“告诉Miuccia Prada女士，她现在有对手了”是各大潮流媒体对Lyst 2024年第二季度全球热门品牌榜单的反应。
在本次榜单中，LOEWE力压MiuMiu、Prada成为本季度最火热品牌，到底靠着怎样的魔力？
早已有迹可循
7月24日，来自英国的时尚购物平台网站公布了今年2024第二季度全球热门品牌的榜单，该榜单依靠精准的大数据分析可以说相当具有参考意义。
其中LOEWE自一年后重归王座，击败由Raf Simons与Miuccia Prada领衔主演的Miu Miu与Prada。
Via:Loewe
榜单在公布后不少人表示“告诉Miuccia Prada女士，她现在有对手了”，但其实早在之前，Loewe就静悄悄地开始展现潜质。
Via:LYST
早在一年前的同一季度，品牌就曾晋升榜首。凭借的是同为JW Anderson的创意总监Jonathan Anderson在LOEWE24年春夏的精彩发挥。
Loewe SS24
秀场一件得到Kylie Jenner上身的Anagram 背心成为爆款，该件背心哪怕只有胸前较为平淡的Loewe Logo点缀，也不妨碍它3000售价依旧好卖。
是的你没看错，就是一件简单的印花背心
同时给Loewe带来火热讨论度的还有当年榜单排名第四的拉菲草手提包、创意十足的气球高跟鞋以及签下汤唯作为代言人。
汤唯成为Loewe代言人
但要说印象最为深刻的还得是该季度“Pixel”胶囊系列的热门单品。
其灵感来自电脑8bit像素，这种“打破次元”的神奇视觉冲击，即便你对服装不感兴趣或不了解也会被深深抓住眼球。
该系列卫衣同时还吸引到了穿搭王子Asap Rocky的上身，所以也难怪 LOEWE 能获如此高热度。
LOEWE 2023SS
值得一提的是，尽管创意总监Jonathan Anderson被称为「社恐设计师」，每次在走秀时致谢都“偷感十足”，但这并不影响他把自己的才华与创意倾注在服装上
Jonathan Anderson是偷感十足的一枚小帅哥
在他个人品牌JW Anderson中携手英国传奇雨靴品牌 Wellipets 合作推出「青蛙水鞋」，与他本人的形象反差十足。
看起来很怪，但这可是正儿八经的产品。采用 PVC 材质打造，青蛙的面部图案均由手绘完成，鞋款在世界制鞋代表意大利生产，制作成本相当高，灵感则来自于戴安娜王妃曾给她的孩子穿的雨靴。
所以一经发售，哪怕3000元人民币的售价也得到了非常多人的追捧。
JW Anderson 2023 秋冬系列
提及Loewe，你无法绕开Jonathan Anderson。这在今年与去年同一时间让Loewe回归榜单榜首的功臣头领，更像是对他本人努力的回馈。
现年40岁的Jonathan Anderson已经在Loewe执掌了11年，同时他还要兼顾自己同名品牌JW Anderson每一季度的走秀设计，每年还要与优衣库客串联名，工作量与工作强度不言而喻。
JW Anderson 2024春夏联名系列
Jonathan Anderson曾言「时尚界比的就是谁工作更努力。你可以拥有世界上的所有才能，但如果你不愿意跨出那一步参加比赛，那就等于没进入过这个圈子一样。」，想必早在踏入时尚圈之前，他就做好了倾尽一切才华的打算。
Jonathan Anderson在走秀后致敬
上一个曾像他同时执掌两个品牌大权的还有Raf Simons与Nigos，当然前者也因为无法同时兼顾而关停了同名品牌Raf Simons，这不免有些唏嘘。
Jonathan Anderson相较于这两位来说无论是讨论度还是曝光度都明显更为低调。
两位都是Jonathan Anderson的前辈
重新诠释奢华激进轮廓
此前的相对低调或许与Jonathan Anderson本人的想法与性格有关。
但在本届时装周上，Loewe在他的带领下继续以现代轮廓、雅致细节和平易近人的风格扩展LOEWE 的标志性风格。
对于2025 年春夏系列则探索了微观和宏观尺度，确立了相当激进的垂直轮廓。
Loewe 2025SS
以经典的修身轮廓黑色西装开场，随着模特的动态走动，来自Loewe精致的剪裁与廓形得以开始展现。
裤装的打褶设计伴随着飘逸走动而融为一体，简约清新的撞色搭配，符合趋势的双腰带叠穿，你甚至能荒腔走板地看到一丝丝Miu Miu味。而性别不成为穿衣的限制，也已是Jonathan Anderson的创作特点之一。
无性别简约质感的单品注定销量不会太差
对于是时尚这个行业的老手Anderson，营销做起来仿佛得心应手。
当然在此之前，他先在一年一度的 Met Gala 红毯上增添戏份，为安娜·温图尔 (Anna Wintour)设计了服装，她是时尚圈鼎鼎大名的女魔头、Vogue杂志全球编辑总监， 同时也是电影《穿普拉达的女王》中那位强势女主编的现实原型。
Anna Wintour
同时还为Ariana Grande（A妹）、 Taylor Russell（哈卷前女友）和Omar Apollo（美墨籍唱作人）定制服装，除了能看到Anderson优秀的设计外，你也可以把他们看作是一次营销。
A妹这一套你不得不承认确实很好看
而回归到Loewe产品本身，利用「标语」的平面创意设计也让品牌在社媒得到最显著的、病毒式的传播。
在今年六月，Loewe便邀请了乔纳森·贝利（Jonathan Bailey）共同演绎「Drink Your Milk」主题短袖广告拍摄，以支持他刚成立的 The Shameless Fund 慈善基金会。
LOEWE 声称每售出一件「Drink Your Milk」T-Shirt，即会捐款予立足于 LGBTQ+ 人士的慈善基金会。
毋庸置疑该灵感来自20 世纪 90 年代末经典的提倡喝牛奶广告。
复古、政治正确、有话题度的明星与奢侈品牌、慈善事业，一件简单的标语Tee便能承受如此之多内容，巧妙的是领口上的牛奶液斑是设计本身，最终带来的结果是售价235 美元的短袖早早售罄。
Via:Jonathan Bailey X Loewe
同样的戏码在「I TOLD YA」系列中再次上演，由赞比亚主演的《挑战者》中也由LOEWE创意总监担纲服装造型，其电影中讨论度最高的无疑是标语大学T「I TOLD YA」，也已经被众多欧美明星穿着带货。
「I TOLD YA」系列
这实际给大众提供了另一种爆款缔造方法，就是让简单的短袖赋予不一样的意义，受到追捧的原因也并非不能理解，毕竟谁不想在看到《钢铁侠》、《蜘蛛侠》之后拥有一套同款MK50或蜘蛛服。
「I TOLD YA」
目前「I TOLD YA」在Loewe均有售，涵盖花灰、奶白色的短袖与卫衣版本，售价为5300元人民币。
嗯，「我告诉过你」它会成为爆款就像Anderson亲口说出来那样。
本身就是爆款制造机
当然除了上述操作之外，还有更多。就在前几天Loewe作为英国血统的品牌就请到了Daniel Craig作为代言人拍摄广告大片。
你不知道Daniel Craig是谁？来自英国的传统IP电影《007》总看过吧，他就是詹姆斯邦德了！
不穿西装而穿Loewe开着阿斯顿马丁去执行任务，貌似也非常不错，于是话题度又再次被激起了。
詹姆斯邦德的另一面
而与势头正猛的On昂跑联名，则是Loewe押宝成功的另一佐证。LOEWE 和On合作推出的 Cloudtilt 鞋款是 2024 年第二季度最受欢迎的单品，第二次合作发布的产品在 550 美元的高价位上依然保持了惊人的需求。
毕竟就对于富人来说，一双鞋可以涵盖在现今时尚与运动语境中最为火爆的两个品牌，实在是太过合适。
Loewe X On昂跑
其实哪怕抛开一些联名与营销，本身Loewe的产品本身就非常能打且销量可观。
例如Campo loafer in brushed suedele乐福鞋款则得到我们熟悉的老朋友Kenijima的倾情演绎，售价8600人民币的乐福搭配上万的The Row，老钱味又呼之欲出了。
“Kenijima同款”
而在以女性消费者为主的箱包市场，Loewe产出的爆款可以说是数不胜数，或许没有女孩能够拒绝一个带有Loewe Logo的编织袋吧。
而事实也确实如此，这些爆款箱包与前面提到的Logo 背心推动了Loewe在 2024 年第二季度的在线搜索量增长了 29%。
非常适合夏天的Loewe包包
如果你对Jonathan Anderson本人有所观察，他几乎每次在秀场谢幕时都穿着的是最为经典简约的服装，常常一条Levis牛仔裤、纯黑色短袖、有时脚踩着Loewe的鞋款连袜子都不穿就上去致谢了。
这或许是因其常年高强度工作有关，过多的穿搭对于他目前来说更像是累赘。
不知道还以为路人跑上去了
少了些Demna的张扬与菲董的大排场人脉，穿着最简单的衣服却缔造出如今全球最火热的品牌，这何尝不是一件最酷的事呢？
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