当快时尚零售处境艰难
它依然逆风而上
优质的性价比
科技与人文关怀的完美结合
世界各地旗舰店的设计巧思
新潮有趣的“快闪”方式
独具慧眼的未来购物体验
这一切，创造出一个奇迹——UNIQLO
创始人 柳井正
UNIQLO，服饰人生LifeWear，一句简简单单的话，道尽人与衣着、时尚，乃至生活哲学的关系。自1980年代末创立以来，凭借着高性价比赢得市场、深入人心。
时至2020，在全球快时尚零售艰难境况下，UNIQLO依然可以逆风而上，这背后的运营思路，从服装品类到设计/品质，甚至店面空间设计、陈列、试衣/购物方式，都有其独树一帜之处。
01
自由生长的鸟巢
在购物中感知传统文化
越南 胡志明市
越南 VTN 建筑师事务所一向擅长在建筑空间中和谐融入自然雕塑，这次他们将大型竹装置“鸟巢”带给胡志明市的UNIQLO旗舰店。
“鸟巢”时刻热情欢迎人们
该装置以流畅的线条和自由生长的姿态，沿自动扶梯旁的空间，从一层延伸到三层。其材料是细长的竹条，取名为“鸟巢”。为前来购物的人们创造了惊喜而异想天开的氛围，设计团队还在一楼装置旁特意制作一系列竹凳与之配套，延续了新空间语言。
“鸟巢”想传递给大众“保护和哺育”的感觉，为旗舰店零售空间营造出温馨氛围。
VTN建筑师事务所精心设计了装置光滑，弯曲的表面，既保障了购物区的视线通畅，又令人们在经过自动扶梯时怀有好奇心不断向上探索。
装置由钢架、钢管结构和包裹其上的竹条构成。当地手工艺人连续十天辛苦工作才完成这一杰作。竹装置艺术通过使用当地材料和手工艺技术，表达了品牌对简约和匠心的追求。于此同时，还将现代生活与传统越南文化建立了联系，产生共鸣。
02
“主题公园”
全新的购物娱乐体验
日本三井Outlet Park
横滨港分店
藤本壮介 Sou Fujimoto 操刀设计的UNIQLO Park
由藤本壮介设计的「Uniqlo Park」就坐落于横滨海湾，这是全球首座主题乐园式UNIQLO店。让人们尽情购物的同时，也能与家人共享家庭的温暖。
UNIQLO 与三井Outlet Park合作
是全球第一座具主题乐园概念的UNIQLO Park
UNIQLO PARK 独特的建筑结构令人眼前一亮，大型阶梯将屋顶与地面连接起来，所有人都可以在屋顶游玩，休憩，享受乐趣。
纯白色的外观与方形的玻璃盒子结合
屋顶优美景致让人一眼倾心
东京湾尽收眼底
超宽白色滑梯让孩子们兴奋不已
攀爬区练练手
低幼年龄段的小朋友可以在这里玩耍
橡胶材质的攀爬区
红色编织网欢迎小朋友来探险
累了随时坐下休息 欣赏美景
凉亭里与家人欢声笑语
以为好玩儿的都在户外？NoNoNo，室内设计也有趣又新鲜。
公共空间里的小型泡泡池
“主题公园”店内色彩缤纷
绝不会让你感到乏味
恨不得每一处都去探索
除了服饰，这里陈列杂志
还可购买鲜花
想DIY T恤？没问题！选个图案吧
独此一件，专属T恤，就是这么简单！
休息区为老年、幼年准备了不同配套设施
儿童服饰区有很多“屋顶”、“家”元素的装饰
营造温馨 其乐融融
儿童服饰区旁边还有大型磁板
小朋友可以在这里尽情玩磁力片
03
铸造工厂变身零售店
令传统空间焕发新生
法国 巴黎
UNIOLO在巴黎的玛莱区开设了它在巴黎的第二家店。这里的前身是铸造厂，零售店的设计特意保留了传统工厂一样的气氛。将建筑的历史感与UNIQLO的产品、品牌源源不断的新鲜感相融合，从而实现了一种独特视觉/空间呈现。
玛莱区街景 零售店门口
这家零售店本身充满了独特的细节，传统与现代的碰撞绽放出无穷魅力。铁质框架、斜纹、古典审美的原始壁炉、工业式吊灯，仔细体会后，又觉得这一切，也是属于UNIQLO的风格，这家零售店成功展示出了该品牌领导潮流的独创性与巨大能量。
04
“快闪店”
传递品牌价值
美国 纽约
优衣库于纽约街头展示了立方体的快闪店pop up store, 既时尚且有创意。
它展现出的魅力让人们纷纷前来参观，试穿
并购买藏在里面的“宝藏”——衣服
“立方体”滑开移门的打开方式令人联想起开启一个宝库。
“立方体”到了晚上在黑暗中发光，成功吸引了人们的注意力
这次快闪店设计以既有冲击感又简洁的方式，成功传递了品牌价值。
此外，还有集装箱式快闪店，呈现给大众。
集装箱的外观特别吸睛
天蓝色与大红色logo产生强烈对比
展期结束之后还可将集装箱装入卡车运走
省去了搭建/拆除的繁琐过程，还可重复利用
时尚巴士快闪店，一路停停走走，将亚洲快时尚潮流带到纽约。
特制的LED灯管镶嵌于巴士外部，即使是黑夜也格外闪耀
05
Uniqlo City “城市综合体”
激发员工创造力
日本 东京 台场
6F 办公室前台
这是一座由Allied Works Architecture设计、占地1.65万平方米的新建筑，起名 Uniqlo City。其设计灵感来源于“City”城市的能源和架构。
该建筑分为三个部分，六楼为办公空间，一至五楼为物流中心，此外还有两间模拟店铺。
工作区由6个分区组成，力图打破部门之间的壁垒，针对某个单品或流程配置的团队——裁剪、缝制、设计师、企划、商品销售，员工们都集中在一个区域，确保他们能更快交流讯息并做出决策。
办公空间分为工作区、展示区、图书馆与咖啡、the answer lab、餐厅、活动大厅等区域。
由于空间过大，不熟悉的人很容易在里面迷路。它呈现出一个集合了书店、咖啡屋、讨论组的新型工作环境。
活动大厅
员工们可以在此互动交流，也可举办活动
阅读空间
从员工餐厅就可以望见著名的彩虹桥
东京的夜景也远远浮现
在the Answer Lab，优衣库还会引入外部资源
共同参与讨论新计划
优衣库商品部、商品计划部、市场部、研发与设计（R&D）部门共计1000多名员工在这里办公。创意总监“希望这里能最大程度激发员工的创造力”。
06
U by Uniqlo
未来购物体验
关于未来的设想
不同消费者对于“购物”这件事儿，需求不同，有人喜欢在线购物的便捷，有人希望在试衣时得到更多推荐和指导，有人则喜欢以传统方式在店内发掘需求并试穿 。
Uniqlo店内多种购物方式
对此，有位UX设计师，特意放眼未来，为UNIQLO设计了数字购物体验方式。
在线浏览风格推荐合集
将合集中满意的穿搭，添加到专属自己的数字试衣间
每个用户会被分配到一个智能试衣间
内配有智能试衣镜
智能试衣镜也可当做触摸屏操作
查颜色、查SIZE，一气呵成
用户的UNIQLO数据也可以通过触摸屏镜子访问。与应用程序界面类似，用户可以查看其当前项或任何推荐项的其他大小或颜色。一旦订单提交，优衣库的工作人员还会把物品直接送到试衣间。
将喜欢的物品放入智能购物袋smart bag，走出店门的一瞬间，自动扣费，无需排队，无需任何多余环节，即选即走。
极致购物体验，融科技与人性关怀于一身。不远的未来，UNIQLO会不会真的采用了他的设计呢？
原创：Kin
文章来源： 建道ArchiDogs微信公众号
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