金奖作品《汉水硒谷食用水》
Category: BEVERAGES - WATERBrand: 汉水硒谷Entrant: 深圳凌云创意包装设计Creative Director: XiongBo DengDesigner: XiongBo DengIllustrator: Zhijie LiuClient: Shaanxi Selenium Valley Industry Development Co., Ltd.
限量版产品创意由来
这是一款来自中国陕西的矿泉水，名为“汉水硒谷”。品牌方在 2017 年更新了新一代产品形象，其后在 2018 年，小范围的推出一套限量版产品来为品牌的建设添砖加瓦。
这款限量版产品依旧延续了其视觉亮点，将水源地所在的秦岭作为灵感来源，将大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛这四种珍稀动物采用手绘的方式运用在包装上，而对于这四种动物的绘制方式，并非是直接将其形态原模原样的刻画出来，而是将这些动物本身的形态与当地的自然风貌进行了巧妙地结合，让画面远看可以看出是哪一种动物，近距离观看又可以看到很多环境细节。
但是在产品的造型上，凌云创意放弃了使用常规塑料瓶，而是改用为可食用的水滴状储水容器（也就是在 2017 年被广泛宣传的 Ooho ）。商业市场中要大规模的更换掉传统的塑料瓶产品，或许需要一定的时间，而这样一组限量版产品，更重要的是同时提醒着企业方和消费者们，对于环境保护的重视。
金奖作品《琪美银杏白酒》
Category: LUXURY - SPIRITS
Brand: 琪美银杏
Entrant: 深圳凌云创意包装设计
Creative Director and Designer: XiongBo Deng
Client: Guangxi Yinxingyuan Liquor Co., Ltd.
跳出传统思维
这是一款来自中国广西的白酒，名为“琪美银杏”。其原料是选用广西桂林自然生长而成的千年古银杏树每年所结的银杏果来酿制。
在中国，银杏因为其自身具备的养身价值，一直被人们广为食用。市场上盘踞着许多借助“银杏”来销售的酒品，绝大多数的的做法是将采集而来的银杏果进行泡制酿造，这样做的成本非常低廉，造成的功效性也大打折扣。而凌云创意现在所打造的这款产品，采用的方法是将优质的银杏果在不添加任何添加物的情况下，发酵酿制而成，相对而言，成本也会高出许多。
所以，为了更加彰显这款产品有别于传统，凌云创意将瓶头部分打造成银杏叶的造型，让消费者在第一时间里能够感受到产品的原料属性，并且将银杏树的生长融入到了瓶头的细节处理中。而瓶身部分，采用的是白瓷打造，搭配琥珀色的玻璃瓶头，形成了一种极具东方美学的繁简对比，也让产品最终在同类型产品中可以脱颖而出。
开箱演示
银奖作品《何干白酒》
Category: BEVERAGES - SPIRITS
Brand: 何干
Entrant: 深圳凌云创意包装设计
Creative Director: Xiongbo Deng
Designer: Xiongbo Deng
Client: Shanxi Tianmu Industrial Co., Ltd.
如何用视觉呈现一个抽象的主题？
这是一款中国白酒，名为“何干”，取义“万千纷扰，与我何干”之意。其实这个意思在中文的语境中是一个非常抽象的概念，说的通俗一些，意思就是“不管外面发生什么事情，都和我没关系”。而这样一说会显得非常的生硬甚至有些不通人情。但是换个说法就截然不同，那就是“无论外面发生什么事情，都不影响我内心的思考。他是他，我是我”。而这样一来，就是独立思考能力的一种展现。
在中国，喝酒更多情况下是一种群体性事件。很少有人愿意独自一人去品味一瓶美酒。而这一款产品的诞生，就是希望回归品酒的本质，让白酒的深厚通过自饮自酌的方式来感受得到。因此，产品的目标人群，定位的是真正懂酒而并非嗜酒的消费者。而面对这样一个抽象的主题，该如何去将它通过视觉的东西表现出来，就成了最大的难题。
首先，凌云创意将产品的关键词锁定在“冷静”。因为，懂酒却不嗜酒的这部分消费群体，应该有着非常强的自律能力，他们在生活中，多数人会体现出一种遇事冷静的作风。通过这样的一个思路，凌云创意决定将产品的颜色定位冷色调。最终就如大家看到的产品所表现的那样，凌云创意采用了一种蓝绿色调，并且通过一种非规则的瓶型，让容器看上去像是流淌的水。
为了加强这个感觉，凌云创意将树叶直接雕刻在了瓶子上，表现出一种树叶在水中流淌的视觉效果。在中国，人们形容这个叫做“随波逐流”。最后，在瓶身上贴上非规则标签。大家可以看到，标签的上部分出现的是一名正在思考的人物造型，借由这样的一个人物造型，结合前面所说的“随波逐流”的概念，所表现的就是一种“外部环境的如何变化，都不会影响到自己，而自己，可以做到随他万千纷扰，我自岿然不动”。自此，凌云创意认为完成了将“何干”这个抽象概念，视觉化演绎的整个过程。
这样一组中国词意的表达可能在大家看来会显得有些深奥，但是在中国，其实也不算太难理解。实际上，凌云创意也是想借此唤醒目标市场，也就是中国本土消费者们对于自身文化的一点点兴趣和认知。
颁奖典礼现场
创作者简介
邓雄波
深圳凌云创意包装设计有限公司
联合创始人兼创意总监
深圳市凌云创意包装设计有限公司成立于 2013 年，简称凌云创意。成立之初，公司更多是专注于中国白酒包装领域，面对中国白酒市场多数产品在视觉层面的表现，凌云创意认为是可以有很大空间去提升的，并坚信中国白酒作为世界上一种独特的酒水饮品，理应具备可以和世界上其他国度的酒品一样出色的视觉感官。
依照这样的思维，凌云创意先后与五粮液，泸州老窖、剑南春、金六福酒业等众多国内白酒企业合作，也让公司设计作品分别在 Pentawards、The Dieline Award、iF award、Red Dot Design Award 等奖项中崭露头角，并且在 2017 年成为中国首家捧起 Dieline 设计奖奖杯的设计公司，在 2018 年凌云创意更是收获了 Pentawards 铂金奖以及德国红点设计奖中的王者级奖项 Best of the Best 。
在工作状态中，凌云创意更多是采用自身回到消费者的身份来审视自己出产的作品，如果连自己对于所出产的作品都没有购买欲望的话，凌云创意是绝不愿意呈现给客户的。带有这样的思维，凌云创意近几年在饮料、矿泉水、乳制品、保健品等领域也开展了全新的业务合作，以同样的产出标准，为消费者带来更多美好的产品体验。
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