随着新型冠状病毒席卷全球，各国都采取了“闭关锁国”防疫政策。同样受到波及的还有艺术品市场，拍卖行、画廊、展览和艺术博览会已经在全球范围内关闭。这在历史以来从来没有出现过的事情。然而，这场前所未有的危机对于线下画廊和展会而言是否会催生出一个新的机遇，或者说是一个更可持续的产业？

3月12日，从特朗普宣布对26个欧洲国家实施旅行禁令的那一天起，各国陆续出台相应的禁行政策。对于暂停展览的100起活动中，多数是包括圣保罗、科隆和达拉斯的艺术展在内的美国博物馆的展览，所有这些活动都将在4月份举行。佩斯、大卫·兹维尔纳和Hauser & Wirth等著名画廊也在全球艺术市场的中心纽约以及世界其他地方暂停营业。

香港巴塞尔艺术展是第一个取消线下展览的大型活动，往年该博览通常占据会议中心的两个大楼层，去年吸引了88000名游客，创历史记录。由于新冠肺炎肆虐全球，原定于本月举行的交易会完全在网上进行。该展览会把所将要交易的展品全部移于线上，并做详细更新介绍，对于参观展览的游客来说，可以登录官方提供的网址，进行参观下单订购。从交易额迹象表明，线上展览缓解了因疫情的冲撞带来的损失，这对于传统艺术品市场来说是一个创新体验。

除此之外，艺术家玛丽娅克·德·罗弗的一场表演也因新冠肺炎而选择在Instagram Live上举行，并由WhatsApp通过伦敦的街机画廊进行推广。创始人克里斯蒂安·穆尼(Christian Mooney)表示，他现在正在研究独立的订阅服务，这样人们就可以在家观看简短的艺术家视频。当然需要考虑的问题有很多，比如这场线上表演能否复制或者疫情结束之后还有没有那么大的线上需求。

新冠肺炎病毒快速蔓延加剧了由线下转移至线上的进程。这种转变从目前的形式来看是很好选择。巴塞尔艺术博览会的组织者强调说，它是对艺术博览会的一个很有新意的补充，而不是取代。这可能会加速艺术品产业链下游的优胜劣汰过程。交易商大卫·兹沃纳说:“与大多数艺术展相比，我对在网上获得新客户更有信心。”。“如果地区性艺术博览会更少，但网上提供的服务更强，那对每个人都有好处。”

根据巴塞尔艺术和瑞士联合银行的最新报告，画廊平均有45%的销售额来自展会。2008年经济危机以来，国际艺术博览会的数量急剧增加，从大约140个增加到2019年的300个。然而这次疫情的冲击的程度，可以从今年在纽约举行的军械库展览看出，仅有28%的人出席，在这次展览上，有一种末日即将来临的感觉。

对于不透明的艺术市场来说，电子商务的需求也可能是革命性的。互联网用户期望得到一站式服务和价格透明，以及高度安全和个性化的平台。艺术市场转移至线上，走电子商务正是迎合了这个需求。

拍卖行、画廊或者展览等艺术市场能否像其他行业一样在网上“点击购买”即可，这是有待证明的。艺术家们越来越习惯于将内容放到网上，比如艺术家的背景信息或信息视频。但是画廊仍然想保护他们的艺术家，并密切关注买家，他们仍然想看看买家得到了什么。那些已经投资是否得到收获回报？从本月香港巴塞尔艺术展交易额来看，确实一些买家得到了他们想要得到的。

巴塞尔艺术/瑞银(Art Basel/UBS)研究机构的统计数据显示，未来4年，艺术市场在线零售行业预计将继续增长逾85%，总市场份额将从14%增至22%。研究还发现，艺术品市场的网上销售落后于其他市场，仅占市场份额的9%，但61%的高净值收藏者表示，他们已经将线上展出作为购买艺术品的起点。这对于拍卖行业来说同样也提供了新的生存空间。根据网上交易市场最新数据显示，网上交易的份额已从2009年的3.5%增至2019年的11.8%。

我们知道，开发一个新的销售渠道并不便宜，但是与断断续续的艺术展览摊位相比，网上投资可以说是一个可持续性的策略。疫情的爆发只是这场变革的一副催化剂，催生出了一个更具商业性和更具可持续性的艺术市场。

原创：本刊记者  紫红薯

文章来源：艺术与设计微信公众号

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