6月25日，电影《伟大的愿望》剧组通过微博对外宣布，应市场需求，电影正式改名为《小小的愿望》，小小的愿望亦是伟大的。

十分巧合，这周还有另外一部电视剧也经历了更名风波，由郑爽、马天宇主演的电视剧《悲伤逆流成河》这一次在播出前，更名为《流淌的美好时光》。

从大到小，从悲到好，近几年来，各种影视项目的更名可谓是千变万化，有的是自发主动地为了蹭热度，而有的是一些不言而喻的理由。纵观更名前后，简直就是一次影剧综项目的自我表演舞台。

影：为求上映，改名换姓

电影《伟大的愿望》在前期疯狂的宣传档口上，临时决定要更名，有媒体评价称是炒作，但是这种炒作太伤成本，不会如此浪费元气，绝大多数的原因都是为了上映而做出的妥协。

这其实也并非一家所为，这些年来，很多电影都经历了更名风波。

比如说，作为中国内地第六代导演的代表人物，娄烨的电影大部分都需要面对一个上映难的问题，今年4月所带来的新作《风中有朵雨做的云》，其实这部电影从开拍到杀青一直都在用另外一个名字，叫《地狱恋人》，只是在长达两年的电影审查过程中，数次变更电影名称，最终才有了现在的这句歌词。

无独有偶，2018年评分最高的华语电影《我不是药神》，在收获了30多亿的票房之前，曾经三度更名，最开始名为《印度药神》，之后更改为《中国药神》，最后改为《我不是药神》。

相较于这些电影因为审核的原因作出的调整，还有一些电影就是希望通过“标题党”的噱头来吸引观众。

豆瓣评分3.1的电影《爱情公寓》就是典型代表，打着“十年之约”的主题，在各大社交平台上卖弄情怀，但是这部所谓的大电影，其实原名为《新次元冒险家》，电影本身就与《爱情公寓》没有多大瓜葛，一部冒险玄幻题材电影，更名为都市情感题材电视剧的电影版，这种消耗观众情怀的行为，网友表示是否可以构成诈骗。

今年的春节档电影《新喜剧之王》也有同样的蹭热度问题，其实电影在前期宣传时，一直都是使用《D计划》，但是最后星爷还是决定用自己的旧作，来为这部电影增加曝光度。

其实电影更名的惯例很早之前就有了，不过那一时期都是一种自发主动地更换，都是为了内容可以做得更好。比如说，电影《无间道》最开始的原名为《无间行者》，《北京遇上西雅图》最开始的名字为《情定西雅图》，陈可辛的代表作《亲爱的》原名为《亲爱的小孩》，一点点细微的改变，却有着很大的差别。

但是在电影产业化发展后，这种商业利益都对电影的每一个部分都产生了深远的影响，甚至是渗透到了电影的名字中。

剧：浮夸规避，上星得体

与电影产业一样，电视剧一直也在为了规避审查的风险，不断地做一些名称上的调整。

近几年来，大IP改编的电视剧十分流行，一些头部电视剧内容均改编自网文小说，但是由于网络文学的文字风格过于露骨，所以在翻拍成电视剧的时候，为了更加得体上星，很多电视剧都需要换一个名字面向观众。

像这一次《悲伤逆流成河》被更名为《流淌的美好时光》，其中最为主要的原因就是在于情绪的传达，从一种消极的丧的负能量变成了一种积极的正能量鼓励。

类似的还有不久前上星的几部电视剧，《废柴人生》改名为《像我们一样年轻》，登陆湖南卫视青春进行时剧场；《大北京小保安》改名为《我们的生活充满阳光》，登陆安徽卫视海豚第一剧场。

具有同样遭遇的还有上个月播出的电视剧《筑梦情缘》，这部电视剧从立项到宣传到招商，一直都是用的《巨匠》，但是为了更加深化主题，强调电视剧所讲述的内容为中国建筑业革新与发展的故事，就此更名。

其实与这些电视剧相比，在宫斗剧这一块，一直都是名称变动最为频繁的一类，类似与皇帝、嫔妃、权谋等相关的电视剧名称都会被要求修改和调整。

比如说，即将上线的由汤唯、朱亚文主演的古装剧《大明皇妃孙若微传》更名为《大明风华》，去年的权谋大戏《凰权》在播出前也更名为《天盛长歌》。

当然，也有一些电视剧并非是为了规避风险，而是自己想要蹭自己的热度。比如由《三生三世十里桃花》原班人马打造的《宸汐缘》，随后更名为《三生三世宸汐缘》。

值得一提的是，国产剧含蓄的名称在输出到日本的时候，电视剧将会经历与国产剧截然不同的反向修改，比如说，《延禧攻略》的日本译名为《璎珞·紫禁城燃烧的逆袭王妃》，与其相伴的还有《如懿传》这一部日文名为《紫禁城里命运凋零的王妃》等。

综：善于官宣，便于出圈

不仅仅是电影电视剧项目受到了各种限制而纷纷改名，近几年来，不少综艺节目也有被动、主动更名的现象，并且呈现出一定的规律。

譬如《超级女声》更名为《快乐女声》，《偶像来了》更名为《我们来了》，《花样男神》更名为《花样男团》，《女神的新衣》更名为《我的新衣》等，这一类的更名与媒体语言体系规范所相关。

还有一部分综艺节目的更名主要是受到了版权纠纷的影响，尤其是在国家大力支持原创版权的时候，不少曾经来源自“韩流”的王牌节目都进行了本土化升级。

从《中国好声音》到《中国新歌声》，然后再变回《中国好声音》，已经成为中国电视综艺史上标志性的风云事件，还有来自韩国版权的《我是歌手》，在第五季时也更名为《歌手》，《奔跑吧兄弟》也同样如此，之后都更名为《奔跑吧》。

值得一提的是，这两年颇受欢迎的节目都遭遇过更名风波，似乎成为了“爆款”节目第二代发展的标配，像《偶像练习生》更名为《青春有你》，《创造101》更名为《创造营2019》，《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》，《演员的诞生》更名为《我就是演员》，形成了一定的规律。

再到近期的一些综艺节目，其实也有过更名的小趣闻轶事，比如说芒果TV热播的《密室大逃脱》和《我最爱的女人们》。前者一开始在招商时叫做《明星大逃脱》，但是坊间传闻因为名字太像是“明星大逃税”，与去年风靡圈内的某冰冰事件相似，于是更名；而后者更为夸张，一开始的名字为《婆婆妈妈》，这个词在汉字文化中，被融入了许多不太好的贬义，于是节目组在录制前也更名了。

很显然，这两年，影剧综更名已经成为了一种普遍的现象，无论是被动，还是主动，其实就像是命题作文一样，答得好依然可以像《我不是药神》一样大放异彩，答不好可能只能黯然淹没在众多的视觉作品背后，一名定乾坤。