是萌宠
更是
“时髦精”
上个月俄罗斯超模Irina Shayk一身黑衣手拎70000美金爱马仕鳄鱼皮铂金包的街拍给了时尚圈一点小震撼。虽然低调恋爱中的Irina Shayk很美状态很好，但更吸引观众的，竟然是她用铂金包来装自己新养的狗狗。没想到作为超模的萌宠那么卷，随意出个门，也要争做一个“时髦精”。
去年CELINE品牌创意总监Hedi Slimane的修勾Elvis出镜CELINE品牌狗狗系列单品的广告大片，Elvis低头不让人看见脸的神韵，狠狠拿捏住了品牌的风格气质，被人总结为：“连狗狗都很CELINE”。仅凭一只修勾，就让品牌全新的产品线被打上完美“CELINE专属”烙印。
“麦当劳袋袋猫窝”又一次空降，超大size版外送袋造型，毛毡材质又温暖又结实耐造，袋子里面提供宽敞空间让喵主子玩耍，寒冷的冬天，铲屎官们快给喵主子们一个暖暖的窝吧～
不得不说，可爱的宠物们似乎总能轻轻松松就为品牌赚足话题度。
品牌的“嗅觉”
如此灵敏
时尚品牌涉猎宠物市场其实由来已久，许多品牌都曾在不同的年代——甚至可以追溯到一百多年前，就开始为当时的老钱玩家推出用于宠物的定制产品。时尚品牌界的老花鼻祖Goyard，早在1890年代就生产了一系列宠物配饰“Chic du Chien”，是当时上流社会携宠出行的选择。他们的广告语“时髦的狗狗都穿Goyard”，一度刷新大众对时尚品牌的认知。还有Louis Vuitton ，他们在1931年就推出过定制版宠物包，方便他们的客人带着宠物乘私人飞机环游世界。人们第一次知道，原来宠物也可以“富养”。
但时尚品牌真正开始深耕“宠物经济”，让毛绒绒的小东西们从原本广告大片中的配角身份摇身一变占领C位，是近几年才发生的事。社交平台尤其是短视频平台的兴起，放大了宠物的影响力，让人与宠物有了更多、更深的情感连接，也让时尚品牌看到一片大有可为的蓝海。
2020年以来，中美宠物市场（全球最大的两个宠物市场）均有接近20%的增速。美国宠物用品协会调查显示，千禧一代占所有养宠物人口的32%，远超过其他年龄段，千禧一代对于宠物方面的消费普遍呈现出更高的意愿和能力。
根据美国宠物用品协会调查数据显示
千禧一代占所有养宠物人口的32%
作为全球第二大宠物市场，中国的宠物市场规模在2023年已接近5000亿元，而这个数字在2025年有望达到惊人的8114亿。
（此数据来自艾瑞网）
如此巨大的市场潜力，让各大时尚品牌看到了机遇。谁能吸引千禧一代的眼光，谁就能率先抢占潜力诱人的市场份额。本就将目标瞄准年轻一代的各大时尚品牌自然紧紧跟上，纷纷下场布局萌宠这盘生意。
原来宠物也可以
“富养”
Gucci
7万元的宠物沙发！
宠物“亲子装”
去年6月底，Gucci推出了品牌奢华宠物生活方式系列。这个堪称巨细靡遗的系列有将近80件产品，涵盖了几乎所有你能想到的养宠家庭必备单品：食碗、喂食垫、项圈、挽具、牵引绳、服饰、迷你宠物床、旅行包……其中非常引人注目的，当属一张价值7万元的宠物沙发！
进军宠物市场的Gucci显然也是做足了功课，不仅以融合品牌经典的“双G”标识、绿红绿条纹织带以及标志性印花元素，为宠物们提供极尽奢华优雅的时尚扮相，更是深刻揣摩了爱宠人士的心理，为可爱的毛孩子们设计了和主人搭配的亲子装。在中国，有超过一半的养宠人士将宠物视为孩子，还有比和自家“孩子”一起穿亲子装更酷的事吗？不用怀疑，在人人使用社交媒体的时代，让家里的宝贝也穿上自己喜欢的时尚单品这件事对很多人都充满了诱惑力。尽管这个系列每件单品都价格不菲，并且需要很长的制作周期，但Gucci的独特基因与走心设计带来的情绪价值，让人们有充分的理由大方买单。
除了Gucci，许多我们熟知的时尚品牌也相继推出过宠物产品系列。
CELINE
复刻品牌老花的历史瑰宝
CELINE的LA COLLECTION POUR CHEINS系列通过复刻品牌老花的历史瑰宝，展示了品牌对历史的敬重和对新时代宠物时尚的独到见解，为宠物提供了与众不同的时尚选择。
Tiffany & Co
蒂凡尼蓝色调
纯银元素
Tiffany & Co.的Pet in Tiffany Blue系列以其标志性的蒂凡尼蓝色调和纯银元素，为宠物提供了奢华的体验，从餐具到项圈，每一件产品都透露出品牌的精致和品质。
MONCLER
打造宠物的冬季羽绒时尚
Moncler连续四年推出宠物狗羽绒服，打造的Poldo Dog Couture马甲让宠物倍感舒适，它能契合多种体型、种类的犬只，采用闪亮漆皮尼龙制成，且接缝处都经过了仔细处理，确保防风效果的同时，不会磨伤狗狗的皮肤。展现了品牌对宠物服装市场的专注和投入。最有意思的是，这些衣服都是根据Moncler经典款改制过来的。主人也可以和爱犬们穿上同款服装。这出街画风，必然是一道亮丽的风景线！
这些品牌的参与不仅改变了宠物用品的市场格局，还彰显了宠物在现代社会中的独特地位。宠物已经成为展示主人生活品质和时尚态度的重要媒介。千禧一代宠物不再只是被宠爱的家庭成员，而是成为了贵族一般的存在，享受着与其主人相匹配的奢华生活。时尚品牌的这一转型，不仅满足了消费者对于个性化和高品质宠物生活的追求，也反映了社会对宠物关怀和尊重的提升，体现了人们对于更加和谐、美好生活方式的向往。
Fendi
宠物也能拥有标志性的FF logo
Fendi 推出了“Fendi Pet Travel Line”系列宠物配饰，其中包括狗狗外套、项圈、背带和背包等单品，并大面积使用 Fendi 标志性FF logo。
原来“宠物时尚界”
也有小众潮牌
宠物对于人类还有疗愈作用——身心皆是。当人抚摸宠物时，人和宠物体内都会分泌让人快乐的“催产素”。常和宠物相处，对于缓解心理压力、抑制抑郁情绪，也有明显的积极作用。这么一想，和它们给予主人无价的爱与情感相比，Hermès的饭盆和犬链、Fendi的宠物包，Louis Vuitton的宠物包和……好像也没有那么昂贵了。也许，下一次能够撬动这个千亿级别市场的，不一定是非常时髦的品牌，但一定是非常懂新一代年轻人的品牌。
文章来源： 时尚知道
版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：603971995@qq.com】
