时尚界集体更新，消费者却在「求稳」

Via SAINT LAURENT

近段时间，时尚界的话题中心无疑围绕着「新篇章」，而 Lyst 的报告显示出消费者更渴望的似乎是「稳定发挥」。在品牌集体更换创意总监和做出相应调整的背景下，有一点似乎是明确的：成功的品牌都「清楚自己是谁」并坚持自品牌愿景，首次登顶的 SAINT LAURENT 便是其一。

精准利落的剪裁、简洁的轮廓和标志性冷酷的感官魅力，SAINT LAURENT 这种极具辨识度的品牌身份与永不过时的吸引力给人留下深刻印象。

Via SAINT LAURENT

据 nss Magazine 的报道，SAINT LAURENT 的产品涵盖从成衣到珠宝，而皮具则是品牌的收入支柱，占总收入的 70% 以上。分析指出，SAINT LAURENT 的定价策略让其包袋更具「可负担」性。虽本身属于高端品牌，但在价格上低于 CHANEL 和 DIOR 等竞争对手。

Via SAINT LAURENT

尽管开云集团 2025 年第三季度的财报显示其收入为 6.2 亿欧元，下降 7%，但品牌在成衣和鞋履领域却实现了强劲的顺序性增长，证明其核心产品如今比以往任何时候都更具吸引力。

Via Grazia

品牌的热度还得益于一群拥有巨大影响力的灵感缪斯，包括代表现代梦幻时尚生活方式的新生代，如 Hailey Bieber、Zoe Kravitz、Dua Lipa 和 BLACKPINK Rosé 等。不久前的 2026 春夏时装秀，这些时尚偶像坐镇前排，在社交媒体上引发了广泛关注，让品牌与更广泛的观众建立了亲密的联系。

这一策略被认为是 SAINT LAURENT 吸引年轻消费者的重要途径，他们既被品牌产品的永恒魅力吸引，又能成功通过社交媒体的传播带来热度。

Via Fashion Network

营销和流量之外，不可忽视的还有自 2016 年起担任创意总监的 Anthony Vaccarello，通过成衣提升了 SAINT LAURENT 的品牌形象——不追求「噱头」，而是专注于「本土化」。

除了 2026 春夏秀场，Anthony Vaccarello 多次选择在埃菲尔铁塔周边举办秀场，设计融合 Yves Saint Laurent 的优雅与 Hedi Slimane 的摇滚风格，传承经典，为巴黎时尚注入了新活力。

Via CRASH Magazine、Evening Standard、valerio mezzanotti

近年来他还将 SAINT LAURENT 打造成了一个时尚界的文化帝国，其创立的 Saint Laurent Productions 参与了多部重要电影的制作，并通过 LIFESTYLE 系列推出了奢华的日常用品。同时，通过书籍、电影、音乐甚至美食，Vaccarello 和 SAINT LAURENT 逐步将品牌扎根于时尚之外的维度，每个项目都在推动这一跨越时尚的文化探索。

Via VOGUE

在 SAINT LAURENT 登顶的另一边，多个迎来新任创意总监的品牌发生变化，有的品牌下滑，而有的则在新阶段迎来关注增长。首先是 LOEWE，在年初 Jonathan Anderson 转投 DIOR 的消息曾让 LOEWE 排名攀升至顶部，但如今品牌显然感受到了他离去的影响，排名下滑了六位。

Via The Guardian

而 Pierpaolo Piccioli 的 BALENCIAGA 首秀，虽对创始人 Cristóbal Balenciaga 经典作品「回忆而非致敬」，实现了对品牌档案的当代重译。但社交平台却伴随着对 Demna 过去十年的设计发出「哀嚎」，显示出品牌风格「大改」所带来的一定弊端，呈现出不稳定性。

主流风格趋势依然是「极简」，平淡才是真

Via The Row

吹了很久的安静奢华风「Quiet Luxury」还是主流趋势吗，是的。过去几年，消费者越来越倾向于选择去 Logo 化、强调内敛优雅且高品质的服饰。在经济不稳定、奢侈品牌频繁涨价及主流趋势变化的背景下，「长期主义」一度成为购物的最高标准。

Via The Row

静奢代表品牌 The Row 的排名上升两位，需求增加 28%。回顾上一季度，由其推出的 690 美元人字拖引领了夏季潮流，也登顶品牌榜。来到第三季度，品牌的 Eel loafer 成为新焦点，这与榜单中 SAINT LAURENT 的 Le Loafers 的设计语言产生了共鸣。

Via COS

另一代表是 COS，品牌以极简风格为核心，注重剪裁与用料，这与Quiet Luxury 的理念高度契合。值得注意的是，COS 的极简设计有效避免了快时尚品牌常见的「打版」等问题。自今年第一季度 Lyst 排名飙升 11 名首次来到榜单前十后，这季更是跃居第三，成为首次进入前三名的快时尚品牌。品牌的设计哲学让 COS 在现代消费环境中更受欢迎，既满足了部分快时尚需求，又保持了品牌的高端感与品质感，避免了廉价感和大众化的局限。

Via Men’s Folio

如果说 The Row 的增长反映出消费者对简约克制的风格美学依然保持高关注的话，那么 COS 的崛起可以说是消费者在追求静奢风同时，还包含了最重要的「可负担性」。这和前面提到的消费者「求稳」也有一定关联。前面更多是对品牌内核、风格以及创意呈现等各方面的稳定输出，而这部分更多的是出于自身穿着上的稳定。

Via COS

或许这归咎于全球经济衰退的现象，但消费者也在对品牌不断尝试打破这一衰退的疲惫，眼下最热门产品恰恰也是平淡无奇的，成为不得不接受的无奈现实。但换个角度思考，平淡的时尚让普通消费者减少购买和使用上的负担，亦可作为一种值得推崇的美学特质。无需因为从一种风格滑向简约而感到失落，这也许表明，经济动荡让我们更加渴望去感受穿衣本质。

Nike 重获关注，展现出复苏迹象

Via Jacquemus

传统运动品牌方面，Nike 在本季度的搜索量增长 7%，展现出复苏迹象。与 Martine Rose 的合作原型 Shox、与 Jacquemus 合作「带回」极具意义的 Moon Shoe 鞋款，共同占据最热单品榜单。

Via About Nike

值得一提的是，在 Nike 新任首席执行官 Elliot Hill (2024 年底任命) 的领导下，Nike 回归品牌根本，重新聚焦于性能和创新，注重运动员主导的设计和战略合作，包括与 SKIMS 的合作。

Via Snkr Dunk

聚焦于最近，Nike 与 PALECE 共同开启的新篇章也重新定义了合作的意义。伴随本次合作的发布，位于伦敦的 Manor Place 被重新打造为一个充满活力的文化中心，通过三个不同区域激励下一代创意人才、滑板者和足球运动员：The Park 和 The Cage、The Front Room 和 The Residency。

Via About Nike

除了 Lyst 给出的数字外，根据美国投资银行 Piper Sandler 的最新调查，Nike 仍是最受青少年欢迎的品牌。其 2025 年秋季「青少年调查」涵盖 10,000 多名高中生，Nike 在青少年群体中的销量增长与其盈利好转同步。

据海外报道分析，Nike 的市场份额在经历了数个下滑期后，预计在今年秋季开始趋于稳定。而服装品牌方面，Nike 也在青少年群体中排名第一。在高收入青少年群体中，服装销量同比增长了 1 个百分点，主要由女性消费者推动。

Via Lyst

Lyst 每一个季度的报告虽然只呈现了一小部分的信息，但足以显示出当前阶段消费者对时尚态度的转变。经历数季的创意更迭与话题热潮后，品牌重新确立长期定位。SAINT LAURENT 凭借亮眼的表现证明，时尚的持续影响力来自清晰的品牌身份与美学体系，而非短暂的话题爆发。

比较有趣的是，在上一季度由 The Row 人字拖拿下单品榜冠军后，本季度最热门单品依旧是人字拖，来自 Havaianas，只不过两者的价格相差了二十多倍，反映出时尚界对其真正意义上的接纳，以随性不拘小节重新定义日常单品。无论如何，Havaianas 的登顶继续推动了「人字拖」这一单品在流行趋势中的主导地位。同时，多个因创意总监交替导致风格、视觉「大改」的品牌，在变幻莫测的时尚界如何尽快「稳住」，延续品牌长期的影响力也将成为关键。

文章来源：NOWRE