有病戴口罩，无病也戴口罩，皆因人烟稠密、空气污染情况加剧，用口罩防病菌防污染，也是人之常情。但更大的原因，恐怕是由明星带领的风潮，戴口罩已渐成潮流指标。据网媒 Vox 报道，一些公司看准商机，希望令过往以实用为主的口罩，成为时尚配件。

据世界卫生组织估计，每年有 420 万人死于空气污染。灰尘也是一大问题，马里兰大学教授 Sumant Nigam 最近发表一项研究，发现撒哈拉沙漠在过去一个世纪中扩大了 10%，主要是因为气候变化。他说：「没有人注意到沙漠正在蔓延，最终，它会将你吞噬。」按照目前的气候变化速度，全球沙漠可能再扩张 34%。荒漠化加剧，尘埃带来疾病的风险增加。恶劣的空气质素下，戴口罩也成了日常生活习惯。

不过，在顾及实用之余，人们也开始注重美观。过去几年，有公司开始制作兼顾时尚及实用的空气过滤口罩。例如在时常发生山火的加州地区，公司 Vogmask 凭借其色彩鲜艳的设计，几乎垄断当地市场。而中国 Airpop 及英国 Respro 亦正式加入竞争，希望提供外表有吸引力的口罩。

在山火期间，位于北加州的公司 Vogmask 收到海量订单，销售额一下子增加 10 倍。Vogmask 自 2011 年火人祭（Burning Man）后，开始销售其色彩缤纷的空气过滤口罩。联合创办人 Marc Brown 指出：「（火人祭时）我们戴着头巾来保护自己免受灰尘影响，其他人都戴着白色口罩，然后我想到，可以制作看起来跟头巾一样好看的防尘面具。」

事实上，亚洲地区已早着先机，韩国、日本及中国部分地区的人经常戴外科口罩。研究美国及中国文化趋势的研究员 Christina Xu 指：「当你生病时戴上，可以视为一种礼貌。」Xu 认为这个习惯，与城市的人口密度有关，有助预防病毒迅速传播。明星则进一步影响民众，偶像团体开始戴黑色口罩，带动热潮。但这些口罩无法真正过滤灰尘或污染等颗粒物质。

像 Airpop 的 PM0.3 口罩，可过滤比 PM2.5 物质小近 10 倍的颗粒，有各种颜色及设计，样子不再像外科医生口罩，在中国及作网络以 50 美元（约 392 港元）的价格销售。另一间公司 Freka 更以超过 100 美元（约 780 港元）的价格贩卖其时尚口罩，皆因中国及印度等地的生活博客，都会将口罩视为时尚单品。

这些品牌或成为他日潮流的开创者。Airpop 创办人 Chris Hosmer 认为太阳眼镜是先例：「如果太阳眼镜不曾存在，而你打算投资太阳眼镜，听起来就很疯狂。」口罩要成为时尚配饰，还取决于哪个领域首先发展相关事业。Xu 指，它可能会受街头时尚所喜爱，例如品牌 Supreme 已开始出售自家口罩，只是并未在安全或过滤污染方面做太多功夫。又或者，健康行业会采用这些口罩：「如果口罩被视为健康用品，它们就会进入高性能衣料及运动服装世界。」