近几年，一些传统的“老手艺”，正在短视频、直播平台焕发新生。许多几乎要淡出大众记忆的传统手艺，重新进入我们的视野、引发热烈讨论，甚至成为全民关注的“顶流”话题。传统文化的炉火因此越燃越旺，非遗传承的道路更加柳暗花明。

衣袂飘飘地靠一根竹竿“一苇渡江”，心灵手巧地把一个个汉字嵌进豆糖，巧夺天工地镂空雕刻一枚同心球，在江南烟雨中撑开一把千年前的同款油纸伞，制作一束几近失传的南京绒花……这些珍贵的文化记忆，如今已是短视频平台的寻常内容。

非遗传承人精湛的手艺，赢得了网友们击节赞赏。然而，仅仅“看见”还不够过瘾，很多人都希望拥有和体验。在很多匠人的抖音视频和直播间，都能看到网友表达购买、体验的意向。随着“兴趣电商”的兴起，以“新消费”支持“老手艺”，不仅是市场孕育的新需求，更是传统手艺“老树发新枝”的新机遇。

让更多人“看见”，仅仅是激活“老手艺”的第一步。要让非遗传承转向可持续的轨道，则必须为匠人们探索出一条能够持续获益的道路。毕竟，传统手艺再独特、高超，其本质仍是维持生计的本领。许多“老手艺”走向没落，都是从手艺人无法享有体面的生活开始的。因此，在新的时代背景下传承非遗，不仅要让手艺“看得见”，更要让手艺人“活得好”，既接受捧场又拥抱市场，非遗传承的道路才能越走越宽、越走越远。

事实上，这种愿望正在照进现实。比如，升级为“全域兴趣电商”的抖音电商，不仅为非遗传承人们搭建了展示匠心和技艺的大舞台，更为他们铺好了“老手艺数字化变现”的新路子。

推广织罗技艺的非遗传承人朱立群，就是这种探索的直接获益者。他把织布机搬进直播间，把产品挂到网上，既让网友们看见了织罗技艺的精湛，也让他们能一键购买优质丝织品，能够亲身体验传统工艺的精妙。“老手艺”有了新销路，不仅增添了手艺人的信心，更推动了传统手艺与现代生活的有机融合。

非遗传承人朱立群正在直播

抖音电商第二届生态大会上公布的数据显示：2021年，“看见手艺计划”帮助非遗传承人累计带货成交额年增15倍。15倍增长速度背后，是越来越多非遗传承人走在了“老手艺数字化变现”的路上，是越来越多传统手艺实现了持续的价值转化。

无论是对非遗传承而言，还是对于传承非遗的手艺人而言，这都是一个好迹象。它意味着，一些几近没落的传统手艺人，不仅能活下去，还能活得好。这无疑增添了非遗传承的信心和动力。

抖音电商，是正努力成为“既创造生意价值，又创造社会价值”的平台。对于非遗传承而言，为传统手艺人创造生意价值，实际上就是创造非遗传承的社会价值。当“老手艺”既叫好又叫座，传统文化传承方式也就能实现从手机屏幕飞向寻常百姓家的转变。

事实已经证明，传统文化的传承，最优的路径就是进入市场、融入生活。通过内容、技术和资源的融通，抖音电商正在为非遗传承探索出了一条可持续发展之路，它不仅满足了传统文化传播的需要，更是打通了传统手艺生生不息、持续发展之道。

我们乐见更多“老手艺”拥有新舞台，找到新销路。当越来越多的非遗传承人被“看见”，当越来越多的非遗产品进入千家万户，才会让更多手艺人活得好，进而让传统手艺世代相传。

文章来源：新华每日电讯

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