爱马仕终终终终终于出口红了！以后看谁还敢说自己是口红中的爱马仕！

对于精致的猪猪女孩们来讲，不能拥有一个爱马仕的包包，拥有一支口红也是不错的！不过这包装……怎么和想象中有些许不同？

继去年五月，Gucci再次发力美妆市场发布首个唇膏系列之后，爱马仕终于坐不住了，也将手伸向了美妆这块大蛋糕。

包装设计上，爱马仕并没有走高端奢华风，也与Gucci的小清新包装也截然不同。外壳由品牌珠宝配饰和鞋履创意总监Pierre Hardy设计，走简约路线，陶瓷质地，采用两种颜色的拼接撞色的设计，给人一种活泼童趣的感觉，盖子上则是印有金色的爱马仕家族的藏书章图案，透露出一点属于爱马仕的奢华。

设计师手稿

不过也有人吐槽唇膏包装有种塑料感，显得有些廉价，有点像小孩子用的蜡笔。

虽然包装让部分粉丝不能满意，但爱马仕为了推出这个系列，由其香水与美妆首席执行官Agnès de Villers带领设计和研发工作，筹备了五年之久。被命名为Rouge Hermès唇妆系列，名字灵感来源于红色的马具，而“Rouge”一词在法语中就是鲜红的意思。

据了解，该系列将于2020年3月4日起，在全球35个国家的部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出。中国大陆地区则是要2021年才会正式发售。

Rouge Hermès唇妆系列分为雾面和光泽两种质感，一共24种色号，取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调，唇膏的香味由爱马仕专属调香师Christine Nagel 一手打造，可以让消费者体体验到专属于爱马仕的香味。定价为67美元（约460元人民币）1支。

为什么爱马仕开始入局美妆？

一部分原因是品牌自身原因，虽然旗下品类高达17个之多，但其收入却过于依赖某一产品。据了解爱马仕的手袋的收入就占据了总收入的一大半。而且随着大家的环保意识的不断增加，Chanel、Gucci、Buberry和Versace等大部分的奢侈品牌都宣布停用动物皮草，而这一举动无疑让一向以珍稀动物皮作为原材料的爱马仕陷入被动，不得不开始寻找新的市场与契机。

另一层面，美妆作为有着巨大商机的市场，随着社会经济的发展逐渐成为了一块不容忽视的大蛋糕。据国外数据显示：如今全球美容行业的价值约为5320亿美元，到2023年估计市场价值将近8050亿美元。而爱马仕的竞争对手Louis Vuitton和Gucci早在去年就已经踏入了美妆市场的争夺之中。

2004-2018年全球化妆品市场增长率

Gucci去年发布的唇膏系列，仅第一个月的销售量就达到了100万支，为Gucci带来了3800万美元的收入。

面对竞争对手们的纷纷入局，并取得了十分不错的成果，爱马仕显然不会忽视这片巨大的市场。至于结果如何，还要等新品发布后的数据来进行评判。

原创：广告门 

文章来源：广告门 微信公众号

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