三步一“公主”，两步一“王子”，别误会，这不是在拍戏，而是如今许多景区的真实日常。

走进各大旅游景点，旅拍的年轻人随处可见。故宫红墙之下，“格格”“阿哥”款步而行；桂林漓江上，“刘三姐”们山歌响亮；青岛老城街巷里，旗袍摇曳的“民国名媛”款款走来；重庆观音桥的霓虹灯下，热门电影片段被年轻人一次次复刻；敦煌鸣沙山上，“异域美女”衣袂飘飘，宛如从壁画中走来……

在新疆伊犁哈萨克自治州伊宁市六星街，游客体验旅拍项目。新华社记者 丁磊 摄

“无旅拍，不旅行”，已成为当下旅游圈一句流行语。如今的旅拍早已升级，不再只是请位摄影师跟拍，而是囊括了选装、化妆、造型、取景、拍摄、修图、晒图等一系列环节，更讲究的是人景交融，更追求的是沉浸式体验。

旅拍摄影师在为游客介绍拍摄场景。新华社记者 江汉 摄

那么，这背后究竟藏着怎样的心理密码？

或许是“理想自我”的投射。通过场景转换，人们在旅拍中扮演不同角色、体验别样生活，获得一种现实生活中难以触及的“心理补偿”。

或许是“成为主角”的渴望。过去，只有名人明星才能拥有写真、MV以及影视剧体验，而且制作价格不菲；如今，旅拍也为普通人提供了表达的渠道和登台的机会。谁不想“我”是绝对的主角，让所有的风景都成为背景？

新华社记者 江汉 摄

还可能是“自我意识”的觉醒。新一代年轻人更希望活出自我色彩，他们从小接受的现代教育强调自独立个性，从幼儿时期就被鼓励“与众不同”。

按下快门，旅拍并未结束。它的价值更多体现在“出片”和“晒图”中。“一张美图的传播效率远超千字长文。”这并非夸张，而是当今个体寻找到的独特表达方式。而他人的点赞与评论，本质上是对旅拍者“理想人设”的一次集体认证。

10月6日，游客在江苏南京老门东景区体验旅拍写真。苏阳摄（新华社发）

年轻人渴望通过展现独特个性，赢得认同与尊重，进而在社交媒体上占据一席之地。旅拍中的他们，既是在用镜头体验多元生活、表达自我追求，也是在制造“社交货币”，让旅拍作品成为他们与别人沟通和联系的桥梁。

旅拍之所以受欢迎，正因为它集旅游、文化体验与新型消费于一体。如今的消费内容从商品转向“商品+服务”，消费类型从相对单一转向更加多元，消费动机也从实用转向精神与情感的满足。“情绪消费”“悦己消费”“体验消费”等成为精神消费的重要类型。旅拍热的背后，是人们消费观念的改变、消费场景的焕新，以及消费业态的全面升级

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