随着疫情助推的全球企业数字化改造的深化，这股力量正陆续进军体育领域。

作为今年的市场重灾区之一，体育产业当下的调整适时需要更多外部先进方法的支援。在许多公司不得不选择开源节流之际，他们也开始重新认真思考自身的定位、资源和品牌。如何在精简的前提下保证品牌推广和调性？如何在特殊时期快速响应、精准营销？又如何提高团队的战斗力和协同性？一家线上设计平台正是瞄准了这个需求。

今年6月，明星创业公司Canva宣布完成新一轮6000万美元的战略融资，老股东红杉中国和澳大利亚黑鸟联合领投，费利西斯风险投资跟投。这是Canva自去年5月D轮融资之后的最新一波战略融资，本轮过后其估值达到60亿美元，较去年将近翻了1倍。

这家2013年创立的公司，已经成长为全球目前最大的在线设计平台。它简化了设计流程，将在线设计、团队协同、设计素材等环节整合到平台上，帮助个人和公司在线一站式完成所有设计工作。在美国知名商业杂志《Fast Company》今年3月评选的“2020年最具创新力的10家企业公司”，Canva排名第一。

两位创始人Melanie Perkins和Cliff Obrecht2007年还在念大学，彼时他们发现设计专业软件的门槛太高，最终开发了Canva的前身Fusion Books。6年后，他们在此基础上正式成立Canva，并邀请到Google设计负责人之一的Cameron Adams担任首席产品官以及Apple著名的营销大师盖伊·川崎成为Canva首席布道师。

Canva的三位联合创始人。

Canva最初服务C端用户，随后开辟了B端市场。针对规模化的企业，Canva提供一站式数字化设计解决方案，其中包括创意资源、设计服务、品牌视觉管理和团队协作共四个模块。目前其服务的对象已横跨多个领域，并覆盖190个国家或地区。企业合作伙伴就有苹果、迪士尼、屈臣氏、Netflix等多家国际大型企业，体育方面则包括了全球最大的潜水培训认证公司PADI。

全球范围的迅猛扩张让Canva很快得到资本青睐。2018年它的估值便达到了10亿美金，跻身独角兽之列。2019年更是拿下互联网女皇Mary Meeker旗下刚成立的新基金BOND Capital的首笔投资。

也是在2018年，Canva进入中国市场，此轮融资之后，Canva也在中国正式推出“企业版”。Canva中国区CEO张源表示，相比于商用版主要面向个人，企业版则是为公司量身打造，不但添加了团队协同和品牌把控等功能，还会针对不同行业提供定制化服务。

Canva中国区CEO张源。

在中国，从去年至今Canva的业务开拓已涉及零售、房产经纪、科技互联网和生活服务等多个行业，涵盖贝壳找房、满记甜品、云海肴等品牌，值得注意的是，在体育领域，健身房SaaS管理系统公司青橙科技、精品健身工作室引力工场、Orange theory，也是它的客户。

Canva所服务的市场十分广阔且刚需。在如今复杂的营销环境下，几乎企业每个渠道的运营都需要大量设计支持，这不仅对设计人力、资本和时间的投入有要求，也使内部在面对不同的使用场景时容易遇到设计流程、风格、速度上的实际困难。

针对这种市场需求，Canva希望为企业提供一个更加灵活高效的设计工作方式，推进企业数字化转型。它帮助的不仅仅是设计师，而是整个企业所有与设计相关的人员，比如市场部、运营部、HR等等。

设计师将设计模板共享在品牌专属平台，团队成员可以随时取用。通过Canva简单的零门槛编辑器，使得设计师以外的员工也能够对物料做一些个性化的修改，不用再等待设计师响应，大幅度增加设计的效率，让营销的触点更丰富。同时，对于企业管理者而言，得以对品牌有整体且智能化的把控。

特别是那些主打加盟的品牌，传统的管理中，加盟商要不就是需要等待总部一层一层发过来的物料，要不就是在决定权下放后自己将就设计，容易导致响应不及时、无法适配实际情况以及设计不够专业美观的问题。这正是Canva特别看重的一个应用场景，通过平台可以为加盟体系提供统一的品牌VI，通过团队协同等功能分享设计，为遍布全国的加盟商提供个性化又符合品牌标准的设计支持。

在激活员工个体方面，举例来说，1966年创立于美国的PADI已是世界闻名的潜水培训公司，通过教材配合认证，PADI实现了培训闭环，在全世界范围拥有了众多会员和教练。但随着PADI的壮大，在实际运营中，教练常需要做一些课程的制作或个人宣传，但大多教练本身不会设计，Canva起到的作用就是帮助教练迅速制作出精美的宣传或营销内容。

PADI的教练可以说代表了体育行业里头一个典型人群，尤其是在许多体育培训乃至健身领域。对许多教练而言，他们是机构与用户接触最紧密和频繁的服务人员，很多时候他们比销售或市场人员更能代表机构，另一方面，教练也需要经营自己，对外展示，通过Canva制作出来的物料，能大大提升其个人和机构的形象调性，更深层来看也有助于维护会员黏性。

PADI在Canva中的操作界面。

这也是为何Canva在国内会优先寻找到健身客户合作。2019年，Canva与青橙科技达成合作。与Canva合作后，它为青橙健身房管理系统后台新增了“素材制作”功能，并为健身房提供百万张版权图片素材和超过六万款免费模版，这样，那些没有设计师的健身房也可以根据模板做出心仪的海报。在青橙科技去年的客户回访中，这也成为“年度最受欢迎新功能”之一。

随着企业数字化、线上协同、云设计等概念的日趋火热，大量的同类工具也先后出现。Canva通过不断升级服务和体验，以及在这几年迅速建立起的品牌和口碑，使其在整合上下游资源时更能获得信任。

据懒熊体育了解，作为一款在线工具，Canva内部最为看重的仍是技术投入，最根本的是要保证用户体验上的流畅度和运行速度，这也体现在他们近期新增的视频功能中。

其次是素材的丰富程度。不断增加合规和海量的素材，是设计平台不能忽视的一大竞争力。为此，Canva在2019年收购了全球最大的两个图库Pixabay和Pexels，在国内，他们拥有视觉中国和汉仪字体的独家合作。

再者就是功能性。疫情的到来，对无数公司的远程协作能力都是一次考验和提醒，Canva也抓住这个机会，在产品中加强协作功能，提供快捷方便的协作环境。这也是其获得本轮融资的重要原因之一。

最后就是设计师的水平。Canva再多功能，设计仍是它的基本盘。Canva在设计方面从不吝啬招募人才，设计师均是全球优秀美院毕业，以保证其产品的质量和与时俱进。

这些均是Canva在内功上的强化方向，在市场策略上，中国无疑是当下他们的重点之一。

7月27日，Canva面向中国市场的品牌数字化体验周项目正式启动，企业通过申请可以获得数字化设计解决方案、免费设计、品牌咨询等内容，并额外赠送Canva企业版3个月的使用权。

未来一段时间，对Canva来说将是一个难得的黄金发展窗口。接下来体育领域将是其继续发力的一大版块。除了已有的健身领域，他们也希望能够触达包括赛事、培训、零售等在内的更多类型的用户。随着中国市场的逐步复苏，更大范围的企业数字化风潮才刚刚开始，而对中国体育产业而言这同样也是一个新的开端。

文章来源：懒熊体育微信公众号

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