海派文化，似乎永远是人们提到上海文化“代名词”。

“海纳百川，兼容并蓄”，无论是融合传统与现代的艺术表达，还是融入东方与西方的生活方式，甚至是漫步在上海的街头巷尾，都能深刻感受到海派文化在这座城市的独特韵味。从外滩的万国建筑博览群到田子坊的弄堂文化，每一处景点都是海派文化生动而具体的展现；从画家们笔下的“中西合璧”到裁缝们手里的新中式剪裁，海派文化以其独特的魅力渗透进了上海的每一个角落。

前不久，恒源祥，这个即将步入百年历史殿堂的国民品牌，携以“品牌焕新”为主题的展览，亮相2024世界设计之都大会（简称WDCC）。从一根绒线到服饰、家纺的全品类覆盖，恒源祥不仅见证了上海乃至中国社会的沧桑巨变，更以其不断创新与传承的品牌理念，成为了海派文化的又一传奇。

海派文化孕育下的国民品牌

追溯至97年前，恒源祥诞生于上海这座正从小渔村蜕变为“十里洋场”的大都市。“恒罗百货，源发千祥”。创始人沈莱舟的这间小小的店铺不仅装修设计向百货公司学习，沿街的大玻璃窗、流行的霓虹灯装饰、玻璃柜台……一改当时绒线专卖店光线暗淡、消费者选择困难的传统形象，因此顾客络绎，生意兴隆。在这里，手编毛线是恒源祥的招牌产品，恒源祥重金聘请了包括冯秋萍等编织能手，专门教授编织技法。这些在当时颇为时髦的产品不仅温暖了无数人的身躯，更以其时尚与个性化的特质，成为了那个时代潮流的象征。周璇、上官云珠、王丹凤等知名影星穿着恒源祥毛衣亮相银幕，更是将这一品牌推向了时尚的巅峰。

在彼时的上海，正孕育着最早的“国潮”之一——海派文化。海派文化，以其融合东西方、传统与现代的独特审美和生活哲学，成为了中国面对世界所做出的独创表达。而恒源祥在那个时候已经成功解码了工业时代的美学，将其转化为日常生活中的时尚要素，成为海派文化中的一抹亮色。

海派精神的新时代诠释

海派精神，是开放包容、创新进取的代名词。它如同上海的城市精神一般，兼容并蓄，追求卓越。恒源祥作为诞生于上海的国民品牌，自然深受其影响。在新时代背景下，恒源祥以全新的视角和姿态，诠释了海派精神的独特魅力。

前不久，恒源祥将“恒源祥海派设计美学课题展厅”带进2024年世界设计之都大会，并设置有“OOTD橱窗”“未来新意场”“典藏工匠坊”和“恒源祥之家”四个展区。

“OOTD橱窗”部分直观呈现了恒源祥的焕新系列产品。这一系列男装以1937年的杂志《玲珑》专栏为灵感，用现代审美和服饰设计语言沿袭经典并迭代创新，从色彩、版型、元素等方面参考1930年代最时髦的男装，融入符合现代生活需求和审美品味的设计细节，既保留了恒源祥的经典元素，又赋予了其新的时代内涵。在衣服纹样的设计上，恒源祥巧妙地将20世纪初至1920年代盛行的Art Deco装饰艺术融入其中，从品牌创立初期出版的编织书中提取图形元素进行变形再造，展现出独特的几何立体感针织。而在配饰方面，恒源祥则参考了民国时期上海男性的配饰风格，将怀表设计成时尚挂饰，并将AI艺术创作图形元素巧妙应用在袖扣等配件上，这些细节设计无不彰显出恒源祥对品质和文化的极致追求。整个系列布置成橱窗的样式，参与者可以通过这些橱窗，重新回到那个97年前的精美的店铺，跨越时空界限欣赏到融合了海派时尚与现代设计的服装、配饰等，感受品牌对美的追求与创造。

而“未来新意场”通过AI试衣、自助图案设计体验等高科技手段，让参观者亲身体验数字时代的美学价值。这种互动体验不仅增强了参观者的参与感，也展示了恒源祥在设计领域的创新实力。尤为值得一提的是，恒源祥将创始人沈莱舟老先生的照片，以及上官云珠、王丹凤等老一辈影星穿着恒源祥的照片也通过AI技术变成了影像，让观众在现代便可以回溯过往人们的音容笑貌。

“典藏工匠坊”这部分展现了恒源祥的百年传承积淀。匠人们现场展示精品绒绣等传统工艺，让参观者近距离感受到海派非遗文化的魅力。通过与观众的互动，恒源祥进一步传播了海派文化，激发了年轻一代对传统工艺的兴趣。

在展览的最后一部分，便是“恒源祥之家”。作为展览的情感归宿，“恒源祥之家”打造了一个海派会客厅，让参观者感受到精致细腻、宾至如归的海派魅力。这里不仅展示了恒源祥的产品，更通过场景布置和氛围营造，传递了品牌对家的温馨与舒适的追求。

这一系列不仅是对海派文化的深刻诠释，更是恒源祥在新时代背景下的卓越探索。它展示了品牌在传承中创新、在创新中传承的坚定信念和卓越成果。

传承与创新中的展望

时至今日，恒源祥并未停下脚步，而是继续在海派文化的沃土上深耕细作，以一根绒线为起点，编织出属于新时代的时尚篇章。提到为什么要在“海派”两个字上下功夫，恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟表示：“海派文化在大家的记忆当中，是片面的和不完整的。所以这也是我觉得我们要去做的一个事情就是：去了解什么是海派文化、什么是海派的历史文脉，以及海派文化对整个上海，对中国、对世界产生了什么价值，以及在未来，我们会产生什么新的价值。这是我们需要去破题的一件事。”

这次，恒源祥以海派的生活美学为线索，展示了海派文化给我们的生活带来了怎样的变化。“所以你可以看到97年前我们摩登的生活方式，我们会将女士在沙发上编织毛衣的这样一个场景和生活方式在这里呈现出来，那么到了未来，我们的生活方式会有什么改变？我们通过这样的场景再现，讨论的其实是编织背后的故事。”陈忠伟说道。

然而，发掘历史却并不等于固步自封，在这个快速变化的时代，“传统与现代、经典与创新并非水火不容，而是可以和谐共生，相互成就。”。因此，恒源祥在保留传统工艺精髓的同时，积极拥抱科技创新，将现代设计理念融入产品之中，让每一件作品都成为连接过去与未来的桥梁。

更值得一提的是，恒源祥还通过跨界合作，与国内外知名设计师、艺术家携手，共同探索传统与现代、东方与西方之间的无限可能。这些合作不仅拓宽了品牌的设计边界，也让海派文化以更加多元和开放的姿态走向世界舞台，成为国际文化交流中一道亮丽的风景线。今年是中法建交60周年，恒源祥也在2023年的时候，便聘请中法艺术家联合设计相关产品。在法国考察时，陈忠伟跟我们分享了一个小故事，他在巴黎街头有做过一项调查，就是问法国人对中国有什么特殊的印象。“他们会讲到《花样年华》这部电影。其实很多人不一定看到的是电影的剧情，这部剧的服饰非常的吸引人，我们的旗袍是通过这部电影展示给法国人的。外国人其实是通过旗袍看到中国人背后的生活方式。”陈忠伟回来后便开始思考：“我们也要找到一个这样的元素，然后再把恒源祥的元素植入进去，形成我们品牌的DNA，即传承，品牌要在传承中创新，在创新中传承，而不是一味强调创新，没有传承就失去了灵魂，唯有如此，我们才能够真正意义上的走向全球。”陈忠伟说道。

如今，恒源祥已聘请了国际咨询机构，将恒源祥97年的历史进行梳理，提炼品牌的DNA，成为未来恒源祥更好传承焕新的基础。“企业越是经历过一段历史以后，其实我们更需要去做的一件事情，就是找到你要传承好一件什么事情。”陈忠伟表示。

回看97年的历程，这97年，不仅是一个企业成长的过程，更是一次与历史和文化的深刻对话。它向世界展示了海派文化如何以一根绒线为起点，编织出既具有深厚历史底蕴，又不失时代感的独特风貌。

可以说，恒源祥的品牌故事，是海派文化创新与传承的缩影，也是上海这座城市永不停歇、勇于探索精神的真实写照。

版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：603971995@qq.com】