Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团表示COVID-19大流行对传统实体业务的冲击导致上季录得超过两年来首次亏损。该全球最大体育用品集团警告在加速直接面对消费者渠道转型的同时他们将采取裁员措施。
首席执行官John Donahoe 在内部备忘录中表示：“我们正建立更扁平化、更灵活的公司，加快Nike 的转型以定义未来市场……在此期间可能会导致职位净流失。”他未透露裁员规模，但强调裁员“不为节省成本，但所节约的开支将重新投入优先项目”。
6月26日：Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团表示COVID-19大流行对传统实体业务的冲击导致上季录得超过两年来首次亏损。该全球最大体育用品集团警告在加速直接面对消费者渠道转型的同时他们将采取裁员措施。
周五盘中Nike Inc. (NYSE:NKE) 下挫最多5.9%至93.57美元，把过去三个月的累计升幅缩窄至11%。
在截至5月31日的2020财年四季度期间，Nike Inc. 耐克集团旗下90%的直营门店（不含大中华区和南韩）闭门歇业大约两个月，百货公司和运动专卖店等批发伙伴也几乎停顿，批发出货同比锐减接近50%，季末库存因此激增31%至73.67亿美元。
由于库存储备过时、取消工厂订单的费用上升及批发供应链的固定成本增加，毛利率大跌820个基点至37.3%的22年来最低水平，远逊市场期望的43.5%。去年同期实现9.89亿美元净利润的该集团上季出现净亏损7.9亿美元，EPS 也从0.62美元变成-0.51美元，而市场预期可录得EPS 0.07-0.10美元。
近年对数字平台的投资帮助Nike Inc. 耐克集团在COVID-19危机中实现75%的线上销售增长，全年数字收入达55亿美元。
曾担任Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) CEO、Paypal Holdings Inc. (NASDAQ:PYPL) 董事会主席的Nike Inc. 耐克集团新首席执行官John Donahoe 在分析师电话会议上指出，集团的数字渗透率将在当前2021财年提前两年达到30%的目标，现在他们已经定下通过新战略计划“Consumer Direct Acceleration”将渗透率“在可见的将来”提高至50%的新目标。
John Donahoe 在内部备忘录中表示：“我们正建立更扁平化、更灵活的公司，加快Nike 的转型以定义未来市场……在此期间可能会导致职位净流失。”他未透露裁员规模，但强调裁员“不为节省成本，但所节约的开支将重新投入优先项目”。
该集团今年将在北美和欧洲新增150-200家零售店，孟菲斯配送仓库等部分设施的服务对象也将从批发渠道改为DTC，与此同时将精简男、女装及童装产品，从而提高应对消费者需求的速度。
Nike Inc. 耐克集团的四季度季度营收从去年同期的101.84亿美元倒退至63.13亿美元，同比跌幅达38%，这是2013年以来的最低季度营收，与市场期望的73.8亿美元有14.5%的差距。全年营收总计374.03亿美元，较2019财年的391.17亿美元下滑4.6%。
截至目前全球九成的Nike 耐克门店已恢复营业，北美本土市场复工的比例约85%，而中国内地直营专卖店在5月中旬已悉数重开。Nike 耐克品牌四季度季度在大中华区实现1%的固定汇率计销售增长，主要由数字业务推动；北美、EMEA（欧洲、中东、非洲） 则分别录得大跌46%和44%。
全年来看大中华区仍能实现11%的固定汇率计收入增长，增速连续6年达到双位数。该区和EMEA 的数字销售均首次突破10亿美元，此外，Jordan 品牌的大中华区销售取得50%的强劲增长后，已迫近10亿美元大关。
Forrester Research 零售分析师Sucharita Kodali 认为尽管该集团业绩暂时受挫，但Nike 耐克品牌势头势不减，亦不存在其他零售商所面临的问题，他相信中国的销售数字预示着欧美市场正常化后发展。亦有分析师警告，连在零售市场独享优势的Nike 耐克品牌亦未能免疫于COVID-19危机的影响，其他零售商的表现可能更惨烈。Nike Inc. 耐克集团的批发伙伴Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团今天刚宣布要裁减3,900个企业岗位。
Nike Inc. 耐克集团首席财务官Matthew Friend 对分析师指出，他预期2020年余下时间的收入都会在去年同期水平以下，2021年上半年才会有所复苏，而库存可望在2021财年二季度（2020年9-11月）回到合理规模，而中国库存将于6月底清理完毕。
截至5月31日该集团拥有现金125亿美元，管理层在3月已决定停止股份回购。 Nike Inc. 耐克集团发布季报后，无一分析师下调其股票评级。
Susquehanna 的Sam Poser 指出投资者应该忽略该集团未来两季需面对的挑战，并聚焦于Nike 耐克品牌空前绝后的全球优势、数字实力、一流的客户关系、无可匹敌的产品创新以及坚实的资产负债表。
Telsey Advisory 的 Cristina Fernandez 相信该集团的数字优势能在未来几年一直推动销售和营业利润率的扩大，消费者对运动服和运动鞋相对较高的需求也成为一年内的股价上升的额外动力。
