日本的吉祥物多达5000个，它是人气第一，最会赚钱的那一个。

可大多数人还不晓得，到底是谁设计的这头熊，他就是水野学，日本的著名设计师，被称为熊本熊之父。他有点猖狂，也很有天赋，业内人都说，和水野学合作准能赚大钱。

他亲手设计出的这头黑熊，在8年内为自己的家乡熊本县赚了400亿，让一座落寞的小城，变成旅游旺地。他是怎么设计的熊本熊？除此之外还做了哪些设计呢？

日本第一人气吉祥物，有多贱

熊本熊之所以火爆日本，成为全球最赚钱IP，因为它和人的互动，深入人心好色，猥琐，蠢萌，犯贱…却又那么讨喜。

有次在后台和另一个倒霉吉祥物船梨精大打出手看那只梨，被打到变形哈哈哈哈。

还有令人窒息的操作emm…，岛国开放的文化，不得不让人佩服，当然这不是它第一次欺负别的吉祥物了。

成功的拟人化爱显摆，秀技能结果常常翻车。

还撩女生裙子

熊本熊之父，水野学曾说熊本熊的每次挥手等动作，都是设计过的手抬高到多少度、嘴遮多少都在精确计划内。

熊本熊是怎么被设计出来的？

在日本，熊本县是个没啥存在感的地方，这些年却靠它赚得盆满钵满，一炮而红。

熊本县在日本九州岛上，当时新干线通了，为了壮大熊本县的经济，多吸引人在这站下下车玩一玩。

熊本县想有个自己的推广形象，于是找来水野学做设计。

在这之前很多人误认为水野学是吉祥物设计师其实他是品牌策划设计师那他究竟是怎么搞定熊憨憨的呢

“创新不是从无到有，而是本来有这个东西，想办法让它生出新的产品。”

城市名字里带“熊”，水野学决定设计一头熊，因为熊本县著名的景点是黑色，于是它有了黑皮肤。

九州男子体格健壮，熊本熊也被设定成浑圆的样子。

10年前，一个漫画家朋友告诉水野学，那些有名的卡通形象，脸上都有两坨红色。比如哆啦A梦，面包超人、皮卡丘，从此熊本熊有了两团红晕。

说起来容易，好像只是把各种元素叠加一起，其实那阵子，水野学每天都很挣扎，他不是那种杀伐果断的设计师，对熊本熊修改了不下3000遍。

鼻子和嘴巴的距离、胳膊抬起的每个角度都要精确定位，不断微调，才有今天我们看着理所应当的憨熊。

“每个设计元素都源于日常”“不要融入设计师的个性，让产品成为更好的东西”

这头憨熊之所以如此成功，除了熊本县政府的努力，还有最关键的一点水野学开放了熊本熊的肖像使用权，不花一分钱就能用熊本熊的形象。

▲熊本县知事蒲岛郁夫公布了“熊本熊”将开放海外IP授权

于是，整个日本铺天盖地都是它，小到零食包装，大到出租车车身，全国人民为它做了无数次免费广告。

在传播度上PK掉了麦当劳叔叔和不二家的小女孩。

这头蠢萌的熊不只活在你的表情包里，人家可是正儿八经的日本公务员，是当地的营业部长和幸福部长，有自己的办公室，活得竟然不如一头熊？是的！

水野学还设计了什么？

除了熊本熊，水野学还做了许多设计他毕业于日本多摩美术大学。1999年，他成立了自己的设计公司good design company，拿遍设计界的大奖，拿奖到手软业内有句话，只要和水野学合作就能赚钱。

“熊本熊”很红，但在我的职业生涯中，它仅占1%

他设计过许多产品，在很多小细节上给人惊喜。比如这酱油瓶，最后一滴完好流回瓶内，没有脏脏地流到外面。

在很早之前，就设计出了透明便签，还有中川政七商店，这是一家300多年的老字号，水野学带着团队改造店铺。

注入全新的商店理念，帮助商店转型成功，开遍全日本受到各年龄层人群的喜爱。

为相模铁路设计电车，车内灯光会随着时间变化到了晚上，和家的氛围一样。

还做了一些人性化的设计，电车被重新设计后，分分钟带动了铁路沿线商店的营业额。

为台湾711便利店设计了一整套零食包装，看起来整整齐齐，一眼识别不同口味。

为荔枝FM设计了IP形象。

最忙碌的时候，曾经为了做设计，熬了五天五夜，没睡过觉，家里面有45件同款白衬衫，只是为了省下每天早上思考穿搭的时间，挤出更多时间去工作。

▲水野学为日东堂改造店铺

水野学的设计哲学

好看的设计有啥用？卖出去才是王道 。

在一次采访中水野学表示：我完全无法理解把设计和商业分开的做法，设计是建立在商业之上的，离开商业的设计和涂鸦没什么区别！

▲水野学为茶论设计的包装

他也曾坦言，那种看上去很厉害实际上却完全卖不动的设计，任谁都做得出来，而在商业上做出成绩的设计，自然会得到客户的信赖瞧瞧，虽然言辞激烈，但熊本熊不就是最好的佐证。

从不改稿 

在水野学的设计公司，他们做项目的流程很特殊，从不给甲方做单方面提案，任其挑选也不会被对方按在地上来回摩擦。

▲水野学设计的酒瓶

通常情况下，他们会和客户在讨论和沟通中确定设计方案，这要求设计师必须有足够的自信和专业度想想，想要和甲方势均力敌，还需要一段磨练才行啊。

▲水野学为docomo设计的品牌标识

设计无需天赋，知识要靠积累设计师要注重后天努力 

很多人觉得设计师和艺术家很像，必须有天赋，与生俱来的高品位和审美，但水野学却不这么认为，他表示设计无需天赋，品位要靠慢慢的知识积累。

很多设计师不够出名，是因为还不够努力 

▲水野学设计的富士山杯子

设计出好看的外观需要品位，但水野学说：“品位是后天努力积累来的，世界上有千万种酒，你能从中选出好喝的，这就是品位，但做到这一点，你需要了解所有的酒”。

他更在意后天的培养和学习，对生活永远充满好奇，做有心人积累得足够，才会有自己独特的品位。他常说，做设计不要融入设计师的个性，让产品成为更好的东西。

▲水野学为中川政七店设计的品牌logo

做好IP很重要 

熊本县从默默无闻，到经济腾飞，如果把这个城市看作一个品牌，那熊本熊就是最成功的IP。

▲水野学设计的广告牌Total Direction

水野学认为设计IP时，除了做好视觉也要让IP具有独特的人格魅力，这样同消费者互动时才能走到人的心里去。

▲水野学为久原本家设计的品牌标识

当然熊本熊的成功也离不开IP的免费开源，用最低成本，在最短时间内，全民一起传播了这个形象，有了传播也就有了流量和收益。

水野学曾坦言“现在的中国就像是70年代的日本，有创新的技术和产品，但在品牌打造上，还有所欠缺。但在未来，中国会进入对品牌打造非常重视的时代”70年代？我们的品牌意识落后了40年吗？但从日本吉祥物，从这头黑熊的成功来说，我们确实应该反思反思。

原创：铁佳 

文章来源：普象工业设计小站微信公众号

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