由北京大学与新闻传播学院、中国广告协会学术委员会主办的“颜伯勤广告藏品展”在北京大学拉开帷幕。此次展览展出的40幅广告藏品，均是台湾广告学界泰斗颜伯勤先生费尽毕生心血，为教学需要收集和保存的广告实例。2018年恰逢海峡两岸广告交流30年。在过去30年的岁月中，颜伯勤先生在两岸广告交流事业中做出了重要贡献。他曾应邀往来大陆多地讲学，其丰富的广告教学经验给大陆广告界注入了新鲜空气。

> 颜伯勤设计的平面广告

每年的年底似乎总能听到一些曾经熟悉的报纸、期刊宣告停刊的消息，在今天谈论报纸上的平面广告，更似乎有些“白头宫女说玄宗”的意味。作为“颜伯勤广告藏品展”展览的策展人，我也曾不止一次地思考过，此时举办这样一个以传统的报纸广告为主体的展览，除了纪念颜伯勤先生的历史贡献以外，是否还有其他的意义和价值？答案当然是肯定的。一方面，广告的载体虽然在变化，但是广告的视觉构成原理和形式美的基本法则并没有变化。这也是为什么字体设计能够在整个平面设计衰微之际一枝独秀，甚至还能形成显学的根本原因。另一方面，透过不同时期的作品，能够洞察广告形态发展背后的驱动力量及其演变规律。我们常说“读史使人明智”，研究广告的历史，正是为了洞察历史规律，总结历史经验，从而获得应对当下和未来的智慧。

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套用一句老话：“余生也晚”。尽管上世纪90年代来到北京，进入大学设计专业学习，但始终没有机会当面聆听颜伯勤先生耳提面命。那时是通过一套“灰皮书”（即90年代初唐忠朴先生主编的“现代广告学名著丛书”）中的《成功广告80例》一册知晓并记住颜伯勤先生大名的。不止一位大陆广告圈的从业者把《成功广告80例》作为自己当年对广告的启蒙读物。那时候，由于大陆的广告业刚刚起步，我们接触到的许多前沿广告理念，是经由颜伯勤、刘毅志、杨朝阳、樊志育、孙大伟、宋秩铭、庄淑芬等台湾广告人的名字，才辗转为大陆广告学子所熟悉的。

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台湾颜伯勤文教基金会将颜伯勤先生珍藏的大量广告实例资料赠予北京大学新闻与传播学院，让我们这些后学有近距离接触颜伯勤先生的机缘。这次展出的展品，就是这批收藏中的一部分。这些藏品原本是出于教学需要而保存的，曾经多次用于课堂的展示，颜伯勤先生倡导的案例式教学法也帮助无数学子走上广告创意的道路。时过多年，这些藏品仍然保存良好，内容翔实，品类丰富，涉及食品广告、房地产广告、公益广告、旅游广告、办公用品广告、装修材料广告等诸多品类，承载着丰富的历史信息，是研究颜伯勤教学思想乃至台湾广告史不可多得的重要史料，也是值得后来广告人观摩、借鉴的宝贵财富。一如北京大学陈刚教授在纪念活动中所说：“广告是一个有记忆的行业，有记忆才能有传承。”此次颜伯勤广告藏品展，既是两岸广告交流30年的一个缩影，同时也能够彰显颜伯勤先生教书育人的风范。

颜伯勤（1922-2004），祖籍上海市，毕业于东吴大学，历任台湾《新生报》记者、主编、总编辑、主笔及“中央日报社”副社长等职，兼任台湾辅仁大学、文化大学等校教授。

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颜伯勤先生毕生从事广告实务及大众传播学术研究，主要著作有《广告学》、《广告经营管理学》《广告实例研究》（大陆版名为《成功广告80例》）《二十五年来台湾广告量研究》及《系列性广告鉴赏》等。同时培育新闻及广告人才，桃李满门。

1991年起至逝世前夕，颜伯勤先生每年都应邀赴大陆讲学，曾在厦门、广州、深圳、北京、上海、西安、重庆等地作专题演讲。2017年，颜伯勤先生获颁中国广告协会学术委员会颁发的“中国广告学术发展致敬人物”。