Jerry本人终于通过自己当时在湖人队比赛场边的上身，透露自己目前在阿迪的工作进度——一件看上去平平无奇的芥末黄色的Logo帽衫，采用与 Essential 系列相似的极简设计，淡黄纯色设计，胸前印有蓝色的 adidas 和 Fear of God 双方 Logo。

结果不出所料，Jerry已经“江郎才尽”：一年时间就整了个ESSENTIALS卫衣吗？实际回头来看，的确这一件卫衣为Jerry在adidas的整个职业生涯奠定了基调：用Fear of God精准而干练的调性融合adidas的高阶篮球运动休闲。

Jerry Lorenzo 在 NBA 场边上身 

FEAR OF GOD 与 adidas 联名系列

2022年，Jerry与adidas发表声明称双方合作已演变为「专注于 Fear of God Athletics 的创建和发展」，这意味着双方所有工作都围绕建立一个能长期独立运营的品牌展开，工作量与复杂性远超设计几款产品。

但他们还是随即发布了一个小的胶囊系列来小试牛刀测试市场反应，与当时在Jerry本人穿着的卫衣风格一样，系列设计语言以极简高级的运动风格为主，因为当时市面并没有太多类似相关的产品，市场反馈其实反响不俗。

来到23年 4 月份的 FEAR OF GOD 十周年首秀上，FEAR OF GOD 与 adidas 终于正式发布双方合作的系列产品。以篮球运动及生活方式为理念，融入 Jerry Lorenzo 对于运动和服装剪裁的独到理解，将 FEAR OF GOD 的宽松廓形和 adidas 品牌标志性的三道杠结合，诠释「运动与艺术」的中性美学主义。

FEAR OF GOD ATHLETICS

2023-2024 opening season

为庆祝此次合作，Jerry Lorenzo还携全新的Fear of God Athletics系列来到北京，引发当时国内媒体的广泛报道。当被问及为何合作耗时长达三年时，Jerry无奈地坦言，他从未打算仅仅“给现有产品贴牌”，而彻底的原创需要极长的研发周期。

此外，他补充道：“虽然我们开始合作时的目标是一致的，但想法不尽相同。因此，我们花了一些时间才找到正确的框架，以及确定如何携手实现共同的目标。”

FEAR OF GOD ATHLETICS

可时间不等人，市场热度已经随着时间的推移慢慢褪去，并且不断地有新兴的类似调性品牌进行冲击。

对于Jerry这个体量和话题度来说，双方的合作无疑是失败的。虽然用“失败”这个词可能有些夸张，但此次合作确实从未达到 Yeezy 甚至 Pharrell 的 Human Race 系列那样的市场引力。

系列产品本身扎实，却未能成功激发球鞋文化所依赖的那种抢购热忱。部分单品获得了认可，但大多则悄然进入了折扣区；到了今年，包括adidas自己，已经没有人再有耐心和精力去期待Jerry还能搞出什么动静了。

当如SKIMS这类的时尚运动品牌兴起

市场可替代Jerry产品的选择实在太多

尽管反响平平淡淡，但Jerry也并不是一无是处，凭借独特的设计理念，部分合作鞋款仍拥有一批忠实拥趸，服饰系列也帮助 adidas 拓展了其设计语言。

对他本人而言，这证明了他的美学体系能够在一个运动服饰巨头中实现规模化——即便受众并非总是准备好完全接纳它。对品牌而言，他成功将adidas的篮球鞋产品进行清晰的矩阵化，同时也让人们看到更多的可能：篮球鞋不仅仅只是打篮球，穿上宽松的FEAR OF GOD卫裤搭配出街，也有着不俗的视觉效果。

从一定程度来说，Jerry是极富前瞻性的，你可以看到在adidas AE 1推出后，无论是Nike的Jordan 40、布克2代，还是旗下匡威的SHAI 1，都以一种温和不激进的外观设计呈现在我们的面前，简而言之：Jerry在两年前把篮球鞋做得不像篮球鞋，正是如今市场的主流趋势。

也许有一天

Jerry会证明我们是“错”的

不再有耐心的

消费者与公司

随着如今信息传播的速度越来越快，无论是大品牌还是消费者，都期待着能够瞬间引发市场爆火或者极度冲击感官刺激的产品出现。

回顾2025年的动向，无论大品牌还是小策划，adidas几天就会有的一个新联名。在采访中表示自己要成为下一个“拉夫劳伦”的Jerry，48岁的他很显然在走另外一个步调。

FOG Collection Nine

曾经的高街少年已经一去不复返

在Jerry 做客 Complex 的《PLEASE EXPLAIN》播客节目中，他表示："截至今天，我仍与 adidas 有合同在身……我们的合作将在 12 月底结束，并且我们已同意不再续约。" 这一消息令人惊讶吗？并不——此次联名早已显现出诸多困境，例如产品发布的漫长等待期，以及两年后合作细节的变更。

同时也提供了一些他对合作出现问题的个人见解："adidas 必须应对不同的绩效标准和衡量尺度，他们尝试做的事情与 Fear of God 不同。Fear of God 可以为了确保产品达到应有的水准而等待 10 年，但他们（adidas）没有这样的奢侈，对吧？"

双方结束的理由也已经显而易见，Jerry想要品牌与调性，adidas想要市场与数字。

双方的整个合作的历程缩影就像衣柜里的那件ESSENTIAL卫衣，它可以为寒冷的秋冬提供多年的保暖，却穿着走在街上没有人会再多看一眼，所以它太“土”了，是“过时”的，是割韭菜，是Jerry“老狗”。

我们身处在吵杂的环境里，小声说话没有人会回应你。是的没错，在这个年代，无功无过就是最大的过错。

文章来源：