10 月 30 日，Prada 集团发布今年前三季度财报，Miu Miu 保持强劲增长，零售收入同比增长 97%，第三季度增长达到 105%。稍早前公布的 Lyst 第三季度热门时尚品牌榜，Miu Miu 重回榜首，此前第二季度排名第二，第一季度排名第一。
销量持续增长，热度丝毫不减，Miu Miu 究竟是如何做到的？
10 月 1 日，Miu Miu 2025 春夏系列在巴黎耶纳宫发布，Miuccia Prada 将本季主题命名为“盐貌似糖”（Salt Looks Like Sugar）。
造型我行我素，错的穿法，新的穿法，延续上一季“妈见打”的穿衣思路。几套吊带胸衣造型有趣，连衣裙被下拉折叠，外面裹着扭成一团的针织衫。去年大火的三角裤继续出现，搭配衬衫或短袖T恤，十分帅气。
细节方面，小小的蕾丝边，华丽的水晶或亮片装饰，袜套配拖鞋或高跟鞋有点可爱，多条腰链叠搭让人眼前一亮。
延续前几季秀场和艺术家合作的思路，本季邀请到波兰艺术家 Goshka Macuga 制作了一份《失真时报》（The Truthless Times）和一部短片，秀场被她布置成一个巨大的印刷装置，报纸在嘉宾头顶沿着滑轨传递。
报纸是真的，上面印有多个新闻标题，扫描二维码可以看到详细的专题文章或参考文献，不过内容真假难辨，短片则呈现报纸的制作过程。
此情此景，不正是我们身处后真相时代的日常？很容易让人联想到当代社会的信息泛滥、个体与真相之间的微妙关系、媒体的历史使命和未来潜能，是不是感觉与早前 Prada 秀场的解构算法逻辑有着与曲同工之妙？相比 Prada 秀场以造型寻求颅内共鸣，Miu Miu 秀场则以跨界干预的方式扩展对话空间。
秀后不久，本季秀场造型，艺术家 Goshka Macuga 为本次大秀打造的报纸、短片和装置，以及她为 2024 巴塞尔艺术展巴黎展会（Art Basel Paris）创作的装置作品，共同出现在巴黎耶纳宫展出。现场还展出了 Miu Miu 过去三年来时装秀的精选视频影像，以及“女人的故事”项目的系列短片，并配有真人演员重新演绎片中情节，这种重述和复现的展出方式相当有趣。
作为今年巴塞尔艺术展巴黎展会公共艺术项目的官方合作伙伴，Miu Miu 组织的“故事与叙事者”（Tales & Tellers）沉浸式体验型艺术项目，由 Goshka Macuga 策划，除了展览，还有主题对谈。多位女性电影人和女性艺术家受邀展开对话，她们一起讨论各自的生活和工作，以及困境、抱负和梦想，她们的叙述承载了当代女性对于女性气质和女性身份的深刻理解，呼应 Miu Miu 品牌叙事的根本——“探索浮华体验，解读女性如何看待自己。”
Miu Miu 此前已经开展过一系列独立于时装之外的文化项目和艺术项目。
今年 4 月，Miu Miu 在米兰举办文学俱乐部（Literary Club），为期两天的活动，主题为“生活书写”（Writing Life），包括诗文朗诵、对谈和音乐表演。活动由作家兼意大利文化、语言和文学研究者 Olga Campofreda 策划，聚焦作家 Alba De Céspedes 和 Sibilla Aleramo 的代表作品。“她们出身各异，生活的时代也不尽相同，但身为女性和作家，她们的人生阅历对于世界各地的女性乃至更广泛的群体都具有独特的启发性。从某种程度上说，她们的作品在当下比以往任何时候都更具时代意义。”Miuccia 表示。
活动第一天，演员兼模特 Tina Kunakey 朗读 Alba De Céspedes 作品《秘密笔记》的节选篇章，随后是普利策奖得主 Jhumpa Lahiri、斯特雷加奖决赛入围者 Claudia Durastanti 和获奖电影导演兼作家 Sheila Heti 展开对谈，作家、策展人兼播音员 Lou Stoppard 主持，她们分享各自在平衡女性身份与创造力时所遇到的困境与乐趣，同时探讨启迪她们创作的文学先辈。
第二天，演员 Bel Powley 朗读 Sibilla Aleramo 作品《一个女人》的节选篇章，该书被誉为意大利第一部女权主义小说。随后是坎皮埃洛文学处女作奖得主 Viola Di Grado、布克奖长名单入围者 Selby Wynn Schwartz，以及美国国家书评人协会奖得主、华裔英籍小说家、电影导演郭小橹参与对谈，作家、主持人兼记者 Zing Tsjeng 担任主持，她们分享各自日常生活和文学创作的点滴，围绕家庭、母亲身份和工作议题深入交流。
文学俱乐部的灵感源自欧洲文学沙龙的传承，Miu Miu 将其引入品牌叙事中，目的是推进当代思想与文化教育的交流和进步，通过文学呈现女性生活与女性气质，进一步丰富品牌内涵。
随后不到两个月，夏日读本（Summer Reads）活动在上海、香港、米兰、巴黎、伦敦、纽约等全球多个城市举办。相比只有少数人受邀参与的文学俱乐部，夏日读本活动面向所有人开放，书籍是活动的主角，现场搭建成报刊亭或书店的形式，不卖衣服和包包，只随机送出经典文学名著，吸引了无数人前去打卡。
与电影互动更早，推动女性电影导演创作的“女人的故事”（Women’s Tales）项目，自 2011 年推出以来，已经发布了 28 部短片。从短片主题，到到角色定位，再到穿着搭配，透过不同女性导演视角下的不同女性叙事，表现当代女性气质的复杂，以及审美的多样性。
该项目最新一部短片是今年 8 月在威尼斯电影节上首映的《Miu Miu事件》，该片由阿根廷导演 Laura Citarella 执导，讲述了一个意大利模特在阿根廷失踪的故事。
《Miu Miu 事件》剧照
“女人的故事”还启发了 Miuccia 与女性艺术家合作打造 Miu Miu 时装秀。从 2022 春夏系列开始，她每一季都会邀请不同的女性艺术家合作，通过她们打造的概念性特定场域装置及动态影像，秀场变成艺术家表现艺术个性的舞台。
Miu Miu 与电影、文学、艺术之间的跨界互动，并不是简单的借用或拿来。
以艺术为例，通常时尚品牌和艺术家合作，常见做法是让艺术家作品中最有名的符号出现在秀场和造型中，然后销售带有那些符号的时尚单品，这种合作框架之下，艺术家及其作品是为了推销单品而存在的。
Miu Miu 恰恰相反，与艺术家合作时，艺术家及其作品只出现在各个项目中，几乎不会出现在销售环节。前不久接受《费加罗报》采访时，Miuccia 坦言，“与艺术家合作不是为了推销，而是为了丰富辩论。”
丰富辩论应该如何理解？
今年 3 月，马来西亚导演陈翠梅执导的《我的美丽就你心中的美丽，我的恐怖就是你心中的恐怖》在上海首映，该片是 Miu Miu “女人的故事”短片系列的第 27 部，讲述了一个中国女孩去马来西亚学习格斗，并透过格斗探讨身体主控权的故事。片中女演员们都穿着 Miu Miu 2024 春夏系列出镜，服饰造型完全服务于角色和剧情。
首映现场，我问导演和主演，Miu Miu 造型在片中起到的作用是什么？导演陈翠梅回答说，演员穿着 Miu Miu 丰富了角色，增强了她们的个性。主演李斯丹妮告诉我，Miu Miu 让她的表演更自在。
《我的美丽就你心中的美丽，我的恐怖就是你心中的恐怖》剧照
艺术家和 Miu Miu 在合作框架内，双方可以互相影响、互为解释。对于艺术家来说，Miu Miu 算是表现其艺术个性的道具或工具；对于 Miu Miu 而言，艺术家及其作品丰富了每一季时装的个性呈现和讨论空间。
自品牌成立以来，Miu Miu 关注的核心始终是女性生活，她们的经历、历史和故事，被拆解到每一季的服装造型及相关的跨学科项目之中。在与艺术、电影、文学等领域的跨界互动融合时，通过女性对女性的讲述，不断探索女性气质的本质，促进品牌在全球范围内相关社区的互动和讨论，从而推动文化热潮。
文化热潮形成前，还有一个前置条件需要解决，谁来引发大范围的公众讨论？T 台上的走秀嘉宾，秀场前排的看秀嘉宾，秀后的名人造型，正是关键所在。
2025 春夏秀场上，开场模特 Sunday Rose 是好莱坞巨星 Nicole Kidman 的女儿，随后还有美国实力派演员 Hilary Swank、英国时尚达人及设计师 Alexa Chung、加拿大音乐人 Charlotte Cardin、英国说唱歌手 Little Simz、韩国当红女团偶像 MINNIE、英国超模及演员 Cara Delevingne、TikTok 网红博主 Noen Eubanks、美国星二代 Amelia Gray 等来自各个创意领域的红人参与走秀。
Sunday Rose
Hilary Swank
Alexa Chung
Charlotte Cardin
Little Simz
MINNIE
Cara Delevingne
Noen Eubanks
Amelia Gray
美国实力派演员 Willem Dafoe 压轴亮相，他在 12 年前为 Prada 走过秀，并出演了该季广告大片。相隔 12 年的两次亮相，他都穿着大衣演绎“强大”形象，“强大”的含义却截然相反——Prada 秀场是男性本我的强大，Miu Miu 秀场则是衬托女性的强大。
本季秀场前排的看秀嘉宾，包括中国演员刘浩存和赵今麦、韩国艺人张元英（Jang Wonyoung）、日本演员本田翼（Tsubasa Honda）等多位当下年轻人追捧的优质偶像，粉丝在秀场外的尖叫、社交媒体上的点赞，让 Miu Miu 秀场造型及相关话题得以破圈。
刘浩存
赵今麦
张元英
本田翼
不过，时尚品牌过度依赖明星名人破圈，不可避免要应对品牌形象窄化的问题，而 Miu Miu 透过跨学科项目形成的广泛讨论，以及秀场造型形成的自发性话题，而非投喂式推广，很好地平衡了这一点。
随着 Miu Miu 造型出现在更多被讨论的人群和空间中，热度、销量自然水涨船高。过去三年来，Miu Miu 秀场上呈现的 Y2K 造型、迷你裙、露脐装、褶皱包、贝壳包，以及各种包挂，秀后都火上了热搜、卖成了爆款，足见这是一个长期可行的明谋。
明谋基于 Miuccia 常年累月与艺术圈、文化圈及名流圈的交集，像 2025 春夏时装秀合作的艺术家 Goshka Macuga，Prada 基金会曾在 2019 年支持她在荣宅举办个展《我曾为何物？》。好莱坞巨星 Nicole Kidman 两年前登上《名利场》杂志封面时，她主动选择的 Miu Miu 造型助其火上热搜，两年后，她的女儿 Sunday Rose 成为 Miu Miu 2025 春夏秀场的开场模特。还有正在荣宅举办个展的中国 90 后艺术家李爽，她此前为 Miu Miu 2023 春夏时装秀构建了视音场域。
通过长期与不同领域的创意人士合作，后真相时代、可持续、人工智能、虚拟现实等新兴热门议题进入 Miu Miu 的品牌叙事中，不断丰富着品牌内涵。这背后是 Miuccia 精准且与时俱进的兴趣、视野及品位，也是 Miu Miu 难以被复制的关键。
撰文: 毗圮@PiPiJuiCe
图片来源：Miu Miu、Prada
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