上周，可口可乐突然宣布要叫停广告
这令无数广告狗嗅到了危险信号
受疫情影响，可口可乐2020年
第一季度的销量下降了25%
难道是可乐卖的少了，没钱做广告了？
要知道广告主没钱，广告狗也没得玩了
可口可乐的首席财务官
在一季度财报投资者的电话会议提到
“要以最恰当的方式触达消费者”
那么，何为最恰当的方式呢
可口可乐用42条文案给出了解答
↓↓↓
01.
for those who are apart
给那些被隔离的 “孤身” 的独立
02.
for our friends
给我们的朋友， “结队” 的相拥
03.
for those who are together
给那些在一起的 “相悦” 的陪伴
04.
for our families
给我们的家人，一家人相依在一起
05.
for those we barely know
和不那么熟悉的褪去标签的自我
06.
for those we know well
给那些我们熟悉的一眼就认出的默契
07.
for classmates
给同学，满满的校园活力
08.
for relatives
给亲人，多种口味是一家
09.
for work mates
给同事，冰的讲究
10.
for neighbors
给邻居，邻里间的照顾
11.
for those with little ones
给那些和孩子在一起的
对幼小的爱与责任
12.
for those who share
给那些互相分享的人甜的分享
13.
for those with older ones
给那些和长辈在一起的
对老人的陪伴与耐心
14.
for those who can't stop working
和那些无法停止工作的人
坚守岗位，到汗流浃背
15.
for those who can't work
给那些无法工作的人，被迫无人的工位
16.
for those who cough into the elbows
给那些向着手肘咳嗽的人
记住这个小动作，它很有用
17.
for those who don't kiss
给那些不能接吻的人，红唇依然美丽
18.
for those who don't gather
给那些不聚集的人，保持着最远的距离
19.
for those who have face masks
给那些戴口罩的人，多一层安全与防护
20.
for those who came back
给那些回来的人
希望经历了一圈还能收获全新的自己
21.
for those who don't have face masks
以及没有戴口罩的人
也许是因为无奈或付出才做出的选择
22.
for those in quarantine
给那些还在隔离的
即使只剩你，也要沉住气
23.
for the elderly
给年长的人，爱惜自身
24.
for those who wish
they could come back
为那些希望他们回来的人
哪怕仅有一丝回归的机会，都要紧紧抓住
25.
for those who helped the elderly
给那些帮助他们的人，感恩你给予的帮助
26.
for the fire fighters
给消防员，拧开的是拯救生命的阀门
27.
for the volunteers
给志愿者，奉献的心，众志成城
28.
for the sanitation workers
给环卫工人，维持着环境的整洁
29.
for the first responders
给急救员，坚守在岗位，随时待命
30.
for the doctors and nurses
给医生和护士，
保障我们的心脏一直健康有力地跳动
31.
for those in fear
给那些处于恐惧中的
也许会紧张到冒汗
32.
for the fearless
给无所畏惧的
总能保持泰然处之的淡定
33.
for those who join forces
给那些团结起来的人
才能不断汇聚对抗困难的力量
34.
for the strong
给强大的，不被轻易折断
35.
for those who sing from balconies
给那些在阳台上唱歌的人
在低谷中保持乐观和勇气
36.
for the fragile
给脆弱的，没那么坚强也没有关系
37.
for those who recovered
给那些康复的人
给予身处泥沼者信心
38.
for those who are no longer with us
给那些不再和我们在一起的人，都成了天使
39.
for those who never give up
给那些从不放弃的人
珍惜每一点力量
40.
for those who are struggling
给那些还在挣扎的人
即使皱着眉头也仍坚持
41.
for what we love the most
给我们最热爱的
那么，就努力为我们所最热爱的
各自的国家
42.
for those who believe
给那些保持信念的人
心中有太阳，哪里都有光
最后，这瓶可乐
for everyone 给所有人
看完这可口可乐这42条文案
小编所理解的 “最恰当” 的方式
不仅仅是省钱，更是在疫情当下
对社会各界人士付出的肯定
42条文案，描绘了42个“抗疫”场景
这里面总有一条能够打动你
▼
从瓶盖到瓶身，从口味到造型
从材质到LOGO，从纸箱到拉环
...可口可乐把自己扒了个底朝天
让每一个司空见惯、平平无奇的场景
都碰撞出了新的想象力
用文案传递给人们鼓舞与振奋
看到可口可乐这一操作
广告人应该可以松一口气了吧
在全民隔离的抗疫阶段
大规模营销叫停，并不是不做营销了
而是要将钱花在刀刃上
不逼一下自己，都不知道自家那些
瓶瓶罐罐能玩出这么好的文案创意
原创：Sandy
文章来源：顶尖创意营销微信公众号
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