“资生堂”海报，1998年
日本平面设计师山形季央（Yamagata Toshio）1976年进入了化妆品公司资生堂的宣传部，开启了平面设计的职业生涯。此后，他获得过FCC 东京AD赏金奖、纽约艺术指导俱乐部（New York Art Directors Club Award）金奖等一系列平面设计类大奖。除了化妆品广告的制作，山形季央还参与书籍设计，担任多摩美术大学平面设计系教授，在设计实践过程中不忘探索理论的归属。
“资生堂”海报，1998年
在《山形季央的设计世界》一书中他谈道：“樱花树的起名由来，英文叫CHERRY，拉丁语中CHER是‘可爱，爱人儿’的意思。法语意思也是一样。也就是说，以树的整体可爱特点而起的名字即是名字的来源。与此相比较，日文中的樱花发音为‘SAKURA’。SAKU的汉语是‘裂开’的意思。樱花花瓣的尖是裂成两瓣，以花瓣的形状取名，这是日本樱花名的由来。稍显粗鲁地讲，西洋人一般是抓住整体的印象来捕捉感觉，而日本人则是抓事物的具体部分，从细微中捕捉感觉。”
山形季央在樱花树上解读出文化的差异，不同于西方的整体感知，日本文化偏向于事物的细腻感受。从中也能够引申出山形季央关于花，关于设计的独到见解。
优雅的缠绕
资生堂“Art and Sci-ence”海报，1994年
1993 年，山形季央为资生堂设计了英文字体“SHISEIDO ”。“S ”由粗到细，柔美地倾斜，在重复出现两次以后，与其它规整的字母形成鲜明对比，表现出了优雅别致的视觉节奏。山形季央设计的资生堂英文字体“SHISEIDO ”一直沿用至今。
资生堂“Art and Sci-ence”海报，1994年
山形季央不仅将优雅的品质注入到资生堂的英文字体，还扩散到许多资生堂的宣传海报。资生堂系列海报“GLOBAL MARETING CONFERENCE”呈现出清雅的气质。海报空白背景上的曲线完全蔓延开来，缠绕成抽象化的花朵，自由中包含着温润。线团内少量渐变的色调，似乎又在暗示人们去猜测鲜花的品种，到底是玫瑰，还是百合？山形季央的这两组作品放在今天来看仍然不过时，这也显现出他在艺术上的先锋意识和商业上的准确判断。
宁静中盛开
资生堂男士香水广告，1993年
1996年，资生堂开发了一款护肤品“LOSTALOT ”主要功能是收紧女性下颚皮肤。山形季央为“LOSTALOT ”设计海报时，借助白色色块的上下相叠，遮挡住封面女郎的半张脸，同时指向暴露在外的女性下颚。“半遮面”的红唇女性，也因此凸显出俏丽的下颚线条。山形季央在宁静的氛围中，瞬间诠释出“一枝红杏出墙头”的视觉冲击力。
“资生堂”海报，1998年
此外，轻薄的白色色块和少量的黑色阴影制造出轻盈的空间感。好像一阵微风吹来，吹散屏障，就能露出女主角的真面目。山形季央既突出了主题，又创造了想象的余地，在商业创作中呈现出高雅的艺术品位。
神秘的播种
Ipsa广告海报，1987年
1987年，山形季央为新化 妆品IPSA 创作宣传海报。他最初使用手掌作为视觉形象，寓意“每个人的手都能创造美”。随后，他把真实的手掌调整为虚幻的手掌阴影，背景改为蓝色，以此增强作品的“太空”意境。
在IPSA 海 报中，山形季央重新构建了宇宙世界。他将手掌阴影放大，远大于前方的太阳与地球，象征着人类探索未知新世界的强大力量。山形季央在海报内，播种下 奇异的“ 种子”，引导人们去思考更为宏观的问题。
Ipsa包装，1987年
山形季央关于人体、设计、世界的探索，还延伸至书籍设计当中。他为现代舞蹈团“山海塾”创作了写真集《AMAGATSU》的书籍 装帧设 计，让书籍设计与舞者身体展开对话。书中原本安静平躺的舞者图像，读者折叠纸张打破了这一平静。静止的舞者变幻出向上跳跃的姿态。舞者本身禅意的动作，在山形季央的视觉调度下，呈现出多维的动态画面，让读者如同获得置身舞蹈现场的体验。
山形季央说：“在表现出设计和广告主题的基础上，应超越主题去创造美，去发现美。”他在花与设计中，表露细腻的本质和优雅的格调，让商业创作彰显出美的另一种痕迹。
