每个品牌都希望成为“老字号”，但当真正成为“老字号”后，却又渴望依旧像孩子般散发着勃勃生机。52年，足以让一个潮流符号被遗忘，让一座城市焕然一新。然而，一个从“地方文化”中走出的“标识”——飞出小子，却能持续提供长效情绪价值。这背后，让无数人思考：当下更深层的设计价值，究竟是什么？ Via INS: 飛び出し坊や 飞出小子是谁？ 其实，“飞出小子「とびだしとび太（TOBIDASHITOBITA）」”是一个诞生超过半个世纪的交通路牌形象。这个看起来可爱、笨拙又带点幽默的卡通男孩，起初被用作“注意儿童出入”的交通警示标识。谁也没想到，它以标志性的跑步动作，跑进了无数赴日游客的相册，刷屏社交网络！对于日本当地人而言，它曾是随处可见的路牌，如今却成了游客争相打卡的小众风景——不仅拥有专属粉丝群体和Instagram账号，相关打卡话题更是持续更新，人们用在日本与它的偶遇照，不断续写着这份互动。 接纳无数人的“恶搞” 这个“精心设计”的交通IP，不像动漫形象那样拥有反复推敲的世界观，却穿越了经济周期与审美代沟，成为几代日本人的集体记忆。说到底，这既证明了可爱、幽默与温柔的治愈力，依然是年轻人的情绪“出口”；更在于多年来，“飞出小子”以同一个动作，默默接纳了无数人的“恶搞”——它用自身证明，人人都能通过它成为有趣的“创作者”，这一点没人会拒绝！尽管“飞出小子”的火爆有些意外，但它恰恰印证了：人们在“设计”的功能性之外，更在意它所承载的情感价值。 飞出小子 Via JAF Mate Online 不协调的身体比例、刻板的跑步动作、略显空洞的大眼和没有过多设计的外形……这就是长红半个世纪的“那个男孩”的出道形象。诞生于上个世纪70年代的“飞出小子”，所处的时代大背景是日本经济高速发展，面临路面上的车流量激增而引发的交通安全问题，滋贺县四日市社会福利委员会邀请当地的招牌制作公司“久田工芸”设计，制作一个“能真正起作用”的安全标志，以预防儿童突然跑到马路上引发交通事故。 上世纪50年代，学生们在上学的路上（野川西小学） Via 野川博物馆 第一个“飞出小子”，诞生于1973年 Via 东近江市社会福利委员会 为什么最终是这块“跳出式”警示卡通形象招牌？据“飞出小子”50周年官网上的报道介绍，当时设计“飞出小子”的久田泰平先生先从彦根到草津一带走访了全县，经过实地考察了各种标志“小心汽车跳出！”和“减速慢行！！”冰冷的标语式招牌后，他想着“不如我们设计一种独特的标志，让司机一眼就能看到并知道附近有孩子”。 现在的“飞出小子” Via Mahorova 这些看似粗糙的设计，实则以简单的轮廓和夸张的造型动作设计，直接传递出了IP形象想要传达的意思。它的形象与当时乃至现在主流的审美趣味形成鲜明对比，以一种“反潮流”的真诚，与世界格格不入但又引人注目，在社交媒体时代成为一种稀缺的“真实”，被年轻人视为对过度商业化、同质化设计的一种温柔反击。它的“丑”与“拙”，也成了其独一无二、无法复制的风格签名。 无处不在的“飞出小子” Via JAF Mate Online “飞出小子”长达半个世纪的设计生命力，在于它从诞生之初就带有的公共性与开放性，也像许多日本城市IP形象，它的底层基因就充满了亲民的、可塑的。“飞出小子”从地方中生长出来，也代表了这座城市的文化、历史、风光，有不可替代的情感链接，以守护者的身份潜移默化地深入当地人的日常生活中。 “飞出小子” Via JAF Mate Online 用共情代替说教 → 无论是社会福利委员会的初衷还是久田泰平先生出于想做一个不同以往的设计考量，他们没有选择威吓性的骷髅标志或严厉的禁令，而是选择了一个孩子最天真烂漫的奔跑瞬间，这其中也暗藏了一场巧妙的心理置换——将“禁止闯入”的冰冷说教，转化为“请守护这个奔跑的孩子”的温柔请求。设计在这里扮演的角色，不是规则的强化者，更像是情感翻译官。“飞出小子”的存在是建立在沟通和共情之上，规则的接受度便从被动遵守转向了主动维护。 Via INS：ビワイチロー@琵琶湖 二创：人人都是创作者 因其自身造型的简单、好设计，变成了年轻人可以“玩”的设计素材。在众多网友及官方的“二创”下延伸出不同动漫形象造型的“飞出小子”们，离开了滋贺县的“飞出小子”会被不同地区设置成符合各自地方特色的形象。 不同造型的“飞出小子” Via INS：ビワイチロー@琵琶湖 但这些随处都能看到的“飞出小子”并不是被随意放置的，它经常出现在孩子们容易跑出来的地方——如视线不佳的十字路口、围栏后面以及停车场出口、人行横道前等需要提醒司机格外注意的地方。 被设置在需要警示位置“飞出小子” Via INS：ビワイチロー@琵琶湖 即使是人气飙升、拥有不同主题造型的“飞出小子”，依旧在当代社会以更有趣丰富的形象履行着自己的社会责任。 装扮成近江商贩的“飞出小子”在迎接游客 Via “飞出小子”50周年官网 纪念2018年在东近见市举办的“桃花使徒春季祭” Via “飞出小子”50周年官网 从交通路牌到顶流IP，在当代作为街头形象出圈的“飞出小子”以其自带的怀旧气息和功能属性，也始终履行着其作为“城市名片”的责任。与诞生地滋贺县本土文具品牌KOKUYO推出ReEDEN系列环保笔记本，ReEDEN系列本身承载着琵琶湖·淀川流域的环保使命，二者联名的笔记本封面描绘了“飞出小子”从电线杆后一跃而出的瞬间，背面则呈现它们列队穿过马路的生动场景，以简单的故事性和亲切有趣的内容呈现传递交通安全意识。 “飞出小子”联名的环保笔记本 Via 东近江市社会福利委员会 因此，这款笔记本不仅延续了“飞出小子”警示交通安全的初衷，更将视野扩展至在地环境保护，实现了文化IP与生态理念的双重融合。当然，“飞出小子”仍在与许多商业品牌联名共创，继续散发着作为IP设计的生命力。 “飞出小子”品牌联名周边 Via Japaholic 身处快消时代，人们总是焦虑于如何快速制作“爆款”的设计生存法则之余，“飞出小子”长达半个世纪的持续生命力，也为当代设计提供了一剂关于“长久”的宝贵设计配方。 东近江市的成人礼上的“飞出小子” Via “飞出小子”50周年官网 配方1. 极致的情感“减法” → 在过度设计的世界，如何像飞出小子一样，用简单、核心的符号直击人心？回归到“飞出小子”的设计初衷，源于一个现实世界真实、紧迫且具有普世价值的社会问题。设计的起点是“解决真问题”而非“制造新消费”。 久田工芸原创周边 Via “飞出小子”50周年官网 “飞出小子”没有复杂的线条，没有繁多的颜色，只有一个极具张力的动态轮廓。这种极简，反而让它成为一个空容器——任何人都能将自己对“冒险”、“警示”或“小小叛逆”的理解投射其中。当复杂的形式被最大化程度地简化后，最核心的信息就能被很好地完整呈现。这种根植于现实的“在地力量”，也赋予设计最坚实的价值基础和情感厚度。始于对身边人、身边事的深切关怀，而非一份冷冰冰的市场数据分析报告。 纪念学校校服更换而设计的“飞出小子” Via “飞出小子”50周年官网 配方2. “不完美”的亲和力 → 用很多设计标准的考量之下，“飞出小子”并不是一个完美的设计作品，反倒看上去有点“笨笨的”。但正是因为这种“笨拙感”和不完美形象，让它拥有了更多创作空间。 “飞出小子”没有固定的官方解读，允许人们在“交通安全大使”或者“顽皮冒险王”之间自行定义，也变相激发了公众的参与感与创作欲，让符号在与人的互动中不断焕发新生，每一个人都可以诠释它，不经意间构建起了设计与人之间的关系，长效设计不应止于创造完美的物品，更要思考如何让设计与人建立持续、有机的情感联结，将“观看的对象”转向可互动、可参与和可加入叙事的媒介。 “飞出小子” Via INS “飞出小子”没有强求自己的设计价值“永恒”，而是坦然接受并利用功能的变迁——从安全警示顺利过渡到文化怀旧。长效设计需要具备这种随时间流转而不断获取新价值的能力，在不同的时代背景下，逐渐寻找到新的情感共鸣，让设计在时间中“自然生长”。 “飞出小子” Via INS：ビワイチロー@琵琶湖 配方3. 注重“功能”的开端 到强化“故事”永续 → “飞出小子”的出圈不是一个招牌的成功，而是一个以IP为核心的文化生态系统的成功。这个系统包括了官方的规范使用、地方民间的创意发挥、商业的跨界赋能等。它以最初一个简单有力的功能符号嵌入社会肌理，再通过时间的力量，让自己成长为一张承载集体记忆与地域深情的“文化皮肤”。它的生命力，正在于它从“被需要”走向了“被喜爱”，最终成为了“被怀念”与“被传承”的存在。 「Tobita-kun」x ???? Via INS：ビワイチロー@琵琶湖 即便在当代社会“飞出小子”最初的警示功能减弱，但它作为“故事容器”的价值却达到顶峰。它从一个功能性的路标，转变为一个承载着乡愁、社区温情和在地文化的情感符号。人们购买它的周边，不是需要它来警示安全，而是为了珍藏一段故事，连接一种情感。对于长效设计来说，功能的终点或许就是故事的起点——在设计解决了一个具体问题之后，或许我们还可以多思考一层：“这个设计，能长出什么样的故事？” “飞出小子” Via INS：ビワイチロー@琵琶湖 “飞出小子”的旅程，是一场始于功能的漫长叙事，完成了超越时间的“长跑”，答案很简单，就藏在其反潮流的本质中——年轻人今日的追捧，并非在怀念一个过时的符号，而是在主动参与一场跨越半个世纪的公共叙事，如今的我们用镜头和社交媒体，续写“街头男孩”属于Z世代的章节。 BranD80《玩具引力》 已加印上市 “飞出小子”已经飞到中国了，作为更特别的一种“玩具”发布于BranD80《玩具引力》里，让这种简单的快乐让焦虑停摆，记得要翻到最后一页，让小子飞一会！
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