在刚刚过去的周末
中国队在巴黎奥运会上又接连有金牌落袋
其中郑钦文创造历史夺得奥运网球女单金牌乒乓球女单决赛陈梦战胜孙颖莎成功卫冕乒乓球男单樊振东夺金实现个人超级全满贯……
接连的几场比赛赛前赛后引发全网关注结果让人没想到的是在比赛开始之前有网友发现伊利竟然未卜先知在北京三里屯大屏上放出的广告物料率先预知了比赛结果
大满贯魔王莎恭喜孙颖莎夺得女单金牌
祝贺郑钦文创造历史巴黎网球女子单打项目摘银
恭喜樊振东男单夺冠
提前预知比赛结果就算了三场比赛还错了俩得亏樊振东顶住了压力不然伊利“毒奶”可算是实锤的不能再实锤了
并且离谱的是郑钦文创造历史打进了决赛结果比赛还没开始就先祝贺人家夺银知道的是郑钦文跟伊利之间有合作不知道的还以为郑钦文签约的是伊利的对家呢
对于伊利这种半场开香槟开的还是过期香槟的行为自然是少不了网友们的口诛笔伐
在事情引起热议之后伊利先是在小红书上发布道歉声明表示是因为提前测试大屏投放效果导致物料不合时宜露出
出了如此大的事故
只在单平台道歉并且还没啥诚意很明显网友们是不会买账的
于是隔天伊利再度道歉坚持广告物料流出是因为测试导致的说法并表示因为竞技体育的不确定性会提前准备不同版本的广告内容才会有“毒奶”广告的出现
伊利的再度解释解释的内容很全面可惜网友们仍旧不买账甚至还有网友放出了伊利投放的微博开屏广告截图实力打脸
北京三里屯大屏上的广告内容可以说是因为测试导致流出的那微博投放的开屏广告总不至于还是因为测试吧？
竞技体育瞬息万变最终结果很难预知品牌提前准备不同的内容本是无可厚非的但有网友表示伊利明显是为了抢占流量而提前几个小时放出了宣传物料结果事与愿违在全国观众面前翻车翻了个大的
广告投放翻车还不算完伊利还得罪了孙颖莎的粉丝
因为在乒乓球女单决赛前孙颖莎是夺冠的大热门结果明明孙颖莎和陈梦都是中国队的成员比赛时有人喊“陈梦加油”就会有人喊“闭嘴”
疑似还有观众对陈梦竖中指骂脏话
陈梦成功卫冕之后社交平台上充斥着各种辱骂的言论
差别如此明显的一幕
不只国内群众无法理解就连外国友人都看不明白了
本来粉丝行为和孙颖莎还有伊利是都没啥关系的但伊利提前投放孙颖莎夺冠的广告在不少粉丝眼里伊利的“毒奶”是导致孙颖莎失利的原因之一进一步引爆了相关话题舆论
紧跟着因为伊利并没有签约陈梦在陈梦卫冕之后伊利也没有任何的祝贺与表示于是在非孙颖莎粉丝群体的眼里伊利又成了体育饭圈文化的始作俑者与主导者
品牌奥运营销关键在一快人一步哪怕只是快几个小时也会率先抢占流量高地为品牌带来更多的曝光可抢占先机不代表可以无视结果提前主观预测
不然稍有不慎就像伊利这样闹了笑话不说还显得不尊重运动员也成了失利一方粉丝们的情绪宣泄口可谓是赔了夫人又折兵输麻了
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