时尚界随着 2025 年的到来，继续处于剧变之中，新一轮的「品牌换血」悄然展开。在 Glenn Martens 确认加入 Maison Margiela、Kim Jones 宣布离任 DIOR 以及 Sabato De Sarno 与 GUCCI 结束合作，下一个关注点来到了 LOEWE。
Puck News 的记者 Lauren Sherman 在今年 1 月的一篇报道称，LOEWE 的下一任创意总监「几乎确认」是一对设计组合——Proenza Schouler 的创始人 Jack McCollough 与 Lazaro Hernandez，两人已经与 LVMH 签署了相关协议。
去年 10 月，就有消息称 Jonathan Anderson 将转投 DIOR 女装接任 Maria Grazia Chiuri。但这篇报道还提到他一直在拒绝一个「无法同时掌管男装和女装」的职位，随着另一边男装 Kim Jones 的官宣离职，让这个传言的可能性变得更大，那么 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 加入 LOEWE 也「几乎是板上钉钉」。
以个性风格结合实穿的女性风格推动美国时尚
Via The New York Times
相较于在巴黎和米兰光鲜华丽的时装品牌，来自纽约的 Proenza Schouler 要更加注重个性风格与实穿性。Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 自 2002 年创立 Proenza Schouler 以来便掌舵品牌至今，作为帕森斯设计学院的毕业生，品牌的首个系列亮相于他们合作完成的毕业设计，这个系列当时还被纽约奢侈品连锁店 Barneys 全数购买。尽管品牌以母亲的名字命名，但他们展示的服装却完全与传统的「母亲形象」风格背道而驰——既时尚又成熟，充满新意。
Proenza Schouler 2003 秋季系列 | Via VOGUE
在品牌运作的 20 多年里，他们曾赢得了五次 CFDA 奖项，包括 2003 年的 Swarovski 奖、2009 年度配饰设计师奖，以及 2007 年、2011 年和 2013 年的年度女装设计师奖。Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 用极具实验性与现代感的设计美学，为 Proenza Schouler 赋予了独特的品牌身份。
Via Fashionista
两人以其对于不同风格的大胆尝试与迅速转变而闻名，他们的设计从不拘泥于前一季的样式，反而每一次都会推出截然不同的作品，打破自己的框架，创造出全新的视觉语言。
早在 2012 年 WWD 发表的一篇文章中提到：「Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 把每一场时装秀都视为一次挑战前作的机会，他们总能做出完全不同的设计，并再次取得惊人的成功。」现在 Proenza Schouler 又有了新的方向，呈现的女性形象时尚且休闲，低调自信地展现着都市女性多变的风采。
Proenza Schouler 早期秀场回顾 | Via VOGUE
然而品牌后续的发展过程也非常艰辛，例如投资方面的屡次不顺，受到时尚行业的大规模整合与独立品牌的兴衰起伏，以及当时美国时尚集体走「下坡路」等因素影响，直到 2018 年找到了新的投资人才重新出发。
Proenza Schouler PS1 包款 | Via Racked
品牌创立初期的 2000 年代，他们成功推动了胸衣裙的流行，令其成为时尚界一大趋势，标志性单品 PS1 包款更定义了一个时代，成功建立品牌独特的审美语言。尽管在过去 Proenza Schouler 过于依赖标志性单品，导致当这一款式逐渐不再流行时面临着许多挑战，但如今他们正不断适应时代的变化，成功吸引当代既追求优雅外观，但不愿为奢侈品牌的高价和浮夸奢华买单的消费者。通过提供更具性价比、实穿且富有设计感的产品迅速打破了市场的局限。
虽为「零经验」新人，但亦存在与 LOEWE 的契合之处
Via Proenza Schouler
Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 离开品牌后在 WWD 的声明中表示：「我们一直重视冒险精神和探索感。」在他们的设计生涯中，「风险」和「冒险」成为设计的核心要素，常常通过打破常规，挑战传统的设计理念来吸引关注，且擅长将简单的衣物和设计推向新的高度，恰恰与 LOEWE 的精神高度契合。
经过 20 余年的发展，两人还成功将品牌与艺术的结合，延展到商业成功。标志性产品的热销和品牌在全渠道零售的扩张都展现出了极强的创意与商业化平衡的能力。
LOEWE 2024 秋冬系列 | Via Dazed
说到这里，LVMH 的时装与皮具部门在 2024 年的前九个月收入下滑，但根据 Fashion Network 引用 Europa Press 的数据显示，LOEWE 在 2023 财年的收入增长近 30% 至约 8.108 亿欧元，而销售额增长了 27.5%，达到 7.893 亿欧元。其营业利润为2.475亿欧元，反映出 77% 的增长。
而且 LOEWE 还曾在 2024 年第二季度打败 Miu Miu 成为最受欢迎的时尚品牌，作为 LVMH 的盈利核心之一，是否可以合理猜测品牌也需要这样兼具设计天赋与商业敏锐度的领导者来维持其增长。
Via Instagram @proenzaschouler
设计方面，Proenza Schouler 服装的轻盈质感不仅是其简约的设计理念，具体还表现在精湛工艺和独特的剪裁，特别是面料的选择上。得益于一些定制面料的使用，为服饰增加了本就自由流动的剪裁感，或许也是与 LOEWE 品牌契合的一个重要方面，巧妙平衡传统和现代，挑战消费者的视觉预期。
以最新的两季举例， 2025 年早春系列，Proenza Schouler 通过简化设计元素并重构品牌经典，呈现了一种新的简约和动感。方形剪裁是本季的核心，灵感源于帆布。褶皱和流苏是本季的两大设计亮点，前者赋予连衣裙古典的希腊风情，后者通过皮革与欧根纱管状设计呈现出朋克现代感。
Proenza Schouler 2025 早春系列 | Via Instagram @proenzaschouler
更早前的 2024 秋季则在简约基础融入一丝奢华质感，去除多余的装饰性设计，打造静谧优雅的氛围感，且本季灵感源于 90 年代的 Helmut Lang，在舒适和精致之间找到平衡。
Proenza Schouler 2025 早春系列 | Via Instagram @proenzaschouler
不过与 Jonathan Anderson 的风格相比，两者之间似乎也有着一定的相似之处。LOEWE 在 Jonathan Anderson 的带领下，更注重对传统工艺的现代化解读，将简约的设计与复杂的手工艺技术相结合，探索品牌文化的边界。
而对材质的创新使用，尤其是 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 将传统工艺与文化结合的能力，通过对经典材质的重新诠释，为当代城市生活风格注入手工艺质感，与 LOEWE 在视觉和精神上的探索相辅相成，也为两人作为品牌下一任创意总监的「竞选」锦上添花。
Via Instagram @proenzaschouler
尽管 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 有着不容小觑的声量，但在公众认知度上相比于「明星创意总监」Jonathan Anderson 肯定有差距，特别是在欧洲，这对没有在欧洲时装屋担任过领导职务的「新人组合」难免会遭到质疑。不过他们说过：「我们一直重视冒险精神和探索未知的感觉，随时准备迎接下一个挑战。」这一精神正是他们能够在时尚界取得成功的重要原因之一，如果他们能在离开 Proenza Schouler 后再次获得 LOEWE 的机会，将是证明他们成功的「方式」依然奏效的标志，只是这条路比预期的更漫长和曲折。
在全球经济形势依然充满挑战的背景下，行业格局尚未尘埃落定，奢侈品牌也还在继续调整战略布局，品牌之间的创意总监轮番交替依然存在许多「变数」，GUCCI 又接着突然宣布与现任创意总监 Sabato De Sarno 将结束合作。至于谁能更好地把握住未来市场，只有交给时间来揭晓了。
文章来源：NOWRE
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