Travis Scott 作为如日中天的说唱巨星，近期与著名导演诺兰（Christopher Nolan）合作，发布了新片《Tenet》的原声带之一《The Plan》。这样两位影视与音乐界最炙手可热的明星合作自然备受关注。此时，请不要忘记 TS 同样是一名时尚界的顶流，他又如何会放过这么一个缔造“销量神话”的时刻呢？
随后，一件由 TS 所主理的厂牌 Cactus Jack 设计，带有电影《Tenet》元素的T恤被放上了 TS 个人线上店铺，以45美元的价格出售，同步出售的还有《The Plan》数字单曲，你可以多花 0.99 元购得。而就在短短一天时间内，该产品已经被售空。
被刻上 Travis Scott 字样的单品动辄翻倍的价格，就连无意间被拍到上身的单品价格都将攀升到天文数字。可见，如今的 RapStar 在成为“顶流”的同时已经不仅仅具备超强的音乐素养，作为新时代的 RockStar，同时也需要拥有无与伦比的潮流领导力。
而如此惊人的营销能力，自然也不会只是在为二级市场效力，早在之前，就有人指出，TS 如此的捆绑营销，意在靠周边销量提升音乐的销售业绩，在其传奇专辑《Astroworld》及其周边发售时，售出的每件 Tee、Hoodie 甚至是钥匙扣都会影响专辑销量，也正是那一年《Astroworld》成功夺得了 Billboard 销量冠军。除开这张专辑本身质量过硬，Travis Scott 也被指出一直在使用这种捆绑营销来获得更高的排行榜位置，著名说唱斗士 Nicki Minaj 麻辣鸡女士也在当年愤怒地指责 Travis Scott“依靠卖他的毛衣（sweaters），来制造数百万的专辑销量，但其实他根本没有达到！”
专辑周边的火爆不是从 Travis Scott 开始，放眼市场，如今的“销量传说”“高价神话”已经不再是 Supreme 等的街头潮牌，越来越多人开始转向他们所热爱的明星推出的周边，明星们也熟知这个倾向开始不断引导消费者关注自己旗下的服饰单品。作为 TS 的恩师，Kanye West 在2019年万众瞩目的专辑《Jesus Is King》发售时，其专辑周边同样拥有着不亚于 YEEZY 鞋款的“爆棚”销量，厂牌 Dreamville 、88 Rising 亦会在发布新专时“捎带”几件服饰单品。对于当下的 Rapper 们来说，一张不附带服饰周边的专辑或许是“不完整”的。
而这一系列操作同时也将专辑周边这一特殊的存在推到了台面上，这样一种看似需要与专辑捆绑发售的服饰或小饰品似乎越来越得到关注，甚至到了能够依靠它们登上“王位”的地步。
一件普通的 Tee 被冠以”明星同款”字样就足以升值百倍，如此的火爆绝对是不理智的。这些周边在喜爱它的人口中被称为“Album Merch”，关于这类单品的大热可以参照近段时间火爆的 Band Tee，作为“摇滚风潮”影响下的产物，这类印有各个乐队 Logo 或是经典专辑封面之类的代表性元素的“文化Tee”，在近年来随着各种潮流 icon 的上身变得愈加引人注目。
除此之外还有各类“Tour Merch”，即明星参与巡演时所推出的周边，这类周边往往记录了一场重要的演出，也是一段时光的见证。
但他们与 Vintage 不同在于，他们还没有经历过岁月的沉淀，要晋升为 Archive 或 Vintage，势必需要这件产品所附带的价值足以让他们经过时间的筛选，未来依然能被称为有价值的东西，这样的价值可以来自于单品上所带的明星为他的事业贡献的无与伦比的价值，也可以是一次时间带来的不可磨灭的历史意义。这类单品具有无限的升值可能，特别是一众代表时代的明星们，他们的周边一经售空都绝无可能补货，在如今他们都将作为这个时代的见证，在数十年后成为 Archive 单品而被人敬仰，成为时光的烙印。
但是由于“Album Merch”与“Tour Merch”入手门槛较低，而且蕴含有强烈的明星属性，所以很容易让爱好者奋不顾身，其次，论及内蕴的街头气质，这类 Tee 也不输于市面上的潮流品牌。在当下“明星效应”当道的时代，人气巨星们上身这些专辑、巡演周边的机会不在少数，入手一件“TS同款”、“Kanye West同款”的诱惑力对于不少粉丝来说也是无法抵御的。所以很多人会认为同样是明星同款就足够有收藏价值，这样的想法绝对是没有理解 Archive 或是 Vintage 的概念。
对一件单品的价值考量必须取决于大量的知识累积，意思就是你必须懂它，只是好看不足以成为你入手的原因，你还得知道怎么搭配，你还得知道背后的文化，即便你在当下不了解他，你也要在购入之后去做了解。当你了解他之后，你就可以去寻找它在时尚里面的关系了。当你往前走的同时也要往回看，我知道潮流在做什么，同时我也知道过去在做什么，过去在给未来遗留下什么。
以上说法绝不是让你无视现如今推出的所有“Album Merch”与“Tour Merch”，相反，确实有一些具有很强的收藏意义，但是，这样的概念被运用于形式主义至上的所谓潮流导向，忽视其中的文化，只是追求“明星同款”，那最终只会落入消费主义陷阱，沦为刷榜的工具。
在如今“街头已死”的时代，这类单品或将成为街头的下一任继任者，人们或许不会再关注你所身穿的品牌，而是你所着用单品的文化价值，可能在几年后，你所穿着的单品内涵属性要远远高于设计属性，这在如今这个“讲故事”营销的时代已经可见端倪。
如果真的是这样，那如今这些所谓的潮流爱好者可能就需要捏一把汗了，在现如今这个形式主义至上的穿搭时代，如果转向以文化内涵为主导，这势必会让很多人的时尚价值观崩塌，而这或许能成为各位阅读本篇文章的朋友对服饰以及穿着思考的契机。
好的单品来自文化的积淀，潮流应该作为历史的一部分，最好的时尚和潮流都是来源于生活的，都是与我们生活紧密相关的。当我们看到一件具有文化内涵的单品出现，它会代表了当时人的生活，它可能是一个跳霹雳舞的女孩的日常，她穿着军服，卫衣。也可能是一位身着皮夹克的骑士，驾驶哈雷穿越城市，它给我们现代人提供了可能性和选择。
过去的东西一直在影响现代人的发展，因为灵感来源于过去，因此它绝对不会是一个小众的文化，它给现代社会带来了影响，不然 Raf Simons 和 Jerry Lorenzo 也不会每次去东京都会去逛古着店。任何服饰都不应该是流于表面的肤浅之事。尊重文化，是对时尚最基本的尊重。
文章来源：KIKS
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