Via Nike

曾几何时，户外运动品牌试图在中国市场制造声量，「潮流化」一度成为一条捷径。但现在，风向变了。运动品牌「押注」中国，已从「潮流化」转回「专业化」策略。

从今年开始，当走过上海安福路、北京三里屯或是其他各大城市地标街区，不难发现一种悄然的变化：无论新老——那些曾经以「潮流风格」为核心印象的户外运动品牌门店，正逐渐被更专业化、更聚焦垂直功能性的独立专线门店替代。

显然，品牌也已经意识到：「纯打潮流牌」已并非行之有效的通路；回归运动本身，成为攻略中国户外市场的唯一方针。

中国市场

成必争之地

为什么是中国？这是亟待解答的问题——当然，市场空间一定是最首当其冲的战略考量。根据最新的《中国户外运动产业发展报告》显示，中国目前的户外运动参与人数已突破 4 亿，俨然已是体育产业中增势最猛烈的细分领域，中国户外运动人群参与度、文化普及度，均处在增势迅猛的上升阶段。这块「兵家必争之地」的含金量显而易见。

Via HOKA

至于户外运动品牌们如何在中国本土「安营扎寨」——从各大门店开立和其定位设立上的动作可见一斑；而当前已立起围挡的北京三里屯 ACG 独立门店，也成为最新、也是最具代表性的案例注脚。下图即为 Nike ACG 位于北京三里屯南区的独立门店围挡，预计将在 2026 年开业。

Via 小红书

当北京三里屯南区这个选址落定之时，一个强烈的信号已然释放：从 2008 年北京奥运召开至今，这里已陆续迎来了众多运动品牌的入驻；可以说，三里屯相比当今人们惯常认知中的「潮流时尚」地标街区来说，更有着根植骨髓的「运动细胞基因」，或许相比如今潮流定位，三里屯被运动基因浸染更加长久。

Via Nike

而落户三里屯南区，对于 ACG 来说，明显也是一则「出发宣言」——本就带着「适应全地形户外运动装备」使命诞生的 ACG，如今以独立姿态出现，也势必将遵循「一切为运动服务」的初心。

Via 小红书&Nike

而除了 Nike ACG 这个最新鲜出炉的例子，其他国内外户外运动品牌们的「及时转向」案例，也早已珠玉在前，各大品牌在中国不同城市的户外运动专门店纷纷开设。

李宁在北京朝阳大悦城开设名为「李宁户外 COUNTERFLOW 溯」」的专门店、其后该户外专门店也在东三省片区的大庆新玛特紧跟而上。凯乐石位于上海新天地的 FUGA 跑山店、同地段的 HOKA 旗舰店、以及 SALOMON 落户于安福路的「小白楼」，也已纷纷将各自的专业户外基因，安插在各个城市核心街区。

Via 李宁&凯乐石&SALOMON

聚焦户外运动的独立专门店，提供了「驻扎式」的线下实体根据地；相应的，各种以跑步为文化和生活方式为底层基础的社群活动，也就此围绕展开—— HOKA RUNNING PARK 的跑团活动、凯乐石以「又见黑山」为名的全国跑山活动、SALOMON 邀赵今麦倾情助阵的安福路夜跑等等...也愈发将中国本土的户外运动「热情」与「阵仗」，炒至鼎沸，各大品牌在户外运动社群活动方面的投入，也已竞争到白热化阶段。

Via HOKA & 凯乐石 & SALOMON

回归专业

重塑性能标杆

搞清楚「为什么是中国」的问题后，话题焦点又回到开头——不再打「潮流牌」的户外运动品牌们，这一次，如何重塑各自在行业内的「性能标杆」定位？

在 Gorpcore 风潮「肆虐」数年、Vintage 玩家「寻宝成瘾」的前两年，户外运动品牌们的「性能装备」，一度演变成纯穿搭属性的「样子货」——当然，那些品牌和单品本身，自然是奔着功能属性而诞生，但也耐不住流行风潮的催化，将它们变成造型玩家们衣柜中的「混搭利器」。

Via Pinterest & Instagram 

如今想从「歧路」回归「正道」，通过专业性能产品「秀肌肉」，自然成为各大户外运动品牌们在这场「军备竞赛」中重塑口碑的首要人物。同样以 Nike ACG 为首位案例， 新任 CEO Elliott Hill 上任以来，始终强调的「回归运动本身」宗旨愈发深入人心；ACG 品牌全球 CEO 董炜的执掌带领，也让 Nike 在 ACG 为独立条线的户外运动专业领域战场上，一步步「找回面子」。

Via:Nike

近期发布的 Nike ACG Zegama 全天候越野跑鞋，就是 ACG 最新的旗舰之作。ZoomX 与 Cushlon 3.0 双缓震中底、升级款 Vibram Megagrip 外底——几乎是将 Nike 当前最顶尖的科技融汇到这双硬核鞋款之中；经过专业运动员实测的性能保障，也奠定了其在越野跑运动装备中足以跻身前列的强大实力。

Via Nike

除此以外，不久前在上海进博会中高调抢眼的 ACG 独立展台，也将其最新的 Ultrafly、Radical AirFlow、Lava Loft、Air Milano 四款创新性能产品，也一度在户外运动社群成为热议的焦点。

Via Nike

更别提「收割」上马领奖台、成立All Conditions Racing Department 精英跑团、独家赞助崇礼 168 赛事等一系列提高户外运动实际参与度的活动实践——让 ACG 不仅在产品、更在「以人为本」的运动亲身实践层面，建立起身体力行的用户认知。

Via Nike

甚至，不少人也把这一次 ACG 中国独立店铺的开立，与 Jordan Brand 形成类比——这并不意外，甚至也还有点微妙：从篮球赛场的神话，到这项运动文化的标杆，直至成为影响时代的潮流符号，这是 Jordan Brand 已然透明的行进通路；至于ACG，未尝不能在如今中国蓬勃发展的户外运动浪潮中，凭借极致的「专业性能标杆」权威形象，复制 Jordan Brand 的跨界潮流神话。

Via On 昂跑 & Reddit

除了 Nike 和 ACG，其他户外运动品牌在顶尖性能产品方面的表现，也同样不遑多让：产品序列全面、同时还有最新 Speedgoat 7 原型鞋曝光的 HOKA、热度持续升温且在跑者圈中「叫好又叫座」的 ADIZERO EVO SL 系列（以及最新更新的越野版）、还有刚刚陪伴大迫杰再破日本马拉松纪录、延续亚洲长跑「不老神话」的李宁飞电 6 Elite 等等...海内外品牌无一例外开始不间断地升级补强各自在户外运动领域的极致性能版图。

Via adidas

「不打纯潮流牌」的户外运动品牌们，对专业性能产品需求日益增长的中国市场，无疑是一件好事：随着各大户外运动品牌在中国市场战略重心的加固，以专业性能为核心竞争力的新时代已然开启。

当然，这也不代表品牌们无法再次「赢得潮流」，坚实扎根在运动本身基础之上的文化传播，依然有足够大的潜能，成为「不止为了穿搭」而存在的新流行趋势。此时此刻，所有人也都清楚，在户外运动领域重返专业实力「王者宝座」，才是优先度第一的使命。

文章来源： DIGIN