今年春节，上海的“顶流”之一，当之无愧是豫园。
截至2月24日，2024豫园灯会线下接待的客流已逾400万人次；线上也多次进入热搜，累计曝光量超50亿。无论是大量来沪旅游的外地游客，还是特地游玩打卡的本地居民，大家愿意大排长龙，等待数个小时，只为目睹豫园的灯会。
无论是数据，还是网络口碑，都在证明着作为老牌文化旅游地标，豫园非但没有被“传统之态”所限制，还越来越受到公众欢迎。
今年是豫园的第29次千灯齐亮。
1995年，豫园商城股份有限公司正式承办“豫园新春民俗艺术灯会”，也就是今天大家说的豫园灯会，并很快发展成为一个集园林、灯彩、文化、旅游、商业于一体的综合性活动，成为上海的非物质文化遗产和展示民族文化遗产的重要盛会。
除免费观灯的情形之外，豫园灯会也曾尝试封城售票，如1999年兔年和2000年龙年连续两年采用定时封城售票观灯的办法，实行售票观灯后，各式灯组制作更精湛，观赏性更强；早早摆脱“土味”，更加符合中式美学。
△ 1999·己卯·兔年
△ 2000·庚辰·龙年
首次举办以来，豫园灯会均以当年生肖为主题，坚持将东方美学融入其中，实现灯会的创意与人文美学的表达。伴随着逐年的精心制作，在本地居民与外地游客中建立了良好的口碑，同时奠定了上海备受瞩目的传统佳节盛事地位。
△ 历年豫园灯会
今年的豫园灯会，主题为“山海奇豫记”——海经篇，包含生肖龙灯、海底世界、奇幻仙境等场景，将中式美学与当代文旅进行了完美融合，还被称为史上搭建难度最大的一场，也充分体现了中国文化大美。
本次灯会位于豫园景区内的豫园商城，已于2024年1月21日正式亮灯，为期40天，同样采取了限时售票观灯的办法，售票观灯时间为2月10日（年初一）至2月25日（年十六），灯会结束时间为2月29日。
△ 甲辰龙年豫园灯会在深挖中华优秀传统文化精神内核的基础上，进一步将非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验和AR、数字人等新兴技术进行了充分融合，线上线下趣味互动。
有网友感慨：“今年看了三个灯会，苏州盘门灯会、秦淮灯会、豫园灯会，各有风格，但私认为还是豫园最佳，应该只有豫园能有这样的预算、现代审美、顶级资源来做出我们想象中的龙年灯会~”
点开小红书搜索“豫园灯会”的关键词可以发现，前前后后去过的游客们都在十分积极地分享攻略，包括如何快速抵达灯会现场，有哪些绝佳的拍照点位等等，整个场地散发出来的东方文化之美深深吸引着他们。
豫园核心景观九曲桥上的灵龙灯组更成为最大亮点，有着超高人气，现场立着的“排队180分钟进入九曲桥”标识，也成了在游客中口口相传的一句话。
出现如此火爆的场面，RQ认为“中式美学+审美的提升”是主导因素，灯会通过将东方美学与当代文旅进行融合，很好地调动了大家在新春期间的游玩积极性和过节的热情，使豫园及豫园灯会成为众多游客来到上海观灯赏景、游园打卡、祈福纳祥的首选。
今年，豫园灯会在收获好的反响的同时，也赢得了众多消费者的青睐，假期销售业绩有了显著提升。
新春期间，本地居民之外，还有海内外的朋友闻声而去，豫园灯会迎来了近70万人次的新春大客流，也带动各类产业、产品销售增长约50%，龙灯龙帽等各类“龙元素”产品受到消费者热捧。不仅为广大游客带来审美享受，也对文旅消费起到了很好的促进作用。
而真正切中灯会打造的，是“预算、审美、资源”这三大要素。
豫园灯会无疑是根植于豫园，并充分利用其古建筑、园林景观和历史文化底蕴，结合中式美学生长出来的。
随着中式美学愈发深入大家的日常生活，当豫园这样的传统景点发力推动文旅发展时，同时注重中式美学的运用，便能将局面从本就不差人流转向景点中的“顶流”；外加相对完备的商业配套和升级的商业服务，促成文商旅的融合，自然能从各方面赶超常规商业体。
同样是打造独具特色的中国传统文化场景，西安大唐不夜城也凭借浓厚的文化氛围拿下了显著成绩，春节假期出游车流最热景区排名第一，春节热门商业街热度排行榜中位列第二。
良好运用中式美学，并将其与当代文旅融合，愈发能够吸引人们在消费方面做出积极决策。
事实上，市民老百姓们其实并不过分关注目的地的属性，究竟是传统文旅景点，还是全新商业步行街；他们更在意的是，置身其中，所看见的环境是否足够吸引人，是否契合大众审美偏好，所拥有的体验是否足够沉浸，配套的商业是否能真正满足其消费需求。
当传统文旅景点与常规商业体共同聚焦文商旅融合这一发展方向时，大家各显其能，争抢消费者的注意力，传统景点意在将自身优势发挥到极致，同时尽可能将商业功能完备，商业体由此失去决定性优势，还需积累更多经验及影响力。
因此，实现理想的商业增量，不一定在于追逐热点，而在于找到自身文化根基，将文化内涵真正赋予其上；
也不在于刻意打造爆款IP，而在于将美学融入其内，完善场景消费功能，提升整体体验，获得口碑后形成正向循环。
豫园为传统文旅景点转型突破开了个好头，也让文商旅融合，有了更大的想象空间。
文章来源：
版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：603971995@qq.com】
