历经一系列的品牌动荡，Y/Project 最终在运营 14 年后正式宣布关闭，消息一出给整个时尚行业带来震动。这个曾备受推崇的时尚品牌，尽管在业内获得了高度赞誉但最终还是因复杂的市场环境和资金问题所带来的挑战而形成「高开低走」的局面，也再次折射出当前时代下独立品牌的脆弱性。
从崛起到黯然落幕，Y/Project 的停运或许并不意外
2024 春夏系列成为 Y/Project 最后一季 | Via Y/Project
Y/Project 成立于 2010 年，由 Gilles Elalouf 联合设计师 Yohan Serfaty 共同创立。然而，一切都要从 2013 年说起，当时 Yohan Serfaty 因癌症不幸离世，作为第一助手的 Glenn Martens 接过了品牌创意总监的职位。
Y/Project 历年秀场回顾 | Via Y/Project
在 Glenn Martens 的带领下设计风格发生了根本性变化，重新定义了经典男装，西装被扭曲成流线型的非对称形状，T 恤与夸张比例的层叠相结合，为 Y/Project 打造了一套特有的性别流动性与概念性设计语言，并首度展示了品牌的女装单品，同时融入大量令人意想不到的剪裁，例如拆解牛仔布、皮革、拼接设计，为自己奠定了在品牌中的领导地位。
Y/Project 2024 春夏系列秀场造型回顾 | Via Y/Project
通过对经典单品廓形和材质的重塑，Glenn Martens 将传统服饰如牛仔裤、靴款等变为极具辨识度的先锋单品。例如对牛仔布的多样化运用，在他去 DIESEL 之前就已经率先在 Y/Project 展示了这一理念。
Via Instagram @yproject_official
一条牛仔裤，再也不仅仅是一条牛仔裤，可以被揉皱、拼接、切割并重新缝合，甚至做出结构感十足的「扭曲」形状。结合奇特的不对称设计和夸张的比例，从拉长纽扣门襟、增加层叠结构，到为牛仔裤添加独特细节等基于牛仔单品的设计呈现，让「对牛仔元素的大胆探索」成为品牌最鲜明的标签之一，也证明了 Glenn Martens 在突破传统工艺界限这块的潜力。
Via Y/Project
在 2018 秋冬季度，品牌再度呈现亮眼的设计，Glenn Martens 携手 UGG，对标志性雪地靴进行了更加夸张化的演绎，不仅引发广泛讨论，进一步强化 Y/Project 的先锋设计风格。
Via Instagram @yproject_official
2020 秋冬系列，Glenn Martens 携手 Canada Goose 合作打造了五件单品，亮点同样是在于他通过 Y/Project 的标志性设语言进行产品重塑，例如具有不对称扣子的派克大衣、可反转的羊毛毛衣和帽子。尽管服装的构造新颖复杂，外轮廓的呈现已经极度「放飞」，但 Canada Goose 严格的技术性仍然得到了保留。
Via Y/Project
品牌秀场也多次成为时尚界的焦点，而公认最具代表性的一定是 2022 秋冬系列秀场。首先是品牌史诗般的场地选择，巨大的货运仓库为社交距离提供了足够的空间，T 台的长度长模特需要花费四分钟才能走完半轮。
Y/Project 2022 秋冬系列 | Via Y/Project
除了场地的选择瞩目，这场大秀还呈现了与 Jean Paul Gaultier 的联名系列。通过这次合作，Y/Project 对 Jean Paul Gaultier 的 Trompe l’oeil 错视印花重新演绎，带来包括重塑后的紧身胸衣、超大外套、雕塑感配饰以及前卫西装，让两大品牌的设计元素巧妙地交融。
Via Office Magazine
2022 年春夏秀场释出的 FILA 联名系列也令人印象深刻，Glenn Martens 大胆地颠覆了传统运动服装的设计范式，夸张的剪裁比例、非传统服饰轮廓以及不对称的纽扣和肩带都是亮点。在这一系列颠覆性设计中，保留了 FILA 经典的色彩搭配，品牌 LOGO 也被巧妙地延伸并注入在服装的各个部位。
Via Y/Project
另外，鞋履亦作为 Glenn Martens 对 Y/Project 创意矩阵的一大补充，虽然品牌的鞋履产品并不算太多且都是基于合作，但每一次的设计呈现和理念都延续了成衣设计那般颠覆。例如 DIEMME 和 Salomon 两大户外鞋履的联名鞋型，和 Y/Project 成套搭配即可形成高度统一的造型视觉体系。
品牌的发展历程充满创意与冲突，从先锋设计到商业化的探索，一次次地打破了「时尚领域什么都做过了」的说法。而 Glenn Martens 创造的「新时尚语言」不仅赢得名人与忠粉的喜爱与支持，他还在 2017 年获得了 ANDAM 大奖，成为 2016 年 LVMH 青年设计师奖的入围者。
Via Footwear News
然而，从 2024 年初开始，品牌一系列的调整以及遭到的重创，似乎也预示着 Y/Project 的品牌故事就快要翻到最后一页了。2 月，品牌取消原定在 3 月展示的 2024 秋季系列秀场，并将通过发布造型书来代替展示本次新季系列的成衣作品。
秀场取消，但 Ye 与一众名人演绎的型录也引起不少讨论 | Via Y/Project
随后在下半年，Y/Project 的创始人之一 Gilles Elalouf 因长期患病离世，Glenn Martens 和 CEO Pascal Conte-Jodra 也在短时间内相继离职，Y/Project 在核心管理层的以及创意支持上瞬间出现了真空。至此，行业内外所猜测的 Y/Project 走向，就在这一系列品牌动荡中得到了肯定的答案，直至品牌官宣「停运」就像是一个提前预告过的结局了。
作为独立时尚品牌，敌不过的可能还是复杂且残酷的市场现状
Via GQ
Y/Project 前首席执行官 Pascal Conte-Jodra 曾向 WWD 表示，品牌的核心价值在于传递真正的创意、创新和设计力量，以及最重要的是 Glenn Martens 对时尚服装和消费者的独到见解。Glenn Martens 补充表示，对他而言「设计概念」是最重要的，因为这正是他喜欢的时尚。
Pascal Conte-Jodra & Glenn Martens |Via THE IMPRESSION
如今的时尚市场上充斥着成百上千的品牌和设计师，选择之多，相信这也让消费者有一种超负荷的压迫、疲惫感。而这种过度饱和也不仅仅体现在「无形中」，当你的手指滑动手机屏幕，所有品牌的名称、单品设计和模特的面孔似乎都模糊成了一体。
如果说品牌的生存与设计和概念相关，像 Y/Project 这样的品牌本应处于时尚金字塔的顶端。但在过去很长一段时间流行风向由「静奢时尚」主导，致使「安静」品牌们集体跃居一线，就连头部奢侈品牌从秀场到设计都越来越简单，呈现的概念也越来越弱。这样的现象，也致使了消费者对 Y/Project 所执着的颠覆性「设计概念」似乎不太「感冒」了。
Via WWD
早在 2024 年 2 月中旬，Y/Project 就因现金流问题做出了取消当季时装秀的决定，这一点在 Glenn Martens 接受采访时得到证实。后续，Fashion United 也对 Y/Project 的收入情况进行报道，品牌截至 2023 年 9 月 30 日的 12 个月内，营业额为 1,097.9 万欧元，而截至 2024 年 9 月 30 日的这一年则下降至 944.3 万欧元。值得关注的是，Y/Project 曾在 2023 年 7 月表示将进行品牌扩张，增加门店数量以及对配饰业务的投入加大，这样的收入情况也说明了品牌未能有效地将创意转化为可持续商业模式。即便 Y/Project 的设计理念是如此充满激情和不可思议，小范围忠诚消费者已无力再推动品牌前进。
Via WWD
就整个品牌的概念而言，Y/Project 一定是一个当今市场下值得被尊重和喜爱，并能被顺利「接盘」继续运作下去。但全球消费放缓的背景下消费者更理性，再加上 Y/Project 失去灵魂人物 Glenn Martens，很可能都是投资机构对这个品牌的注资变得更加谨慎的重要原因，最终落到了「无人接盘」而选择关闭的局面。
Via Instagram @yproject_official
资金、商业，与流行风向挂钩的时代更迭，都有可能成为时尚品牌按下「暂停键」的关键原因。但在唏嘘声中，或许令人没那么消极的想法是品牌放弃了在独立与资本间缝隙的挣扎，让 Y/Project 也永远停留在 Glenn Martens 所创造的巅峰时期的 Y/Project，不会变成一个被「金主」介入之后「变味」的品牌。尽管 Y/Project 已经关闭，但品牌宣布将把其历史性的设计捐赠给多个知名时尚博物馆，包括巴黎 Palais Galliera、安特卫普 MoMu 和纽约大都会艺术博物馆等，封存了 Glenn Martens 作为品牌灵魂人物的独特魅力。
文章来源：NOWRE
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