MUJI无印良品创立至今，已有38 年，

除了产品，连每一年的海报也让人念念不忘。

甚至可以说，他们用一张海报就征服了全世界。

1980 年，日本经济消费达到顶峰，却几乎没人意识到，经济泡沫即将爆破。

季节集团的堤清二就是少部分意识到的人之一，

他觉得人们太关注大牌了而忽略了产品本身。

于是，他在一次酒局上，

提议做一个没有品牌的品牌——MUJI。

1980年12月，MUJI由于没有宣传，难以面对市场竞争。

堤清二将传播 MUJI的重任，交给他的好友设计师田中一光。

田中一光被人称作「无印良品之父」，

在接下来32年中，

田中一光把无印良品逐渐打造成设计简洁的性冷淡风格。

▽1981年

那时候的MUJI早期制作海报有个「黄金组合」——负责创意的田中一光，

负责文案的小池一子，搭配绘画的山下勇三。

1981年，黄金组合为无印良品设计了两幅海报，其一曰“爱无华饰”，

其二曰“鲑鱼就是一整条”。

他们追求事物本质、摒弃繁杂的设计风格，

得到了当时部分民众的认可。

1983年的日本，对于消费品的需求趋于饱和，比较倾向理性消费。

MUJI海报上的小孩子戴上了跟土星一样的帽子，

表明了MUJI的设计意图：自然，也就是不加修饰的。

1984年，无印良品发布了一系列名为「自然色」的产品。

设计师活用布料素材本身的优良性来制作衣物，

不使用漂白染色等手段，以突显无印良品的商品真实本质。

1986年，当时的背心衣着十分流行，无印良品顺势推出了父子背心套装。

从这时起，MUJI开始更加关注家庭成员的联系，拓宽了MUJI的设计情怀道路。

1988年，为了寻求产品设计素材，无印良品的“采购员”走访了世界各地。

无印良品在产品设计把眼光放向全世界，以追求更加事物本质的设计。

1990 年代初，日本泡沫经济破灭，

几乎每个商家都受到一定的损失。

而无印良品的销售额，

却在各家商场的低迷时期，连续七年保持较大增幅。

MUJI提倡的简约、朴素生活态度，

正好迎合了那时候的大众需求，

才使得MUJI的风尚深入人心，迅速发展。

2000年，无印良品迎来其诞生20周年的同时，

日本最大的店铺「無印良品 Platz近铁」也迎来了正式开业。

然而，MUJI的二十周年却突现市场低迷。

事实证明，原研哉确实很适合做MUJI接班人，

他随后便开创了MUJI的第二个商品王朝。

他对「日常」设计的执着，影响了几乎每一个走近无印良品的顾客。

03年的地平线海报，寓意无印良品希望它的产品能够包含大众的想法，

同时也表达了自身对于极致设计的态度。

海报只是无印良品「传播设计」中的一环。

从2002年开始，无印良品在每一年都会将自身的想法向公众传达，

是以一种谦虚的方式，而不是大声的吆喝炫耀。