户外品牌做支线这件事情，在如今这个时代已经不那么新鲜了，尽管这在传统品牌的叙事里依旧不常见。为什么需要一条新的支线？部分品牌并不满足于户外市场而尝试走进日常和街头，另有一些则是为了巩固自己的品牌形象，还有一些或许只是为了让品牌重焕生机。这也让我们看到了产品形态各异的支线产品，以及理念。

在这些支线里，有些设计拥有时间的沉淀和底蕴，另外一些则是产品别有风味，还有一些则是相对平庸和缺乏新意，只有包装和同质化。这一期，我们探究一些那些户外品牌的城市支线。

01.

The North Face 北面

Purple Label 紫标

虽然北面和 Patagonia、ACG 一样是户外里的时尚元老，但从支线角度来看由 Goldwin 来做的「紫标」或许更具有里程碑意义。诞生于本世纪初，由日本时尚休闲品牌 nanamica 创始人本间永一郎操刀打造（官网定义是 nanamica 与北面的联名），是诸多「户外品牌城市化」做的较早，也相当成功的一个。

紫标产品风格根植于加州的户外风尚，力主将功能性或具有特点的材料、轻松的裁剪，以及时尚复古的风格融入，产品和紫色的标志同样别具一格，在互联网时代受到热捧。价格上看紫标算昂贵，不过和北面和 nanamica 在日本的零售价相比，价格差异并不算大。

02.

Arcteryx 始祖鸟

Veilance 

无论是户外还是城市，如今的始祖鸟已经在高端市场上立下标杆，不过这个过程确实殊为不易。早在 2009 年，他们就试图将他们在户外市场上的超高品质带入城市，这就是那时候推出的高端都市系列 Veilance。

做出了高级时装感的 Veilance，是始祖鸟极简功能美学的代表之作。不仅做足了全线产品放弃展现 LOGO 这样的“表面功夫”，在选用顶级面料、衣服裁剪、功能性的设计处理都堪称上乘，配上低调沉稳的色彩体系，确实彰显了高端品牌的气质，也给如今的诸多后来者打好了样。价格上来看，Veilance 系列也是相当昂贵。

03.

Goldwin 高德运

0 

Goldwin 是来自日本的高端户外品牌，也是 nanamica 和北面紫标等品牌的母公司。作为技术滑雪服装品牌，Goldwin 有着出色的功底，而 0 就是他们在 2022 年东京时装周发布全新高端系列。

Goldwin 0 并非单纯联名或胶囊，而是对自然、科学和技术探索的实验技术系列，提供高端且具有美感的产品。初代 0 系列联合伦敦工作室 OK-RM 以及知名设计师打造，后来 Nur Abbas 成为创意总监。如今 0 系列已相当丰富，涉足技术越野跑、户外及城市机能服饰产品，面料既来自 Pertex、GORE-TEX 等传统厂商，也有来自 Spiber 的最新蛋白质纤维服装，以及 Goldwin 自己的技术支持。不过在设计概念、未来感和精确裁剪上，这一系列依然很出色，相应的价格也十分高昂。

04.

Helly Hansen 海丽汉森

HH-118389225

HH-118389225 是挪威户外品牌 Helly Hansen 在 2022 年发布的一条高端支线。很多人好奇的 118389225 代码，代表是英文单词 Archive，即每个字母在字母表里的序号。通常每年发布三季，后面还会带三位年月数字标。

作为以经典档案产品为核心的系列，HH-118389225 秉承了 HH 在户外、航海装备上的悠久历史，从过去一百多年的古老设计库中获取灵感，用现代的面料和功能需求重新诠释古老的产品，将功能和现代美感结合。这个系列以模块化的户外服装系统的大件冬季单品为主，使用 HH 的尖端面料和制作技术，打造北欧式兼顾极端环境和日常生活的产品。价格上，相比于 HH 的户外系列产品，HH-118389225 系列的产品可以说相当昂贵。

05.

MERRELL 迈乐

1TRL

Merrell 是美国户外鞋履品牌，以徒步鞋著称，越野跑鞋也做得有声有色。不过在很长一段时间里，Merrell 鞋品外观过于传统且缺乏变化。2020 年，他们聘请 Paul Raffles 作为品牌经理推出高端支线 1TRL 后，他们的产品线发生了翻天覆地的变化。

1TRL 将经典鞋款的性能和时尚潮流结合，通过材料质感、配色的碰撞，打造融合复古时尚的产品，对 Hydro/Jungle Moc 和 Moab 的改造都很成功。此外，和设计师 Nicole McLaughlin 以及先锋包袋品牌 côte&ciel 的合作，也奠定了其在户外时尚领域里的地位。从价格上来看，1TRL 比一般的 Merrell 鞋款略贵，溢价并不多。

06.

Kolon Sport 可隆

「K：」

「K: 」系列，是高端户外生活方式品牌 Kolon Sport 在 2025 年开始推出的先锋灵感支线。从自然的四季时序中获取，将前沿科技、独特的设计语言以及高品质的面料结合，打造出静奢风格的产品序列。

目前这一系列已经有过两季产品释出。简洁凌厉的裁剪有着接近时装的风格，没有明确的品牌标志呈现，色彩选择不只是经典的黑白灰，还有明快且惊艳的高饱和度彩色，以 GORE-TEX、再生蛋白质、羊毛等高端环保面料打造，呈现出高级的质感。售价上，相比于可隆目前同类产品线仅有轻微溢价。

phenix 菲尼克斯

alk phenix

phenix 可能有些陌生，这是创立于 1953 年的日本品牌，以功能性的滑雪产品起家，色彩鲜明的滑雪服是其标志产品。在这之外还有+phenix、phenix outdoor 和 alk phenix 等支线，其中最有名的是 alk phenix。

alk phenix 创立于 2015 年，alk 是日语里行走的意思，这条支线正是聚焦于「Walk/日常行走」，圆形标志分割线也是「步」字。它们将日常行走视作探险，打造城市穿着的服饰配件。其产品以黑白灰为主，使用舒适、高品质的面料制作（包括 GTX、Pertex 等），而别出心裁且兼具实用性的口袋设计是最大的亮点（以功能性日常服饰闻名的日本品牌 Teatora 创始人，也曾担任 alk phenix 的创意总监）。价格方面和主线一样不低，但折扣不小。

08.

DAIWA 达亿瓦

DAIWA PIER39

DAIWA 在一般户外人眼里可能是个陌生品牌，但在钓鱼佬的眼里者妥妥是行业的巨头，主要生产鱼竿及钓鱼相关用品。而他们也用自己的视角打造出适合城市通勤与活动的现代机能服饰支线，这就是诞生于 2020 年的 DAIWA PIER39。

这条支线由 BEAMS PLUS 前总监 Nakada Shinsuke 作为创意总监，理念是「连接自然和都市生活的桥梁」，为传统的户外单品带来设计感和功能性，产品上以日式常服的休闲风，以及城市户外机能风为主（使用 GTX 等高品质面料），均呈现简洁的日式美感。价格方面算是较高，和紫标的售价类似。

09.

DESCENTE 迪桑特

ALLTERRAIN

最后是另一个日本运动品牌迪桑特（DESCENTE），和 Goldwin、phenix 一样，最初是以技术滑雪产品起家，后来在高尔夫、日常服饰和运动领域也有一定影响力。

2011 年，迪桑特推出 ALLTERRAIN 系列，秉承“功能至上”的设计思路，将迪桑特一直以来在服装领域的经验、技术和工艺融合，打造出不受地域、场合限制，能够自由穿着的服装系列，因此这一系列产品几乎都是纯黑色。除了常规的 ALLTERRAIN 系列之外，这条支线下面还有 ALLTERRAIN 81，作为城市机能户外产品线而推出（以大件产品为主）。而 ALLTERRAIN I/O，则是针对纯粹的日常生活和更正式一些的休闲服饰（以轻装产品为主），此外还有单独的 Musazawa 水泽羽绒系列。价格上面看起来比较昂贵，较迪桑特主线产品高一些。

你穿过这些品牌吗？

感觉如何？

文章来源： 户外实验室OutdoorLab