在全球视觉文化日趋同质的今天，有这样一个团队仍始终将“汉字”作为最核心的创作母题，在文化坚守与时代变革之间寻找平衡。从严谨繁复的字库系统工程，到AI浪潮下的人机协作探索，昊格高定字（后文简称为“昊格”）试图用一场持续的文字当代转译实践，让沉睡千年的汉字走出典籍与展厅，真正回归大众生活现场。
我们想做的，
是让汉字的当代价值被重新发现
> 昊格文字彩卡
汉字，早已超越普通语言工具的范畴，是中华文明的DNA，也是海峡两岸乃至全球华人共同的精神财富与文化纽带，是“讲好中国故事”和“讲好品牌故事”的重要载体。广义上来说，万物皆为品牌 — 大到一个国家、地区，中到一个企业、机构，小到一个人物、角色，都是品牌。而品牌的表达，离不开专属的视觉语言。昊格创始人张昊解释道：“我们名称中的‘高定’，源于时尚行业的‘高级定制’。对于字库而言，高质量的设计水准只是一方面，针对品牌‘量体裁衣’研发的专用字体，才是‘讲好品牌故事’的真正意义。”自创立以来，昊格就一直专注于字体，尤其是定制字体的研究与设计。关于选择以汉字为核心母题，除了审美偏好外，张昊坦言：“汉字已锤炼数千年，每一个字都是一部中国历史、中国美学史。‘图文同源’的特点，决定了汉字同时具备‘可被阅读的文本信息’和‘可被设计的图形元素’双重属性，非常适合作为品牌载体。”在张昊及其团队深耕汉字设计的20多年里，他们观察到新一代年轻人拥有极强的文化自信。因此用他们的话来说，深受中国传统文化滋养的自己，也有责任和义务通过高质量的字库字体和衍生文创，将汉字的独特美学和精神力量传递给当下的中国人，尤其是年轻一代。“我们希望让汉字的美被实实在在地看到、用到、感受到，让汉字成为连接传统与现代、中国与世界的桥梁。为往圣继绝学，为未来开新篇。”张昊说。
> 昊格文字创意本
但在当下快节奏的商业场景与数字化传播环境中，汉字设计正面临着一个很现实的困境：汉字的生命力和独特性正在被弱化。电脑的普及、屏幕媒介乃至人工智能的兴起，让曾经的书写变成了键盘输入，人们对汉字结构细微质感的感知也在减弱。与此同时，某些视觉风格的风靡，有时也让设计师下意识地选择无差别的符号，而忽略了汉字本身的力量。对于行业现存的这些困境，张昊并未消极看待。他认为，挑战的另一面恰恰是全新的发展机遇，时代的变革趋势，也让当代设计师的责任愈发凸显。在他看来，中国设计师在这个时代拥有一个重要使命：通过专业的视觉转译，重新唤醒大众对汉字的情感依赖。“我认为设计师应该承担起两重角色。首先，是继承者。我们需要慢下来，深入研究汉字的传统美学，尤其是其结构、笔法和气韵，做到‘守正’才能‘出奇’。其次，是翻译家。单纯把汉字复制到现代载体上是不够的，我们要思考在尊重汉字美感的基础上，通过更符合当代审美的视觉语言，让千年前的文字‘入时’。”
> 昊格文字键帽
从产业角度看，过去的字库开发周期长、成本高，很多企业即使有字体定制需求，也很难真正落地实现。而如今随着技术进步、开发流程日益成熟，行业已能够用更务实、高效的方式，提供高品质的字体定制和字体产品。因此，对于当下设计师的角色，团队合伙人秦嘉霖也提出了自己的视角：“设计师还肩负着第三个重要角色 — 连接者。设计师在产业层面的意义，就是让好的汉字设计不只停留在理念上，而是真正落地普及，被更多品牌、更多用户实际使用起来。”
> 标识湖南牛
>标识 深圳图书馆南书房
这也要求设计师不能只坐在电脑前，要走出去，多和年轻人在一起。就像团队合伙人邱俊杰说的那样：“要捕捉年轻人的审美偏好与表达习惯，用他们喜欢的语言和追求的形式，把汉字实实在在地呈现在他们面前。我们做文创、办展览、做周边，本质上就是想让汉字从‘被看到’变成‘被使用’ — 当年轻人每天敲一款好看的文字键盘、翻开一本有意思的文字创意本，汉字就在不知不觉中回到了他们的生活里。”
> 标识“设计一课堂”
我们想做的，是“以人为本”的设计
C昊格药方体
事实上，一款被广泛使用的字库，背后是极为扎实的系统工程。相比字体海报、字体标志创作中某个“灵感瞬间”，字库设计并非特别个人化的创作，更像是一项长期的系统工程，更看重长期协作中的共同打磨。张昊认为，字库真正动人的地方正在于此。大家通过持续的沟通与修正，让字库的阅读性、独特性、美感等维度持续提升。
> 昊格忠宋
目前，昊格已开发了20多款字体，从前期的风格定位、模板字开发，到后期的西文适配、技术封装与测试验收，每一个环节都需要团队不断磨合。秦嘉霖介绍说，其中最“磨人”的阶段，往往是前期几百个模板字的建立，这需要团队反复讨论和推敲。“因为模板字的建立不仅是在雕琢每个字本身，更是在建立整套字库的规则系统。很多时候，一个笔画或一个结构的调整，要考虑以及被影响的都不是单个字，而是整套字体的气质与逻辑，甚至包括未来拓展不同字体家族时需考虑的造型变化空间以及预留布点。”
> 昊格KTK字体家族
其中，为KTK设计奖定制的“昊格KTK字体家族”，是对品牌资产中“字与象”关系的当代探索。为此，团队做了两方面的尝试。首先，以KTK创办人靳埭强设计的木质奖杯为核心视觉灵感，将奖杯横竖形态、曲直转换、方圆相生的形态特征，融入字体设计之中，承袭汉字“观物取象”的古老智慧。将奖杯所蕴含的“刚柔并济、曲直互生、阴阳调和”的美学原则，凝练为字体的内在灵魂。字体笔形衬线韵律多变，结构字面收窄、重心上提，兼具木器温润质感与现代几何语言，贯通人文宋体与时尚黑体风格。另一款，“昊格螯黑”设计的同时融入了强烈的图形思考，笔形的布点关系都经过细致推敲。拥有鲜明个性的同时，也通过结构、字面、灰度的统一保持了秩序感。“昊格古韵黑”作为具备东方审美的中国范式黑体，温润、典雅、从容，融入隶篆美感，打破了人们对黑体“工业、严肃、规整”的传统印象。
> 昊格螯黑体
> 昊格和光楷家族
> 昊格澄宋
谈到字库工程的“磨人”，自然就会希望技术帮忙。当前，生成式AI正快速改变设计行业，张昊却心态坦然：“如果把生成式AI换成技术，就会发现技术从来都在影响设计行业。但其特殊之处在于：它的能力提升呈现出断崖式的指数变化 — 从产生粗糙素材到输出专业级方案，只用了不到两年。这种突变斜率是历史上任何设计工具都未曾有过的。”因此，从创意归属，到流程分工的生产关系和法律界定的调整速度远远跟不上技术迭代，社会大众和行业内部来不及建立起新的共识与规范，于是AI成为热议的中心。这不仅是技术问题，更是一次关于“设计师何为设计师”的认知震荡。张昊心中一直有一个金字塔结构：塔尖是审美和原创能力，越往下越是技术容易做到的、相对简单的重复性劳动。技术是上涨的洪水。技术的发展并没有提高塔尖的高度，但判断“设计师何为设计师”的“生死线”却在不断提高。因此，在汉字设计领域积极拥抱技术，懂审美的人和懂技术的人合作，能更快且尽可能多地破解汉字之美，让生成式AI能够更多地替代目前字体设计师的工作。“换言之，我是希望‘洪水’上涨得更快的。也许很多人觉得字体行业会因此加速‘消亡’，但我不是‘卢德分子’，我坚信水能覆舟，亦能载舟’，字体行业会有翻天覆地的变化，但不会消失。”张昊补充道，“当然，除非脑机接口的发展让人类无需用语言交流，文字本身变成活化石。”
> 昊格光年体
> 昊格魔法宋
> 昊格万象家族
昊格成立伊始就主动研究生成式AI。目前已有技术方向上的多个专利布局，并应用在了实际的字库生产和版权保护中。负责研究生成式AI的秦嘉霖也提出了她对主动理解和使用AI必要性的思考：“我觉得AI同时具备工具、合作者与挑战者这三种属性。它确实会替代一部分基础、重复性的设计工作，但也会推动整个行业重新思考设计师真正的价值。我更倾向于把AI视为一种提升效率的协作工具，但最终的判断仍取决于设计师。未来字体设计一定会随着AR、VR、多模态交互等新场景持续变化，但无论技术如何发展，我们团队都将始终坚持‘以人为本’的设计立场。”
> 昊格阳明刻宋家族
> 昊格湾野体
我们想做的，
是让汉字文创成为可观察、互动的载体
张昊有每天坚持手绘一张汉字创意卡片的习惯。他将这份坚持称之为“字日新”。对他来说，这是他日常灵感的“实验场”“展览馆”和“自我擂台赛”。昊格很多字库、标志、海报和文创的灵感，最初都来自这些日积月累的字卡。
> 雷锋精神
> 力与美
合体字是张昊汉字创意卡片的常用手法。在他看来，今天的合体字完全可以脱离传统的“吉祥寓意”，进入一个更广阔的情感表达与叙事语境。它在视觉传达和品牌设计中的价值，正在被当代语境重新挖掘。例如，他为“设计一课堂”创作的活动标志与形象，将简体和繁体的“设计”融合，两字合体共生并旋转对称，恰如其分地传递出两岸四地设计人士齐聚一堂、文化同根同源、交流融合、互为影响的概念，而这是其他表现方式难以替代的。
> 爱家·家和
> 万卷书香
文创，也一直是昊格汉字实践的核心。“让汉字不只是在远处观望的艺术品，而真正走进年轻人的日常生活，首先要颠覆传统文创的‘符号消费’模式。只是把汉字图案印在马克杯或T恤上是不够的，我们要的是一种‘参与感’和‘体验感’，让汉字文创变成一个可以观察和互动的‘行为’载体。”
> 象形文吼
> 海洋神话
邱俊杰说道。洛斐“文字键盘”系列，把键盘上的每一个键位都做成可替换的文字艺术，让用户每天在打字和使用电脑时，手指可以直接与“文字”进行物理交流。比起单纯把字印在海报上，更让人沉浸其中。多字多福系列“文字创意本”，把年轻人喜欢的文字梗设计后作为封面。7个系列共21本可写可画的本子，以及43套可以做手账的创意彩卡，使文创产品在人们眼里，不是一个封闭的“成品”，而更像一个开放的“半成品”，留给用户足够发挥和再创造的余地。
> 文字运动 — 2022杭州亚运会&亚残运会
畅想未来，张昊认为，任何使用汉字的人都可以借助技术，把自己的创意便捷地生成字体乃至字库。优秀字库的门槛不再是繁重的工作量、麻烦的软件和垄断的专利，而是品牌意识、研究能力和审美情趣，那个时候，汉字在“讲好中国故事”中的角色将更为重要。同时，昊格也希望拓展场景化的汉字生活方式，打造兼顾使用功能与情绪价值的立体化、交互式文创产品，让传统文化以现代的方式在日常生活中自然地“生根发芽”。
文章来源：艺术设计的朋友们
版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：603971995@qq.com】
