深爱网球运动的凯特当然不会错过在家门口举办的温网锦标赛。在自身病情得到有效控制并得到了主治医生的许可之后，凯特在今年万众期待的温网男单决赛亮相，还在此前接任了菲利普亲王生前全英草地网球俱乐部赞助人的身份，为最后的男单冠军颁奖。

相比足球、篮球高强度身体素质的对抗，网球从诞生之处就被认为是一项优雅的绅士运动。它靠的不光是简单的体力，更是对心理、头脑要求很高的运动。由于此前坐在场边的教练从来不被允许叫停比赛并指导球员战术思路，球员只能靠自己摸索赢球之道，网球曾一度被公认是“最孤单的运动”。

大坂直美在今年温网比赛中

而如今，伴随各种Tenniscore穿搭在社交媒体的迅速走红，以及越来越多的普通人参与到网球学习，将网球运动的价值不断推高，普世性也越来越强。

美女球员的网球裙是很多女生了解网球运动的第一步

看看今年夏天靠着为自家球员科斯秋克量身打造的“婚纱小白裙”The Marta Dress而赚足了眼球的Wilson，你就能发现如今网球运动在社交媒体的价值有多可观。于是这就像一个良性循环，更多品牌开始把目光投向了这项曾经的小众贵族运动，尤其是代表着购买者社会地位和深层情感需求的奢侈品品牌，一点都不掩饰对当今网坛和当红球员的关注和偏好。

最终，年仅21岁的西班牙球员阿尔卡拉斯兵不血刃地以3盘完胜塞尔维亚天王德约科维奇，拿下了属于自己的第2座“挑战者杯”（温网男单奖杯名称），也是个人的第4座大满贯奖杯。看来，年轻有为的阿卡与路易威登的合作还能持续好几年（阿卡已经是LV品牌代言人）！

而除了势头正猛的阿尔卡拉斯有着和LV、劳力士腕表的深度合作，他的主要同龄竞争对手、来自意大利的现任世界第一辛纳则是自家本土品牌Gucci的绝对宠儿。自从绑定了辛纳担任代言人之后，Gucci把所有的宠爱都给了这位身高腿长、样貌俊朗的00后少年。哪怕是在对球员着装有着最严格规定的温网，Gucci也还是坚持给辛纳专门设计了一款印满LOGO的包袋让他带进球场，让他登上了全球体育和时尚新闻的头版头条。

不知道你发现了没有？网球运动的话题热度风向还带动了我们更熟悉的演艺圈对网球水涨船高的兴趣。周杰伦昆凌夫妇、邓超孙俪夫妇、“卷福”夫妇和抖森夫妇等演艺名人也在14号这个周末到访温布尔登的中央球场为男单决赛增添看点。

对了，最近还有传言小贝家的二公子罗密欧有意追求同为英国人的拉杜卡努。这位曾在2021年以资格赛黑马身份一举拿下美网女单冠军的华裔美少女，已经是Dior的品牌大使，身上的大额代言合同更是多到数不清（比如还有Tiffanny、法国依云等知名品牌）。

对于眼光毒辣的奢侈品集团来说，网球就成了一门“投资必有回报”的好生意，而这群形象好、粉丝多的网球选手就是奢侈品牌需要的“活招牌”。所以在编辑看来，网球不仅是一门生意，还是一门能让奢侈品品牌“挣够面子”的好生意。

今年上半年，LV为纳达尔和费德勒拍摄的合体广告引发热议

网球运动员高挑阳光的外形向来是时尚品牌最青睐的，他们的时尚属性基本是体坛最高的。如果你也常打网球就知道，这是一项兼顾了有氧和无氧消耗的运动，无论是为了减脂还是为了紧致线条，网球都能满足你。这也就是为什么大部分网球运动员都能练出优越的腿部线条（尤其是他们的小腿）的原因。匀称健康的身材给了网球选手驾驭高难度时装的最大底气。给杂志拍时装大片，一点都难不倒他们。

沃兹尼亚奇/莎拉波娃都是时尚圈的常客

就像我们国人熟知的网球明星里，来自湖北的李娜与郑钦文是一定会提到的名字。两人不光在球场上取得了很多好成绩，她们的商业价值也一直是居高不下的。除了经纪公司的团队运转，两人还有着出挑的外形条件（李娜身高172cm，郑钦文则是178cm），堪比模特的身高让她们有了更好的时装表现力。签个合约、拍条广告、卖出产品，这不就有球员和品牌双方双赢的效果了吗？

李娜退役后还多次参加元老赛（退役球员的表演赛），可以继续增加赞助商的曝光

而且因为在各大赛事举办期间需要和媒体频繁地打交道，一边打比赛一边还要不断接受各路媒体的连番采访和刁钻的提问，也因此网球选手的普遍都被“培养”出了很清晰的交谈思路。也就是说，见惯了大场面的他们头脑清晰、反应快、会说话。聪明、会打球、长得好看，这种积极良好的公众形象不就很对那些商界大佬的路子吗？

得益于ATP（职业网球联合会）和WTA（国际女子网球协会）多年来成熟的商业化运作，全球运动员收入榜上的TOP常年被网球选手占领（比如费德勒、莎拉波娃、大坂直美都是收入最高前10位的常客）。

小威和大坂直美为黑人球员打开了商业世界的大门

而在80后球员大多退役或退居二线之后，如今网坛挑大梁的95后和00后新生代球员也开始在收入榜上发力，斯瓦泰克、高芙、拉杜卡努等人的吸金速度之快令人咋舌。

除了完善的商业管理模式持续不断地为网球运动输送天价的赞助合同，本身就作为少数几个在奖金分配和比赛机会方面对男女运动员较为平等的体育项目之一，网球运动的男女同工同酬政策也是体坛出了名的公平公正，所以那些成绩优异的顶尖球员根本不用愁“没钱赚”，高额奖金也会激励那些成绩下游的选手在巡回赛上“生存”更久，以赚取更高的奖金来维持自己的团队支出。

左图：萨巴伦卡今年澳网捧杯

右图：加拿大头号女单费尔南德斯是本土lululemon的品牌大使

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