那么，如果一家博物馆没有固定馆藏，且以“叙事”为展品，那么它的视觉系统又该锚定什么？当展览不再线性推进，而是周期性回溯与再演绎，设计又如何将“时间”本身塑造成可被感知的形态？
Pentagram 为东京高轮叙事博物馆 MoN（Museum of Narratives）所做的品牌视觉系统，正是对这一系列非常规命题的回应。团队从“循环策展”的核心机制中，提取出“多维时间”的概念原型，并将之转译为一套以螺旋为母题的视觉系统——标志、版式、色彩、动态规则均由此生长。Design360° 与 Pentagram 设计团队展开了一场对话，探讨这套视觉系统如何织就一个真正开放且持续生长的文化螺旋。
五角设计
Pentagram
Luke Powell 与 Jody Hudson-Powell 是一对来自英国萨默塞特郡的设计师兄弟。两人经营独立工作室 Hudson-Powell 十余年后，共同加入国际知名设计工作室 Pentagram 担任合伙人。
他们的服务对象涵盖商业与文化领域，业务涉猎人工智能、时尚、电视、影视及艺术等多个方向。他们的设计风格兼具专业技术性、先锋精神与奇思妙想，专注于探索设计与科技的交汇点。团队擅长创新工作流程、视觉体系与技术表达，为自己主导的项目赋予更深层的理念内涵，打造出极具辨识度的设计作品。其合作客户包括 Cohere、Google、Graphcore、Channel 4、Frieze 等。
用螺旋勾画出博物馆“循环策展”的特征
“人类感知的时间是线性的，但思想、传统与文化并非如此。它们不断重现、被重新诠释、循环回溯，并在不同时代衍生出新的内涵。”
360°
能否介绍一下 MoN Takanawa 项目的背景和你们的设计方法？
PG
高轮叙事博物馆（MoN）是东京一处全新的文化地标，坐落于高轮门户城。这是一个向社区开放、与世界相连的场所，其创建初衷带着一种开放包容性：承载日本与世界、古典与当代各类文化，将所有内容融汇为同一个持续书写、永无终章的故事。
MoN 的创立理念认为：文化不应被束之高阁、隔着玻璃展柜观赏，而是人人可以亲身参与其中、不断演变、共同分享的鲜活存在。这一核心理念成为 Pentagram 合伙人 Luke Powell 与 Jody Hudson-Powell 为 MoN 打造整套品牌体系的基础，涵盖品牌策略、名称、文字视觉形象及视觉识别系统。
360°
MoN 区别于传统藏品导向、线性观展的博物馆，是一座以叙事和循环策展为核心的实验性文化空间。这种非典型定位如何影响你们的设计策略？
PG
MoN 独特的循环策展方式，即主题与展览内容会随时间推移定期回顾、持续演绎，正是我们本次品牌设计的核心出发点。这一定位赋予了 MoN 真正独特的鲜明气质。传统博物馆往往将文化呈现为既定的历史，某种固定的、归档的、线性的东西；而 MoN 将自己打造为一个时间线始终鲜活的场所，观众是持续叙事的参与者，而非已完结故事的旁观者。
以此为根基，我们提出了多维时间的品牌概念：人类感知的时间是线性的，但思想、传统与文化并非如此。它们不断重现、被重新诠释、循环回溯，并在不同时代衍生出新的内涵。这一概念最终具象为螺旋视觉体系，博物馆标志便是最直观的表达。螺旋的抽象几何图形中可以读出 M、O、N 三个字母，而同一个螺旋也生成了整个视觉系统的版式逻辑。
▲ MoN 的螺旋 LOGO 设计，及 LOGO 里暗藏 M、O、N 三个字母
360°
MoN 面向全球观众，同时又深深植根于高轮当地的文化语境。你们在视觉上如何平衡现代设计和本土文化表达之间的关系？
PG
我们并未将现代风格与本土文化割裂为两种独立视觉语言，而是将品牌身份植根于一个能够同时反映全球与本土视角的理念之中。我们所提出的“将文化可视化为一条不断演变的时间线”这一理念本身就允许这样的包容性：既包容高轮本土尺度的文化叙事，也邀请全球尺度的多元文化叙事。从实际应用来看，螺旋标志具备普适性，在全球范围内都具有可读性。同时其中又暗藏 M、O、N 字母造型，不受语言限制，不同地区的受众都能读懂。
360°
你们团队并非长驻在日本。你们是如何与 MoN 团队协作，并准确诠释日本本土文化语境的？
PG
这是项目中极为重要的一环，从一开始就需要与 MoN 团队紧密合作。在整个过程中，对方的开放心态以及富有诗意和概念性的思维方式，深刻影响并启发了我们提出更富文化高度的概念。我们与全球各地的客户合作，非常重视与甲方紧密配合的关系。此外，我们同时邀请朋友兼合作者中台隆平担任我们的日本文化顾问，全程审核设计方案，评估想法是否能在文化语境中准确传达，以及处理日文排版等落地细节的考量。
▲ MoN 的视觉在城市里的呈现
360°
在博物馆名称的确定品牌标识的设计过程中，你们如何平衡品牌理念与视觉传达之间的关系？
PG
首先，MoN 并没有传统博物馆的既定框架或包袱。由于它独特的策展方式并不依赖固定馆藏，因此从一开始，我们便拥有充分的自由去塑造一个真正能体现 MoN 核心理念的品牌形象，同时也确保它在实际应用上足够清晰、有效。
在命名方面，由于 MoN 本身是一座非传统意义上的博物馆，我们需要思考的是：如何为一座“不是博物馆的博物馆”命名，而且还要让这个名字能够跨越不同语言成立。
MoN（もん/門）在日语中意为“门”，而博物馆所在的高轮地区在历史上被称为“日本的玄关”。MoN 同时也是叙事博物馆（Museum of Narratives）的缩写。它象征着一个以故事连结文化的场所，在这里，文化是一段由人们共同书写与分享的叙事，将过去与现在、不同语言，以及不同地方与思想彼此串联起来。
螺旋线作为符号，直线作为功能
“在设计品牌系统时，我们总是力求确保每样东西都同时服务于这两重目的。”
360°
螺旋承载了核心概念的阐释，与之搭配的直线条则承担实用功能。你们在设计中是如何处理“概念符号”与“功能载体”之间的关系？
PG
螺旋图形与直线条既是概念的也是功能的，两者都直接与概念相连，同时又服务于不同的功能目的。在设计品牌系统时，我们总是力求确保每样东西都同时服务于这两重目的。在我们为 MoN 构建的系统中，这一点之所以成立，是因为它拥有一个贯穿一切的核心概念，使螺旋标志可以变成一条装饰线条、一种排版工具、一套排版样式，同时适配动态效果与三维呈现，而所有这些仍然是同一个品牌与系统，始终可识别。
▲ 视觉中的螺旋和与之搭配的直线条
360°
隈研吾先生操刀的螺旋建筑外观，与你们的视觉系统几乎在同一时期平行推进。视觉系统上的螺旋与建筑体上的螺旋之间，你们如何考虑它们的呼应关系？
PG
说来也许令人惊讶，它们并非同步开发的。实际上，我们的想法并非源自建筑的外形，尽管最终通过螺旋形式将两者巧妙地联系在了一起。与所有品牌设计流程一样，我们从多个概念出发，最终选定的多维时间这个概念，它源于 MoN 的策展理念与内容规划，而非建筑本身。话虽如此，我们确信标志中存在的这种视觉联系，确实有助于将品牌识别置于博物馆建筑本身的语境之中。
360°
色彩体系取自三种循环的自然元素：太阳、大地、水域。这种选择出于什么考量？
PG
在整个项目中，关于自然在高轮地域中的重要性的讨论始终贯穿其中：当地自古有赏月习俗，同时日本神道教认为，万物皆有灵。基于此，我们从自然循环规律中提炼色彩：选取太阳、土地、水域三大主色。这些是塑造海岸线、城市与所有人类聚落的力量，既具备全球共通的视觉共鸣，也让其在高轮拥有真切的地方感。
▲ MoN 的视觉与隈研吾操刀的螺旋建筑外观
以螺旋自有的缩放尺度，应对品牌未来的延展
“从博物馆百年规划的全景弧线一直缩放到某一晚的小型活动，让一个统一的系统在所有尺度上运行。”
360°
品牌系统追求日文与英文双语并行的排版，并赋予两者同等的视觉权重。你们在实际版面布局中如何实现两种语言真正的视觉对等？
PG
我们开展了大量的排版测试。日文字体与英文字符的字形密度和视觉体量有时差异很大，为此我们反复调试行高、字距、间距与字号，制定标准化排版规则。确保无论使用日文还是英文、出现在何处，其视觉质感在技术差异下仍能保持一致。在某些情况下，也需要由其中一种语言为主导，因此我们还制定了具体规则来决定何时日文或英文可以优先呈现。
360°
你们如何考虑 MoN 视觉系统的应用与延展性，使其与那些不可预测的未来展览内容之间形成统一连贯的品牌形象？
PG
MoN 的节目编排意味着其身份需要承载并配合极为广泛的展览与表演：从手冢治虫的《火鸟》作品展到传统落语表演、从芭蕾到电子乐。
整套版式逻辑由螺旋体系主导，它通过一种“缩放机制”获得动态韵律与层次：从博物馆百年规划的全景弧线一直缩放到某一晚的小型活动，让一个统一的系统在所有尺度上运行。形形色色的展览、演出与活动，非但没有成为设计负担，反而让这套版式体系活了起来。
▲ 螺旋自带一种“缩放机制”
360°
当下传播呈现数字化、线上优先的趋势。你们是否从一开始就将数字传播场景作为前置的考量因素？整套视觉系统如何兼顾线下应用与线上传播？
PG
作为实体空间和文化机构，MoN 与科技品牌不同，它完整地存在于现实空间和线上平台之中。我们的视觉体系涵盖了博物馆存在的所有触点，无论是否在线，从场馆导视、展览海报、室内电子屏、社交媒体、展览说明文字，到官方网站乃至文创周边。从一开始，我们就在思考身份系统需要出现在哪些地方，并确保我们创造的系统能够以最完整的方式回应这些需求。
360°
博物馆通常以文化传播作为核心属性。相比于商业驱动的企业品牌视觉，你认为为博物馆做品牌系统有哪些独特的考量？
PG
对于 MoN 这样的文化空间来说，首先承载着在地属性。场馆本身连接着人、周围环境以及更广阔的世界。因此，其视觉形象肩负着特殊使命：依托博物馆独有的展陈内容，让文化交流自然发生，不断加深大众的文化归属感和好奇心，并打造一套内核稳固、同时能够支持内容随岁月演变的视觉系统。
▲ MoN 的官方网站、场馆导视、文创周边
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