当广州地铁广告位被密密麻麻的番茄占据，不少路人第一反应是 “又一波视觉轰炸？”

仔细一看，什么？每个番茄都对应一个全运会运动项目，番茄叶子竟被设计成了该项目运动员的姿态。

明明没拿下全运会赞助名额，亨氏却巧妙蹭上这波全民热度，让路过的人忍不住停下脚步多看几眼。

亨氏的聪明之处，在于把品牌信息、热点事件与趣味创意融为一体 ：番茄是亨氏的核心符号，全运会是全民关注的盛事，用番茄叶子设计运动图标，既不生硬植入，又能让用户在会心一笑中记住品牌。

有网友感叹：这系列广告可以封神！

视频展示：

更巧的是，有网友在超市拍下新鲜番茄的照片，发现现实中的番茄叶子，还真有不少天然长成了海报里的 “运动姿态”。这大概就是 “创意源于生活”吧！

emmm...偷感太足了

今年以来，辣眼洗脑广告频频霸屏：满屏重复 “暖”“鲜”“冻”“略”“生” 等字眼，被网友吐槽 “吵到眼睛”，甚至让人 “顶不住”。

这类广告短期确实能靠曝光博眼球，但长期只会不断消耗用户好感。

暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖

鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜鲜

冻冻冻冻冻冻冻冻冻冻

略略略略略略略略略略略略

生生生生生生生生生生生生

而亨氏的这波设计，让网友们评论五花八门：“希望地铁全是正常审美广告”、“什么时候来救一下深圳”、“有品位的甲方很重要”、“洗脑下沉式叫卖大字报仍是主流”。

希望地铁全是正常审美广告

什么时候来救一下深圳

有品位的甲方很重要

洗脑下沉式叫卖大字报仍是主流

这套圈粉无数的作品出自创意团队Heaven&Hell，负责人李丹介绍道：

我们6月份比的稿，客户买了想赢的番茄都在亨氏里，本来是成都大运会上线,后改到了全运会。我们设计了34颗运动番茄梗,对应全运会的34个比赛项目。

关于海报底色，李丹和客户还曾有过一番 “博弈”：

李丹表示，关于浅色底还是红色底，我和客户battle了很久很久，用尽浑身谋略，【苦肉计】【欲擒故纵计】【拖延计】【跪求计】【不选红底毁于一旦计】 【别人都说红底好计】【激将法计】【暴怒计】遗憾的是，客户只用一计【不管你说啥我就喜欢浅色底计】完胜。

浅色底设计：

红色底设计：

浅色底海报设计：

红色底海报设计：

网友总体很喜欢，但对底色持有不同看法，有人觉得：浅色更突出产品

也有人觉得：红色好点，看着很有食欲，感觉酸酸的

还有人觉得：浅色和红色搭配各有千秋，总之真是神奇的创意

这波番茄海报的走红，恰恰戳中了大家对 “优质广告” 的期待。

像亨氏这样的地铁海报，把品牌、热点与创意自然融合。既需要创意团队的巧思妙想，也需要甲方对审美与市场的平衡能力，两者缺一不可。

当下营销圈，太多品牌仍沉迷 “高频重复、强行洗脑” 的下沉叫卖逻辑，将 “曝光量” 粗暴等同于 “传播效果”。它们无视用户审美和体验诉求，最终只会消耗品牌信任。

文章来源：LOGO设计视觉