在全球体育赛事全面停摆的情况下，Nike品牌鞋履在3月中旬至4月4日的半个月内的销量大跌75%

疫情对时尚零售行业的冲击在过去的三个月愈发显现，即使是最被看好的运动服饰也未能幸免。

美国运动服饰巨头Nike于周四美股盘后公布2020财年第四季度及全年业绩报告，在截至5月31日的三个月内，该集团销售额同比大跌38%至63亿美元，不及分析师预期的73亿美元，创近10年来最大跌幅，毛利润大跌49%至23.53亿美元，毛利率缩水至37%，更罕见录得净亏损7.9亿美元，上年同期净利润为9.89亿美元。

受此影响，Nike集团2020财年全年销售额同比下跌4%至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润同比大跌37%至25.39亿美元，2019财年，该集团销售额增长7%至391亿美元，净利润则大涨108%至40亿美元。

根据报告显示，该集团Nike品牌第四季度销售额同样大跌38%至60.12亿美元，全年销售额减少4%至355.68亿美元，Converse第四季度销售额则下跌38%至3.05亿美元，全年收入下滑3%至18.46亿美元。

按品类分：

2020财年Nike核心的鞋履销售额减少4%至233亿美元，占总收入的65%，第四季度的跌幅为35%；

服装下跌5%至109.5亿美元，占总收入的31%，主要受第四季度大跌42%拖累；

运动配饰大跌9%至12.8亿美元，占总收入的3.8%，第四季度跌幅达51%。

按地区分：

Nike品牌在北美的销售额大跌46%至22.3亿美元，全年收入下跌9%至144.8美元；

大中华区销售额较上一季度的跌幅有所收窄，下跌3%至16.47亿美元，全年销售额增长8%至66.8亿美元；

EMEA地区销售额大跌46%至13.28亿美元，全年销售额减少5%至93.47亿美元；

除中国外的亚洲与拉美地区销售额则大跌42%至13.79亿美元，全年收入减少4%至50.28亿美元。

报告期内，Nike全年收入大部分来自批发渠道，销售额同比减少9%至231.56亿美元，其中男装占比最大，下跌6%至166.94亿美元，女装也减少5%至69.99亿美元，童装下滑5%至50.33亿美元。直营零售渠道销售则增长5%至123.82亿美元，主要得益于第四财季线上销售额高达75%的增幅推动。

Nike集团首席执行官John Donahoe在财报中强调，随着全球线下业务的大面积停摆，电商成为旗下品牌第四财季的主要销售渠道，收入占整体的三分之一，全球各个地区的线上销售额都实现了强劲的双位数增长，“我们在行业中处于独特的地位，现在正是凸显Nike优势的时候，未来集团会继续加大对数字化业务的投资，以更好地实现长期增长。”

据悉，Nike在疫情期间在全球推广了大中华区团队的做法。今年1月底疫情发生后，Nike在大中华区总经理董炜带领的团队及时采取直播、推出在线健身课程等措施后，消费者通过Nike App等不断往线上转移，电商业务表现强劲。

对于整体利润率的下滑，John Donahoe解释称主要受工厂取消费用、库存增加以及供应链出货量减少影响。

截至报告期末，Nike集团共拥有125亿美元的现金和等价物，较去年高出41亿美元，主要归功于3月集团发售的60亿美元债券。该集团还于近日获得了一笔20亿美元的信贷资金，以确保集团在面对疫情挑战时拥有充分的流动性和灵活性。

在产品方面，Nike遭受最大挑战的是市场对部分专业功能性产品的需求下滑。据调研机构NPD Group的报告，在全球体育赛事全面停摆的情况下，棒球、足球和橄榄球等领域的专业球鞋在3月中旬至4月4日的半个月内的销量近乎于零，同比下降近100%，Nike品牌鞋履销售跌幅约75%，Jordan和Converse下跌超过80%。

不过抛开业绩表现，Nike过去的几个月的品牌影响力大幅提升，从鼓励消费者留在家中以防止病毒进一步传播的视频，到George Floyd事件后的迅速反应，并承诺未来4年会代表Nike、Jordan和Converse品牌为美国黑人社区提供4000万美元的支持等举措，都引起了消费者的积极响应。

随着全球疫情表现逐渐稳定，Nike集团旗下约90%的直营门店从6月开始重新营业。

作为Nike目前最重要的市场，大中华区业务已经全部恢复正常。据服务于大量在沪世界500强企业的畅联国际物流股份有限公司称，本月最大进口量客户已从汽车换成了Nike，后者的进口量以40%以上速度爆发式增长，每月有近400个集装箱进入上海口岸并向全国分拨。

零售分析公司Placer.Ai日前也在分析报告中指出，6月8日至14日Nike美国门店客流同比减少32％，与4月底的同比下滑99％相比实现快速回升。该品牌在英国的门店开业首日更引发消费者在开门前就大排长龙等候入场选购。

Raymond James分析师Matthew McClintock早前在报告中直言，Nike正成为此次疫情中最主要的受益者之一，随着健康意识的提升，消费者对专业且创新的运动服饰产品需求将不断上涨。

Cowen分析师John Kernan也表示，Nike已成为各个年龄段和收入水平消费者的首选运动服饰品牌，通过产品创新和高效的数字化布局，该品牌将继续领跑整个行业。

Susquehanna Financial分析师Sam Poser透露，Nike的恢复速度几乎快于他们覆盖范围内的任何一家公司，已将品牌的目标价格从100美元提高到130美元， “强大的公司在动荡时期往往会变得更强，Nike正从危机中站稳脚跟。”

财报发布后，Nike股价在盘后交易大跌3.84％至97.5美元，目前市值约为1577亿美元。

原创：时尚商业Daily

文章来源：时尚商业Daily微信公众号

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