近期，VIRGIL ABLOH关于街头服饰即将走向衰亡的预言在时尚界引发了极大震动。可以这么说，2020年度奢侈品时尚在很大程度上以街头服饰而著称，所以，当街头潮牌的主要推手之一、知名潮牌Off-White创始人、法国奢侈品牌Louis Vuitton男装艺术总监VIRGIL ABLOH声称潮牌要完了，时尚界的不安显而易见。
Virgil Abloh
Abloh解释称，时尚界迷失在了街头服装时代走向终结的焦虑之中。他接着说道，消费者将不会再购买新的卫衣，转而将目光投向更能体现个性的二手衣物。这是时尚行业面临的更大威胁。潮流变来变去，但不再购买新衣服将代表着消费者习惯出现巨大转变。寄售平台ThredUp和分析公司GlobalData的研究显示，在某种程度上由于时尚产业对环境影响所引发的担忧，已经得到蓬勃发展的转售市场规模预计将再翻一番多，从2018年的240亿美元增加到2023年的510亿美元。
包括ThredUp、ReBag以及RealReal在内的网站的激增也体现了消费者对二手奢侈品的兴趣。RealReal首席运营官Rati Levesque表示：“九年前我创办RealReal那会，人们并不想让别人知道自己买了二手奢侈品。到如今这根本就不是一件丢人的事情。人们会购买奢侈品然后再转手卖出去。”
Abloh的言论让我想起了美国嘻哈组合Macklemore & Ryan Lewis 2012年热门歌曲《旧货商店》（Thrift Shop）的音乐录影带：演员们欣喜若狂地围盯着一家旧货店的货架，这支持了这样的观点：二手货不仅性价比高，而且“很时髦”。在现实生活中，这一想法已经被解读成了“Goodwill NYNJ策划”的概念，主要特色就是造型师挑选的商品。
"Thrift Shop"
因此，情况并不总是如此。二手市场已经发展了几个世纪，但在过去，人们购买二手货是为了省钱，而不是出于审美的考虑。美国的二手市场根源在于19世纪末两个看似无关的现象：服装的大规模生产以及普遍认同的细菌理论。北卡罗来纳大学（University Of North Carolina）美国历史与物质文化助理教授、著有《从善意到时尚：二手风格和另类经济学的历史》（From Goodwill to Grunge: A History of Secondhand Styles and Alternative Economics）的Jennifer Le Zotte表示，这些进步意味着越来越多的人将旧衣服向外流通回收。“1870年代的家庭主妇可能会把丈夫的旧衬衫改造成孩子的围兜。但在1890年代，她把衣服送人的可能性更高。”那些渴望褪去旧家园痕迹、想要融入美国的移民就成了这些不再穿的衣物的客户。
《从善意到时尚：二手风格和另类经济学的历史》
Jennifer Le Zotte
1920年代出现了“旧货商店”的说法，顾名思义，它反映了这样一种观点，即，尽管工业化给他们留下了慷慨的遗产，但美国人并没有忘记节俭的美德。他们会捐赠他们的旧衣服，并因此沾沾自喜，而正因如此，他们也可以趁机购买新的东西（听起来熟悉吗？）到了战后时期，艺术家和不墨守成规者开始将二手时尚（即“复古”一词）挪用到服装上，以此来将自己与那些穿灰色法兰绒西装的中产阶级区别开来。
1960年代，复古服装成为了酷的象征，当时，像英国贵族Jane Ormsby-Gore这样的女性会用复古服饰来打造不拘一格的造型。然而，与同样接受二手货的嬉皮士不同，Ormsby-Gore不会去抢当地慈善商店里出现的任何东西。在一张1966年的照片中，她穿着20世纪初最重要的设计师之一Paul Poiret设计的条纹外套，腰间系着一条18世纪的军用腰带。Orsmby-Gore自诩的叛逆既展示了她博闻广识的一面，也体现了她拥有不菲的预算。
Jane Ormsby-Gore
1980年代末、1990年代初，那些在旧货店购买法兰绒和羊毛衫的时尚年轻人并没有她那么精致，但他们同样有影响力。设计师Marc Jacobs在1993年为Perry Ellis设计的时尚系列中借鉴了这些造型，并重新设想了以丝绸和羊绒为材质的新设计，此举引发了公愤并让他丢掉了工作。尽管如此，设计师们仍在继续参考这一设计系列。
Marc Jacobs for Perry Ellis,1993
1990年代，复古作为自我表达的一种途径和形式变得愈发合理化：包括凯特·摩丝（Kate Moss）在内的潮流引领者使用二手物品的造型频繁出镜，《Vogue》也开始对Decades、Lily et Cie等高端二手衣饰店予以赞誉。在《欲望都市》（Sex and the City）中，Patricia Field为Sarah Jessica Parker打造的极具影响力的经典风格就对Manolo Blahniks高跟鞋与复古礼服进行混搭造型。
Lily et Cie store
和现在一样，设计师从过去的潮流中挖掘灵感也是时尚发展的一个阶段。随着复古元素服饰日常化，古着也成为了胜人一筹的一种形式。Decades创始人Cameron Silver表示：“时尚爱好者想要的是Ossie Clark的裤装，而不是以此为灵感而设计的服饰。对于真正的时尚达人来说，这就是区别之处。”
Cameron Silver
如今的二手奢侈品买家或许会考虑个性、成本这些因素，但更重要的还在于责任感。这一点也得到了精明品牌的承认和正视。例如，North Face推出了Renewed项目销售翻新的折扣商品，包括Stella McCartney在内的品牌也与RealReal达成了合作关系，至于其他品牌，可别说Virgil没有提醒过你们哦……
来源原创 这里是 出色WSJ中文版
撰文 Nancy MacDonell
翻译 熊猫译社 唐尘
编排 Claire
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