最近几天，ZARA 彩妆宣传大片在微博引发了各方争议，相关话题在微博热搜挂了两天，话题热度至今还在持续发酵。

 模特李静雯演绎 ZARA 口红广告

大片中，中国超模李静雯以自己真实的雀斑面貌出镜，一部分人认为品牌丑化中国女性，另一些人则认为雀斑很真实，属于天然美，如果被视为丑化，就是中国人不自信，习惯活在虚假的网红滤镜里。

很快，ZARA 回应梨视频，表示没有刻意丑化亚洲女性，宣传面向全球不是针对中国市场，模特由西班牙总部筛选，照片是自然状态下拍摄，完全没有 PS。相比之前 Dolce & Gabbana 明显一边倒的种族歧视言论，ZARA 这次引发的审美大讨论，各方观点都有理有据。

站在审美角度，超模李静雯在 ZARA 广告中呈现的真实雀斑，的确符合最近几年风靡全球的多样化时尚审美标准。做真实的自己，呈现每个人不同的个性面貌，理论上这是时尚民主和自由意识的姿态。

但是请注意，亚裔女性的雀斑形象，也是过去很长时间西方刻意塑造的一种刻板印象，目的就是意淫殖民文化，嘲讽和丑化亚裔女性。尤其当亚裔女性的雀斑形象被用作商业用途，不管出发点和用意如何，都会被人看作是一种挑衅和不尊重，即便雀斑被包装成正面积极的多样化审美。

不妨体会一下，时尚品牌的逻辑自洽。过去，丑化对自己有好处，那就尽情丑化。如今，宣扬对自己有好处，那就尽情宣扬。总之，任何时候都要好处占尽。

模特李静雯演绎 ZARA 口红广告

李静雯觉得自己没被丑化就好了？她作为中国人出现在国际品牌的广告中，她已经成为一个符号，只要有中国人、华人、亚裔觉得她的形象存在被丑化的成分，ZARA 就必须出面澄清、补救，甚至撤销广告。

的确，李静雯脸上的雀斑，那是一种自然美，任何人都没有权利评价，那是属于她自己的东西。但是，一旦她的美被人利用，被用作商业 gimmick，大家就有权对这一行为展开评价。

Gimmick 的点在哪里？如果 ZARA 真要呈现多样化的时尚审美，明知大部分中国人都喜欢白净皮肤，那么在广告宣传多样化审美的时候，就不能只是特别突出一个中国雀斑女孩，白肤色、深肤色、胖女孩、瘦女孩……各种面貌的中国女孩都应该出现在广告画面里，才算是真正的多样化时尚审美诉求。

目前来看，整个事件的参与各方都是受害者。

首先是品牌，表面上获得了空前关注，但是其明知故犯的 gimmick，已经对品牌美誉度造成了一定损伤。其次是模特李静雯，她作为事件当事人，整个事件不管往哪个方向发展，她都成为了一个被人攻击的对象，被贴上各种标签，甚至有可能失去很多职业发展机会。而最值得人反思和探讨的地方，则是貌似对立两方的观点。

认为雀斑好看的网友，他们认为雀斑很自然，属于多样化审美，是西方认可的高级脸，同时他们又觉得那些认为雀斑不好看的网友，是典型的文化不自信，完全陷入谁比谁高级、谁比谁低级的鄙视链审美迫害想象之中。认为雀斑不好看的网友，他们追捧的白净审美，本来也是多样化审美的一部分，而且是明显的大多数，却被扣上民粹的帽子。两方看似观点对立，其实都有可能成为内化种族主义的牺牲品。内化种族主义，会有意或无意地接受种族分类和等级，逻辑自洽地解释负面的种族刻板印象，在种族内部制造分裂。

早在 1971 年，内化种族主义被提出，解释了非裔美国人如何相信白人文化价值优于自己的文化，背后的驱动力是非裔美国人在所有活动中都寻求白人的批准，用白人期望作为确认什么是好的、可取的、必要的标准，并且长期逻辑自洽地支持这种状态。

中国以汉族为主体，内化种族主义在少数民族群体里非常明显，甚至出现了种族模糊，考虑到话题敏感度就不做深入探讨。

在时尚审美方面，中国人是否存在内化种族主义？我们过去长期接受西方审美洗礼，已经形成了一套西方审美高于一切的审美标准。白净审美、雀斑审美，都是基于西方审美逻辑的价值输出和输入，我们自身并没有形成自己独有的审美逻辑标准。

当任何审美风貌都可以逻辑自洽地得到解释，也就让商业 gimmick 有了可乘之机，有了口水战，有了话题度，也就没人再关心真正的美到底是什么。于是，反内化种族主义出现，试图纠正和弥补种族内部的裂痕。

反内化种族主义的经典案例，是欧美黑人群体在上个世纪发起的“黑色是美丽的”（Black is beautiful）文化运动，该运动通过试图攻击“黑色很丑陋”的意识形态，全面唤起黑人正视种族自身的审美取向。

Black is Beautiful 宣传海报

或许你觉得内化种族主义有点过了，不妨回到单纯的审美层面。众所周知，肤色及其面貌是我们在人群中寻求归属感的第一判断物。撇开文化背景，从动物性角度来说，人们都会不自觉地认可健康的容貌、均匀的肤色，并从中筛选出和自己类似或者向往的脸。很显然，雀斑在自然选择层面并不具备优势，也不可能代表大部分人的口味，即便它什么也没做。好在时代在进步，雀斑作为一种真实的容貌，已经被越来越多人接受。我特别喜欢英国哈里王子妃 Meghan Markle 父亲说过的一句话，他曾安慰脸上长有雀斑的女儿，“没有雀斑的脸，就像没有星星的夜晚。”

身在多样化审美时代，雀斑女孩捍卫自己的审美，是非常值得赞赏的行为，毕竟那关乎个体自由选择的意识觉醒，而其他人即便不认同雀斑好看，也应该尊重她们自由选择的权利。只有这样，这场由 ZARA 引起的关于雀斑好看与否的争论，才有可能从各方都是受害者，变成各方都是赢家。

直到今天，这场审美大讨论还在发酵，大家不妨屏蔽大脑里不自觉的对立冷战思维陷阱，以及谁比谁高级、谁比谁低级的鄙视链趣味，借此机会反思一下自己，是否能够接受自己和他人的真实面貌，有没有不自知地沦为了商业 gimmick 的牺牲品？当然还可以探讨一下，如今的中国究竟需要怎样的时代审美？