20 世纪 20 年代末至 40 年代，日本从工业强国转型为消费文化兴盛的国家。消费主义兴起后，商业艺术与平面设计成了产品营销的核心手段。

这一时期的日本平面设计，既守住本土艺术传统，又深受西方影响，尤其吸纳了装饰艺术风格。设计师从欧洲（以法、德为主）及包豪斯等西方艺术流派汲取灵感，将其与本土特质融合，形成独特风格。

这种创意碰撞体现在海报、包装、杂志等多种媒介上，百货商店海报、火柴盒标签等印刷品中，也涌现出许多精彩设计。

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